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廣告文案 版權信息
- ISBN：9787308209564
- 條形碼：9787308209564 ; 978-7-308-20956-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案 本書特色
本書是同名 十一五規劃教材的修訂版。廣告文案是廣告作品表現的重要構成部分。
廣告文案 內容簡介
修訂后再版的《廣告文案（第二版）》，較之前一版，具有了如下三大新的特點！ ≡嬷芯w論、上篇理論部分得到了充分的驗證。書中有關廣告文案的概念、特性、定位，廣告文案寫作的條件論、原則論、過程論、修辭論、結構論等內容的理論邏輯，闡述重點，經過許多年來廣告實踐的檢驗，可以認定是正確的，是能夠持續指導高校廣告專業師生、相關文案人員的！ ∪珪鱾部分，增加或者刪減了部分觀點、案例。增加或者刪減的部分，基于三個標準：其一，原有的案例是否依然適合當前或未來的廣告趨勢，并具有典型案例的價值？其二，留下的案例是否具有廣告實效和專業啟示？其三，新增加的觀點、案例的價值、典型性；其四，著重增加了網絡廣告形式、農產品品牌廣告等新的案例。 廣告文案實際作業范疇中的八章內容，其對廣告結構各部分的分解闡述、不同媒體／不同信息主體／不同行業／系列廣告均單列一章，保持各部分精準深入分析與文案寫作特性的引導，*后一章“整合傳播中的廣告文案”基于IMC＼IBC的理論邏輯與實踐范例，并加大了對“IBC”基礎上以“品牌”為核心的廣告文案寫作指導？梢哉f，該書下編八章（第六章至第十三章），比之前更具有當前廣告傳播實務的針對性。
廣告文案 目錄
緒論 廣告文案及其寫作
**節 廣告文案
第二節 廣告文案寫作及其目的
第三節 廣告文案寫作特性
上編 廣告文案寫作基本問題論述
**章 廣告文案寫作條件論
**節 廣告運動的策略把握
第二節 廣告表現內容選擇
第三節 目標消費者研究
第四節 寫作主體的素質具備
第二章 廣告文案寫作原則論
**節 真實性
第二節 原創性
第三節 有效傳播
第三章 廣告文案的寫作過程及其分類
**節 廣告文案寫作的特殊過程
第二節 基于不同標準的分類類型
第四章 漢語言文字及其修辭運用
**節 漢語言文字特征及其應用
第二節 語言運用的基本類型與要求
第三節 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案的結構構成
**節 關于結構構成
第二節 對結構構成諸要素的理解
下編 廣告文案寫作實際作業范疇
第六章 范疇之一 廣告標題
**節 寫作原則
第二節 結構類型
第三節 表現形式
第七章 范疇之二 廣告正文
**節 寫作結構及其表現形式
第二節 寫作注意
第三節 范例研究
第四節 廣告附文
第八章 范疇之三 廣告口號
**節 寫作注意及其寫作原則
第二節 寫作類型及其寫作技巧
第三節 范例研究
第四節 立足現狀訴求的準口號
第九章 范疇之四 不同媒體的廣告文案
**節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜志廣告文案寫作
第三節 廣播廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 網絡廣告文案寫作
第十章 范疇之五 不同信息主體廣告文案
**節 以品牌為信息主體
第二節 以企業為信息主體
第三節 以產品為信息主體
第四節 以服務為信息主體
第五節 以公益事務為信息主體
第十一章 范疇之六 不同行業的廣告文案
**節 食品行業
第二節 金融行業
第三節 零售行業
第四節 房地產行業
第五節 農業
第十二章 范疇之七 系列廣告文案
**節 寫作目的與寫作特征
第二節 構思方式與表現類型
第三節 寫作過程與寫作注意
第十三章 范疇之八 整合傳播中的廣告文案
**節 整合營銷傳播（IMC）及其策略思考過程
第二節 整合品牌傳播（IBC）及其策略思考過程
第三節 整合傳播中的廣告文案
第四節 范例研究
**節 廣告文案
第二節 廣告文案寫作及其目的
第三節 廣告文案寫作特性
上編 廣告文案寫作基本問題論述
**章 廣告文案寫作條件論
**節 廣告運動的策略把握
第二節 廣告表現內容選擇
第三節 目標消費者研究
第四節 寫作主體的素質具備
第二章 廣告文案寫作原則論
**節 真實性
第二節 原創性
第三節 有效傳播
第三章 廣告文案的寫作過程及其分類
**節 廣告文案寫作的特殊過程
第二節 基于不同標準的分類類型
第四章 漢語言文字及其修辭運用
**節 漢語言文字特征及其應用
第二節 語言運用的基本類型與要求
第三節 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案的結構構成
**節 關于結構構成
第二節 對結構構成諸要素的理解
下編 廣告文案寫作實際作業范疇
第六章 范疇之一 廣告標題
**節 寫作原則
第二節 結構類型
第三節 表現形式
第七章 范疇之二 廣告正文
**節 寫作結構及其表現形式
第二節 寫作注意
第三節 范例研究
第四節 廣告附文
第八章 范疇之三 廣告口號
**節 寫作注意及其寫作原則
第二節 寫作類型及其寫作技巧
第三節 范例研究
第四節 立足現狀訴求的準口號
第九章 范疇之四 不同媒體的廣告文案
**節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜志廣告文案寫作
第三節 廣播廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 網絡廣告文案寫作
第十章 范疇之五 不同信息主體廣告文案
**節 以品牌為信息主體
第二節 以企業為信息主體
第三節 以產品為信息主體
第四節 以服務為信息主體
第五節 以公益事務為信息主體
第十一章 范疇之六 不同行業的廣告文案
**節 食品行業
第二節 金融行業
第三節 零售行業
第四節 房地產行業
第五節 農業
第十二章 范疇之七 系列廣告文案
**節 寫作目的與寫作特征
第二節 構思方式與表現類型
第三節 寫作過程與寫作注意
第十三章 范疇之八 整合傳播中的廣告文案
**節 整合營銷傳播（IMC）及其策略思考過程
第二節 整合品牌傳播（IBC）及其策略思考過程
第三節 整合傳播中的廣告文案
第四節 范例研究
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