包郵國際營銷學(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷)

作者：安靜

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2022-06-01

開本：其他頁數： 284

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版權信息
內容簡介
目錄

國際營銷學(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 版權信息

ISBN：9787300306865
條形碼：9787300306865 ; 978-7-300-30686-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

國際營銷學(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 內容簡介

本書自第1版起即將全球化視為21世紀企業國際營銷活動的關鍵背景，第3版教材堅持全球化時代特征，修訂聚焦于國際經營企業（跨國公司）為應對全球化發展新特征所做和應做的變通和應對之舉，以及這些戰略變革對現有國際營銷理論帶來的挑戰和對本土理論創新的強烈需求。

國際營銷學(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 目錄

第1篇導論
第1章全球化下的國際營銷
第1節國際市場營銷概述
第2節什么是全球化
第3節全球化背景下的國際市場營銷

第2篇全球貿易環境
第2章國際貿易環境
第1節國際貿易概述
第2節國際貿易理論
第3節政府在國際貿易中的作用
第4節世界貿易組織和區域貿易一體化協定

第3篇國際市場營銷環境
第3章國際經濟、技術環境
第1節世界經濟環境概述
第2節數字經濟
第3節衡量一國的經濟環境
第4節技術環境
第4章國際政治、法律環境
第1節政治環境
第2節法律環境
第5章文化環境
第1節文化環境概述
第2節跨文化分析
第3節文化對消費者行為及營銷戰略制定的影響

第4篇評估全球市場機會，制定市場進入戰略
第6章國際營銷調研和營銷機會分析
第1節營銷信息系統和信息主題議程
第2節國際營銷調研
第3節發現與分析營銷機會
第7章國際市場細分
第1節國際市場細分概述
第2節目標市場的戰略選擇
第3節市場定位
第8章國際市場進入模式
第1節出口進入模式
第2節契約式進入模式
第3節投資進入模式
第4節戰略聯盟進入模式

第5篇國際市場營銷組合戰略
第9章國際營銷產品與品牌決策
第1節產品和品牌的基本概念
第2節國際市場營銷產品戰略選擇
第3節產品創新和開發全球產品
第10章國際定價策略
第1節國際定價基礎
第2節出口定價策略及其面臨的問題
第3節全球定價策略及其面臨的問題
第11章國際分銷渠道決策
第1節國際分銷渠道概述
第2節國際分銷渠道的設計決策和管理決策
第3節全球零售業的發展趨勢
第4節實體分銷和物流管理以及供應鏈和價值鏈管理
第12章國際營銷溝通決策
第1節國際營銷溝通的過程、作用和戰略
第2節國際營銷溝通工具Ⅰ：廣告、公共關系和銷售促進
第3節國際營銷溝通工具Ⅱ：人員推銷和直接營銷
參考文獻

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