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短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 版權信息
- ISBN：9787122410818
- 條形碼：9787122410818 ; 978-7-122-41081-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 本書特色
適讀人群 ：抖音短視頻創業者；直播帶貨入局者；短視頻運營人員；電商從業者；電子商務專業學生、老師“短視頻 + 直播”這種方式，不是簡單的既做短視頻又做直播，其重點在“+”這個符號上。 為了實現 1+1 大于 2 的效果，兩者要互相促進，相輔相成，比如“通過短視頻為直播引流”“通過短視頻為直播賬號打上標簽”“制作直播切片短視頻增加帶貨效果”等等。 那么具體該如何邁出短視頻 + 直播的第1步，如何制作內容，如何實現“1+1大于2”的效果，就是本書的內容重點。 相信通過本書的學習，無論是短視頻 + 直播領域的新手，還是已經在該領域摸爬滾打一段時間的自媒體人，都能有所收獲，讓自己的抖音賬號成功變現，搭上視頻時代的列車。
短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 內容簡介
“短視頻+直播”是目前認可的有效的營銷方式之一。可以說，輕松玩轉“短視頻+直播”，就掌握了視頻時代的主動權。本書的寫作目的就是讓已經或準備邁入“短視頻+直播”行業的讀者，懂運營、懂創作、懂推廣，打造出高權重抖音賬號。 為了讓沒有任何“短視頻+直播”經驗的讀者可以順利地邁出**步，本書從抖音賬號的定位開始講起，以便讓大家有明確的發展方向。然后以實踐為主由淺入深地介紹建立賬號、開通各種權限的方法，以及短視頻、直播內容的創作和運營等相關內容。 對于已經有“短視頻+直播”創業經歷的讀者，則可以通過本書對DOU+投放的分析、建議，進一步提高賬號的成長速度。同時，隨著內容的不斷深入，短視頻與直播數據分析，以及直播玩法等進階內容，也可以讓各位讀者收獲滿滿。 相信通過對本書的學習，可以讓更多的人掌握視頻時代的主動權，輸出個人價值，成為下一個抖音達人。
短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 目錄
第1章 新時代的機會——短視頻+直播
短視頻與直播各自的優勢 2
帶貨短視頻的優勢 2
帶貨直播的優勢 3
“短視頻+直播”內容營銷系統 4
短視頻與直播捆綁已成趨勢 4
一個賬號，搞定短視頻和直播 4
“短視頻+直播”打造營銷閉環 4
玩轉“短視頻+直播”要有流量思維 5
通過轉化率理解流量思維的重要性 5
理解私域流量和公域流量 5
將公域流量轉化為私域流量的4種方法 6
“短視頻+直播”的變現方式 7
短視頻16大變現方式 7
直播5大變現方式 10
第2章 賬號規劃——確定賬號定位和特色
對賬號進行定位 12
商業定位 12
垂直定位 12
用戶定位 13
對標賬號分析及查找方法 13
確立人設的重要意義 14
何為人設 14
先立人設后帶貨 14
無人設帶貨只能掙快錢 15
確立人設拓寬帶貨方式 15
尋找適合自己的人設 16
根據自身社會角色 16
根據個人喜好 16
根據帶貨產品特點 17
不要憑空捏造人設 17
強化、改進人設表現的方法 17
根據觀眾評論增強人設 17
將場景與人設融合 18
從其他平臺尋找人設改進方向 18
商品定位要明確 19
熱銷商品的3個特點 19
虛擬商品也是帶貨的一種選擇 20
了解貨源 21
銷售自有商品 21
分銷他人商品 21
了解精選聯盟供貨平臺 22
第3章 邁出**步——創建短視頻、直播賬號
創建一個帶貨短視頻賬號 24
創建抖音賬號 24
找到抖音直播入口 24
“商品櫥窗”的作用及開通方法 25
“抖音小店”的作用及開通方法 27
櫥窗與小店的區別 28
在櫥窗中上架商品 28
綁定第三方平臺PID的方法 30
開通POI為線下門店引流實操 32
設置賬號的“門面” 35
取名字的6個要點 35
設置頭像的4個要點 36
讓觀眾通過簡介認識自己的4個要點 37
簡介應該包含的3大內容 39
充分發揮背景圖的作用 39
為賬號打上標簽 40
認識賬號的3個標簽 40
查看賬號標簽和內容標簽 41
了解抖音實名認證、藍v認證和黃v認證 43
實名認證賬號的操作方法 43
實名認證賬號的3大優勢 43
黃v認證的門檻和操作方法 44
黃v認證賬號的4大優勢 46
藍v認證的門檻和操作方法 46
藍v認證賬號的8大優勢 48
第4章 內容為王——爆火短視頻內容創作思路
在學習中成長——教你拆解熱門帶貨短視頻 53
搜索對標賬號的熱門帶貨短視頻 53
從熱門短視頻中了解如何選品 54
學習視頻結構與敘事邏輯 55
重點看前3秒和后3秒 56
分析其風格特點 57
快速提取大量文案的實用技巧 58
內容為王——打造爆款短視頻的5大重點 60
能解決問題的內容更有市場 60
通過這4點讓主題更有吸引力 61
3大渠道讓你不錯過任何一個熱點 62
對熱點話題進行包裝的3個實戰技巧 64
在自己擅長的領域制作視頻 65
標題決定短視頻的瀏覽量 66
5個標題撰寫思路 66
3個標題呈現形式 68
根據自身情況確定帶貨短視頻類型 69
有團隊適合劇情類內容創作 69
KOC適合口播種草類內容創作 69
有特長適合才藝展示類內容創作 70
劇情類帶貨短視頻的創作思路 70
尋找目標群體常見話題 70
兩種方法在故事中加入反轉 71
3個方法創作出有情緒的短視頻 72
讓商品自然地出現在劇情中 73
讓商品起到對劇情的推動作用 73
通過劇情為商品賦能 73
口播種草類帶貨短視頻的創作思路 74
以觀眾痛點作為視頻開場 74
句句干貨突出重點 74
利用表情、語速、語調等確立個人風格 74
商品介紹邏輯要清晰 75
加入真實使用經驗提高認同感 75
才藝展示類帶貨短視頻創作思路 76
完整地展示商品使用過程 76
有意識地延長商品出鏡時間 76
通過不經意間的語言點出商品的優勢 77
為觀眾留下評論的空間 77
在抖音中發布圖文內容 78
抖音圖文是什么 78
抖音圖文創作要點 78
用抖音話題增加曝光率 79
什么是話題 79
為什么要添加話題 79
如何添加話題 79
話題選擇技巧 79
話題創建技巧 79
讓背景音樂匹配視頻的4個關鍵點 80
情緒匹配 80
節奏匹配 80
高潮匹配 80
風格匹配 80
制作視頻封面的5個關鍵點 81
充分認識封面作用 81
抖音封面的尺寸 81
封面的動靜類型 81
封面的文字標題 81
如何制作個性封面 81
第5章 快速成長——通過運營實現短視頻流量高速增長
理解短視頻平臺的推薦算法 83
理解短視頻上熱門的核心邏輯 84
用這3個方法提升短視頻完播率 85
認識短視頻完播率 85
方法一：盡量縮短視頻時長 86
方法二：因果倒置 86
方法三：表現新穎 87
用3個方法提升短視頻互動率 88
認識短視頻互動率 88
方法一：用觀點引發討論 88
方法二：利用神評論引發討論 88
方法三：賣個破綻誘發討論 89
用3個方法提高短視頻點贊量 90
認識短視頻點贊量 90
方法一：讓觀眾有“反復觀看”的需求 90
方法二：認可與鼓勵 91
方法三：情感認同 91
發布短視頻也有大學問 91
高流量短視頻往往具備天時、地利、人和 91
發布短視頻時“蹭熱點”的兩個技巧 92
兩個技巧找到發布短視頻的*佳時間 94
3個方法讓短視頻發布具有規律性 96
短視頻發布小技巧 97
在抖音官方后臺進行基本運營操作 98
進入計算機端后臺的方法 98
了解賬號基礎數據 99
對短視頻內容進行管理 99
對互動進行管理 100
在“數據總覽”界面查看詳細數據 101
分析播放數據 101
分析互動數據 101
分析粉絲數據及收益數據 102
利用作品數據剖析單一短視頻 103
單一短視頻數據分析 103
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內容 104
性別與年齡數據 104
地域分布數據 104
其他數據 105
利用“創作周報”激勵自己不斷進步 105
上周創作排名 106
上周關鍵數據 106
上周表現*佳視頻 106
利用“重點關注”向別人學習 107
利用“我關心的”添加頭部賬號 107
通過“與我相關”瀏覽*新視頻 107
通過手機端后臺進行數據分析 108
找到手機端的視頻數據 108
找到與同類熱門視頻的差距 108
通過“視頻數據分析”準確地找到問題所在 109
通過“視頻數據分析”找到視頻內容的閃光點 110
通過“播放趨勢”確定視頻*佳發布時間 111
通過其余圖表感受“流量”的重要性 111
通過18個抖音官方賬號不斷提高自己 112
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短視頻運營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 作者簡介
雷波，好機友攝影、北極光攝影、FUN視覺、黑冰攝影、先鋒影像等品牌聯合創始人，構建橫跨紙媒、圖文、短視頻、長視頻等類型的多個賬號，覆蓋頭條、抖音、快手、愛奇藝、優酷、騰訊、百家、B站、小紅書、逛逛等個平臺媒體矩陣，視頻創作與運營經驗豐富，依靠媒體矩陣實現年變現百萬元。
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