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國際市場營銷學(第六版) 版權信息
- ISBN：9787563833016
- 條形碼：9787563833016 ; 978-7-5638-3301-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學(第六版) 內容簡介
本書自2002年8月發行**版以來，承蒙眾多院校師生的認同和選用，進行了五次修訂，總印數超過80000冊。對此，我們向廣大讀者表示由衷的謝意。同時，我們也會以此為 動力，在未來的日子里深入鉆研，不斷對本書進行修訂和完善，以回饋廣大讀者的期望和厚愛。 眾所周知，進入21世紀以后，企業國際營銷的外部環境發生了巨大而深刻的變化。首先，2008年，美國因次貸問題爆發金融危機。2010年，歐債危機接踵而至，導致全球經濟再次陷入危機。2020年以來，席卷全球的新冠肺炎疫情又對各國之間開展相互貿易形成了巨大障礙。盡管各國都在不斷努力，而許多國家所期盼的經濟反彈一直未出現，整個國際市場依然低迷，市場呈現動蕩態勢。其次，我國經濟進入新常態后，經濟增速趨緩，內需在質量與結構上出現了巨大的變化。在此內憂外患之下，中國企業一方面不斷地積極開拓國際市場，并在國家整體戰略引領下，廣泛開展與“一帶一路” 沿線國家的經濟技術合作；同時也在積極調整經濟結構，進行產業升級轉型，以便從根本上提升自身的國際競爭力。鑒于此，本書又及時地進行了第六版的修訂。 在第六版的修訂過程中，本書突出了以下幾個方面的特點：一是為一些關鍵詞添加相對應的英文翻譯，體現出教材國際化的特點，以方便使用本書的師生參考。二是基于為使用本書的師生提供更鮮活的案例的考慮，本次修訂對于每章后的案例進行了大幅度的更新，期望使用本書的師生可以從這些案例中，深入全面地了解企業在國際營銷過程中面臨的嚴峻挑戰——一方面學習和借鑒相關企業成功應對復雜多變的國際市場環境的寶貴經驗，另一方面也從失敗的企業案例中，找到問題的癥結，汲取教訓。三是在第六版的修訂中，我們重點更新了分布于各章節的國際市場營銷方面的實例資料，以求客觀反映企業國際化經營中面臨的新變化。四是面對國際市場營銷理論與實踐的新發展，對本書有關的理論、規則、數據等進行了補充和更新，以期跟上時代腳步，與時俱進，適應新時期高校國際市場營銷教學的要求。
國際市場營銷學(第六版) 目錄
目錄
**章緒論（）
**節國際市場營銷學的研究對象（）
第二節國際市場營銷的發展演變過程（）
第三節當今國際市場的發展變化趨勢（）
本章小結（）
案例選編中國出品，全球制造（）
第二章企業進入國際市場的方式（）
**節出口（）
第二節合同經營（）
第三節對外直接投資（）
本章小結（）
案例選編披荊斬棘之路——華為的國際化歷程（）
第三章國際市場經濟與政治環境（）
**節國際市場經濟環境（）
第二節國際市場政治環境（）
本章小結（）
案例選編愛爾蘭：中國企業出海歐洲的新機遇（）
第四章國際市場文化與法律環境（）
**節國際市場文化環境（）
第二節國際市場法律環境（）
本章小結（）
案例編選小米：要辦成國際化公司，必須有一個
國際化團隊（）
國際市場營銷學
第五章國際市場營銷調研（）
**節國際市場營銷調研的內容（）
第二節國際市場營銷信息搜集（）
第三節國際市場營銷信息系統（）
本章小結（）
案例選編海信的數據收集（）
第六章國際市場營銷戰略（）
**節企業開發國際市場的動機分析（）
第二節國際市場環境評價（）
第三節制訂國際投資組合計劃（）
第四節國際市場營銷戰略的實施（）
本章小結（）
案例選編從膠卷大王到破產重整的柯達公司（）
第七章國際市場產品策略（）
**節國際產品生命周期理論（）
第二節國際市場產品進入策略（）
第三節國際市場產品品牌與包裝策略（）
本章小結（）
案例選編“全球化主義”*徹底的當屬海爾（）
第八章國際市場價格策略（）
**節國際市場價格的形成（）
第二節國際市場的定價方法（）
第三節國際市場的定價策略（）
本章小結（）
案例選編奢侈品的全球定價策略（）
第九章國際市場銷售渠道策略（）
**節國際市場銷售渠道設計（）
第二節國際中間商（）
國際市場營銷學
第三節國際銷售渠道管理（）
第四節國際市場營銷的實體分配（）
本章小結（）
案例選編宜家的渠道變化（）
第十章國際市場促銷策略（）
**節國際促銷信息溝通（）
第二節國際廣告促銷策略（）
第三節國際人員推銷策略（）
第四節國際營業推廣策略（）
第五節國際公共關系策略（）
本章小結（）
案例選編寶潔的國際促銷策略（）
第十一章國際市場營銷管理（）
**節國際市場營銷組織（）
第二節國際市場營銷計劃（）
第三節國際市場營銷控制（）
本章小結（）
案例選編全球化組織（）
參考文獻（）
展開全部
國際市場營銷學(第六版) 作者簡介
寇小萱，天津商業大學管理學院管理學博士，教授。中國高等院校市場營銷學會理事、中國商業經濟學會理事、天津市企業管理學會常務理事。天津市“五一勞動獎章”獲得者、天津市高等院校教學楷模，入選天津市“五個一批”（社科理論）人才資助計劃，入選天津市學科建設領軍人才，獲天津市第八屆優秀社科成果二等獎。 王永萍，天津商業大學商學院副教授，研究方向為市場營銷。
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