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廣告媒介/高等院校廣告專業規劃教材 版權信息
- ISBN：9787112221165
- 條形碼：9787112221165 ; 978-7-112-22116-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒介/高等院校廣告專業規劃教材 內容簡介
本書共有11個章節，內容涵蓋廣告媒介概述、傳統大眾廣告媒介、數字廣告媒介、戶外廣告媒介、公益廣告專題、植入廣告與原生廣告、國際廣告專題、媒介計劃及相關術語、媒介投放、媒介策劃流程和策劃書撰寫、媒介廣告的經營管理等。
廣告媒介/高等院校廣告專業規劃教材 目錄
序
前言
第1章 廣告媒介概述
1.1 廣告媒介的內涵
1.1.1 廣告媒介的概念與特點
1.1.2 媒介類別與媒介載具
1.1.3 廣告媒介的分類
1.2 人的延伸與媒介泛化
1.3 廣告媒介的發展歷程
1.3.1 口語廣告媒介時代
1.3.2 文字廣告媒介時代
1.3.3 印刷廣告媒介時代
1.3.4 電波廣告媒介時代
1.3.5 數字廣告媒介時代
1.3.6 廣告媒介演進的規律
第2章 傳統大眾廣告媒介
2.1 印刷廣告媒介
2.1.1 印刷廣告媒介概述
2.1.2 報紙廣告媒介
2.1.3 雜志廣告媒介
2.1.4其他印刷廣告媒介
2.2 電波廣告媒介
2.2.1 電波廣告媒介概述
2.2.2廣播廣告媒介
2.2.3 電視廣告媒介
2.2.4 電影廣告媒介
2.3 傳統大眾廣告媒介的困境與機遇
第3章 數字廣告媒介
3.1 數字媒介及其特點
3.1.1 數字媒介的概念和內涵
3.1.2 數字媒介的特點及適用
3.2 數字媒介的分類
3.2.1 綜合門戶與垂直門戶
3.2.2 企業官網
3.2.3 社交網站
3.2.4 搜索引擎
3.2.5 視頻分享網站
3.2.6博客與微博
3.2.7 即時通信工具與微信
3.3 數字媒介時代信息分類方式的轉變
3.3.1 計劃信息
3.3.2 非計劃信息
3.3.3 數字媒介時代的信息傳播
3.4 數字媒介在營銷傳播中的運用
3.4.1 計劃信息的制定一一澳大利亞昆士蘭旅游局“世界上 的工作”
3.4.2 非計劃信息的應對一一中石化的“天價酒”危機
第4章 戶外廣告媒介
4.1 戶外廣告媒介及其特點
4.1.1 戶外廣告媒介的概念與特點
4.1.2 戶外廣告媒介的分類
展開全部
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