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新媒體廣告(第2版新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)/廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列 版權(quán)信息
- ISBN：9787300306711
- 條形碼：9787300306711 ; 978-7-300-30671-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告(第2版新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)/廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列 內(nèi)容簡介
新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。 《新媒體廣告》基于中國本土背景和本土特色，系統(tǒng)梳理中國新媒體廣告的發(fā)展歷程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現(xiàn)形式、運(yùn)作方式、發(fā)展規(guī)律。 全書既是對新媒體廣告新近發(fā)展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應(yīng)。作者結(jié)合新媒體時代內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準(zhǔn)營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進(jìn)、倫理與法規(guī)、目標(biāo)消費(fèi)者、創(chuàng)意與文案等內(nèi)容做出系統(tǒng)的梳理；同時基于新媒體的發(fā)展方向、近期新特質(zhì)、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、短視頻廣告、門廣網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特征和運(yùn)作要點。 第2版的主要改動如下：增加全新章節(jié)“新媒體時代的消費(fèi)者”和“短視頻廣告”；“門戶網(wǎng)站廣告”由之前的獨(dú)立一章壓縮成一節(jié)列入“其他新媒體廣告”；其他各類新媒體廣告形式更換及補(bǔ)充了行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、廣告的新形式、廣告運(yùn)作的新案例；與時俱進(jìn)地對新媒體廣告的發(fā)展背景、演進(jìn)趨勢、新問題與新挑戰(zhàn)進(jìn)行增補(bǔ)。 本書強(qiáng)調(diào)人本、對話、關(guān)系、價值等新媒體廣告運(yùn)作的核心理念，希望讀者體味到運(yùn)用廣告與人溝通的美妙。
新媒體廣告(第2版新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)/廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列 目錄
**章 新媒體與新營銷
**節(jié) 新媒體的界定與發(fā)展脈絡(luò)
第二節(jié) 新媒體時代的新營銷
第二章 新媒體廣告的演進(jìn)
**節(jié) 混沌中探索的起步期
第二節(jié) 壓力中成長的調(diào)整期
第三節(jié) 勃興中突破的跨越期
第四節(jié) 期望中崛起的猛進(jìn)期
第五節(jié) 機(jī)遇中變革的主導(dǎo)期
第三章 新媒體廣告的倫理與法規(guī)
**節(jié) 新媒體廣告?zhèn)惱?
第二節(jié) 新媒體廣告法規(guī)
第四章 新媒體時代的消費(fèi)者
**節(jié) 新媒體時代的消費(fèi)者行為
第二節(jié) 世代的消費(fèi)特征
第五章 新媒體廣告的創(chuàng)意與文案創(chuàng)作
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的特點和要點
第三節(jié) 新媒體廣告文案創(chuàng)作
第六章 搜索引擎廣告
**節(jié) 搜索引擎概述
第二節(jié) 搜索引擎廣告的類型與特點
第三節(jié) 搜索引擎廣告的運(yùn)作
第七章 微博廣告
**節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博廣告的類型與特點
第三節(jié) 微博廣告的運(yùn)作
第八章 微信廣告
**節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信廣告的類型與特點
第三節(jié) 微信廣告的運(yùn)作
第九章 移動廣告
**節(jié) 移動概述
第二節(jié) 移動廣告的類型與特點
第三節(jié) 移動廣告的運(yùn)作
第十章 短視頻廣告
**節(jié) 短視頻概述
第二節(jié) 短視頻廣告的類型與特點
第三節(jié) 短視頻廣告的運(yùn)作
第十一章 其他新媒體廣告
**節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告
第二節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告
第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告
第四節(jié) 戶外新媒體廣告
第五節(jié) 廣告
參考文獻(xiàn)
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新媒體廣告(第2版新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)/廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列 作者簡介
黃河，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員;中國人民大學(xué)“杰出學(xué)者”青年學(xué)者;北京市青年教學(xué)名師。主要研究領(lǐng)域為新媒體傳播、新媒體營銷、環(huán)境傳播和風(fēng)險溝通，長期參與中國石化、南方電網(wǎng)、中國華能、華僑城等多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理制度建設(shè)、品牌傳播方案設(shè)計與危機(jī)應(yīng)對，主持多項***、省部級課題，出版《移動互聯(lián)時代的政府形象傳播》《走向和諧共生:中國環(huán)境議題的多元話語建構(gòu)》《中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年（1997—2014）》等著作10余部，在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等專業(yè)期刊發(fā)表論文70余篇。
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