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市場營銷學(市場營銷第4版數字教材版普通高等學校應用型教材) 版權信息
- ISBN：9787300308128
- 條形碼：9787300308128 ; 978-7-300-30812-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(市場營銷第4版數字教材版普通高等學校應用型教材) 內容簡介
本書在第3版基礎上做了內容更新，（1）理論層面上，關注并反映營銷學科理論前沿。新增或拓展的新概念、新理論包括：可持續營銷、Z世代消費行為、新國潮文化、品牌社群、新零售、全渠道、大數據時代的整合營銷傳播、整合營銷溝通、營銷績效等。（2）實踐層面上，追蹤并反映當代市場營銷領域的創新實踐。通過章首引例，章末案例分析，章內的營銷視角、延伸閱讀、相關鏈接等多種形式展示本土企業的營銷探索。實踐內容包括：數字時代的定價策略，如算法與個性化定價策略、全渠道策略中的線上線下定價策略、數字產品定價策略等；數字時代的營銷創新，如大數據時代的整合營銷傳播、短視頻營銷、網絡直播營銷等。（3）學習目標上，改變傳統上從課程內容的視角提出目標，創新性地從價值目標、知識目標、能力目標角度進行提煉，幫助學生明確各章的學習要求。（4）學習內容上，更新了每一章的引例、案例分析、推薦閱讀，更新了部分思考題與實踐訓練。（5）信息時效性與非常不錯性上，本書使用近年企業案例和數據。宏觀數據使用官方數據，如第七次人口普查數據、國家統計局發布的相關數據等。
市場營銷學(市場營銷第4版數字教材版普通高等學校應用型教材) 目錄
第1章 市場營銷導論
第1節 認識市場
第2節 認識市場營銷
第3節 認識市場營銷學
第4節 認識新商業趨勢下的市場營銷
第2章 市場營銷管理與市場營銷管理觀念
第1節 市場營銷管理的概念與任務
第2節 市場營銷管理過程
第3節 企業導向的營銷管理觀念
第4節 顧客導向的營銷管理觀念
第5節 社會導向的營銷管理觀念
第3章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境概述
第2節 宏觀營銷環境分析
第3節 微觀營銷環境分析
第4節 環境分析與營銷對策
第4章 消費者市場與購買行為分析
第1節 消費者與消費者市場
第2節 消費者行為的一般過程
第3節 消費者購買行為的影響因素及其作用機制
第4節 消費者購買決策過程
第5章 組織市場與購買行為分析
第1節 組織市場與購買行為概述
第2節 生產者市場與購買行為分析
第3節 中間商市場與購買行為分析
第4節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
第5節 數字時代的組織市場營銷
第6章 市場營銷調研
第1節 市場營銷調研概述
第2節 市場營銷調研的步驟
第3節 市場營銷調研的方法
第4節 調研問卷的設計
第5節 調研抽樣的設計
第 ７章 市場營銷戰略
第1節 市場細分戰略
第2節 目標市場選擇戰略
第3節 市場定位戰略
第4節 品牌戰略
第8章 產品策略
第1節 產品整體概念
第2節 產品組合
第3節 產品生命周期
第4節 新產品開發
第5節 服務產品與服務營銷
第9章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 制定價格的一般程序
第3節 定價的基本策略
第4節 價格變動及其帶來的反應
第10章 渠道策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道設計與管理
第3節 批發商與零售商
第11章 促銷策略
第1節 有效營銷溝通
第2節 人員推銷
第3節 廣 告
第4節 銷售促進
第5節 公共關系
第12章 數字時代的營銷創新
第1節 數字時代的營銷理念
第2節 數字時代的消費者購買行為
第3節 數字時代的營銷戰略
第4節 數字時代的營銷策略
第13章 市場營銷計劃、組織與控制
第1節 市場營銷計劃
第2節 市場營銷組織
第3節 市場營銷控制
第4節 商業計劃書的編制
參考文獻
第1節 認識市場
第2節 認識市場營銷
第3節 認識市場營銷學
第4節 認識新商業趨勢下的市場營銷
第2章 市場營銷管理與市場營銷管理觀念
第1節 市場營銷管理的概念與任務
第2節 市場營銷管理過程
第3節 企業導向的營銷管理觀念
第4節 顧客導向的營銷管理觀念
第5節 社會導向的營銷管理觀念
第3章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境概述
第2節 宏觀營銷環境分析
第3節 微觀營銷環境分析
第4節 環境分析與營銷對策
第4章 消費者市場與購買行為分析
第1節 消費者與消費者市場
第2節 消費者行為的一般過程
第3節 消費者購買行為的影響因素及其作用機制
第4節 消費者購買決策過程
第5章 組織市場與購買行為分析
第1節 組織市場與購買行為概述
第2節 生產者市場與購買行為分析
第3節 中間商市場與購買行為分析
第4節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
第5節 數字時代的組織市場營銷
第6章 市場營銷調研
第1節 市場營銷調研概述
第2節 市場營銷調研的步驟
第3節 市場營銷調研的方法
第4節 調研問卷的設計
第5節 調研抽樣的設計
第 ７章 市場營銷戰略
第1節 市場細分戰略
第2節 目標市場選擇戰略
第3節 市場定位戰略
第4節 品牌戰略
第8章 產品策略
第1節 產品整體概念
第2節 產品組合
第3節 產品生命周期
第4節 新產品開發
第5節 服務產品與服務營銷
第9章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 制定價格的一般程序
第3節 定價的基本策略
第4節 價格變動及其帶來的反應
第10章 渠道策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道設計與管理
第3節 批發商與零售商
第11章 促銷策略
第1節 有效營銷溝通
第2節 人員推銷
第3節 廣 告
第4節 銷售促進
第5節 公共關系
第12章 數字時代的營銷創新
第1節 數字時代的營銷理念
第2節 數字時代的消費者購買行為
第3節 數字時代的營銷戰略
第4節 數字時代的營銷策略
第13章 市場營銷計劃、組織與控制
第1節 市場營銷計劃
第2節 市場營銷組織
第3節 市場營銷控制
第4節 商業計劃書的編制
參考文獻
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市場營銷學(市場營銷第4版數字教材版普通高等學校應用型教材) 節選
在我國新的戰略機遇期，市場營銷將有更大的發展空間，對市場營銷專業學生的能力培養有兩個維度。一是實踐能力。為提高學生學以致用的能力， 第 ４版進一步豐富了營銷學常用的分析工具，在相關章節設計 ＰＥＳＴＥＬ、ＳＷＯＴ、ＳＯＲ、 ４Ｐ、商業計劃書等內容，幫助學生使用專業分析方法對營銷現象與問題進行思考判斷， 并依據所學知識給出專業的解決方案。二是學術能力。服務于對學術感興趣或有深造計 劃的學生，本書除了在課程內容上及時反映營銷學科的新理論新觀點外，還在每一章的 “推薦閱讀”欄目中新增高質量的學術論文，培養學生對學術的興趣。
市場營銷學(市場營銷第4版數字教材版普通高等學校應用型教材) 作者簡介
梁文玲，管理學博士，山東大學商學院市場營銷系教授。山東省教學名師。作為市場營銷學專業帶頭人，積極開展教學研究工作，主持或參與各類教學研究項目。主講的《市場營銷學》課程2006年獲評山東省高等學校省級精品課程，2019年獲評山東省線上線下混合式一流課程。
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