中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷研究:方法與應(yīng)用(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301331231
- 條形碼：9787301331231 ; 978-7-301-33123-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷研究:方法與應(yīng)用(第四版) 本書特色
經(jīng)典教材，全新改版 結(jié)合中國實際的市場營銷研究指南
市場營銷研究:方法與應(yīng)用(第四版) 內(nèi)容簡介
本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟，具體包括概述、研究設(shè)計、數(shù)據(jù)收集方法以及數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報告共4篇。作者在借鑒國內(nèi)外市場營銷研究理論、方法和實踐的基礎(chǔ)上，融會了其在實踐和教學(xué)中積累的大量案例，尤其是中國市場的案例，以及在實際應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)注意的問題，力圖反映市場營銷研究方法及應(yīng)用的經(jīng)典成果與近期新趨勢，同時充分考慮在中國開展市場營銷研究的具體環(huán)境與問題。本版更新了部分案例和相關(guān)數(shù)據(jù)，進一步增加了有關(guān)大數(shù)據(jù)、在線研究與新媒體營銷研究等方面的內(nèi)容，在傳承經(jīng)典內(nèi)容的同時跟蹤市場營銷研究發(fā)展的前沿。
市場營銷研究:方法與應(yīng)用(第四版) 目錄
目錄
第1篇 概述
第1章 市場營銷研究概述
第2篇 研究設(shè)計
第2章 定義研究問題
第3章 確定研究框架
第4章 研究設(shè)計
第5章 樣本設(shè)計
第6章 測量與量表
第3篇 數(shù)據(jù)收集方法
第7章 二手?jǐn)?shù)據(jù)的利用
第8章 定性研究
第9章 問卷調(diào)查
第10章 問卷設(shè)計
第11章 實驗法
第12章 現(xiàn)場執(zhí)行的組織與管理
第4篇 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報告
第13章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第14章 描述性統(tǒng)計分析
第15章 方差與協(xié)方差分析
第16章 相關(guān)回歸分析
第17章 Logistic回歸
第18章 因子分析
第19章 聚類分析
第20章 報告研究結(jié)果
附錄1 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表
附錄2 卡方分布表
附錄3 t分布表
第1篇 概述
第1章 市場營銷研究概述
第2篇 研究設(shè)計
第2章 定義研究問題
第3章 確定研究框架
第4章 研究設(shè)計
第5章 樣本設(shè)計
第6章 測量與量表
第3篇 數(shù)據(jù)收集方法
第7章 二手?jǐn)?shù)據(jù)的利用
第8章 定性研究
第9章 問卷調(diào)查
第10章 問卷設(shè)計
第11章 實驗法
第12章 現(xiàn)場執(zhí)行的組織與管理
第4篇 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報告
第13章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第14章 描述性統(tǒng)計分析
第15章 方差與協(xié)方差分析
第16章 相關(guān)回歸分析
第17章 Logistic回歸
第18章 因子分析
第19章 聚類分析
第20章 報告研究結(jié)果
附錄1 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表
附錄2 卡方分布表
附錄3 t分布表
展開全部
市場營銷研究:方法與應(yīng)用(第四版) 作者簡介
涂平，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師，教育部工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、市場營銷專業(yè)組組長。在美國加州大學(xué)伯克利分校獲得博士學(xué)位。研究領(lǐng)域包括營銷模型、數(shù)據(jù)庫營銷、定價策略、顧客滿意度與忠誠度等，研究成果發(fā)表在《中國社會科學(xué)》《營銷科學(xué)學(xué)報》《中國管理科學(xué)》《管理科學(xué)》《經(jīng)濟科學(xué)》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上。
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
莉莉和章魚
- >
唐代進士錄
- >
李白與唐代文化
- >
二體千字文
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
本類暢銷
