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廣告理論與策劃:第二版 版權信息
- ISBN：9787302356851
- 條形碼：9787302356851 ; 978-7-302-35685-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與策劃:第二版 本書特色
《廣告理論與策劃（第二版）》特色： 新穎性 案例資料和編寫體例新穎獨特，使讀者“走進去”，有利于激發學習興趣，增強學習效果！ 崙鹦浴 【x大量案例和圖片，讓讀者透過知名企業的廣告實踐，探求廣告真諦。 系統性 系統反映廣告理論與策劃的新發展。通過針對性的訓練操作，將理論教學、案例分析與廣告策劃有機統一。
廣告理論與策劃:第二版 內容簡介
《廣告理論與策劃（第二版）》是面向應用型本科教學的廣告學教材。該書自2007年出版以來，因具有系統性、實戰性、新穎性等特點深受廣大讀者的歡迎和好評，多次重印，印數達數萬冊。本次修訂基本保持原有的體系和特點，及時吸收新的理論和實踐案例，對部分內容進行修訂，以體現教材的科學性、時代性。該書共17章，論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，對廣告實務的闡述既概括了國際國內新的方法和手段，也注重了廣告理論與實踐的緊密結合。全書構思新穎，內容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強的實用性。 《廣告理論與策劃（第二版）》既可作為本科院校及高職高專院校市場營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關專業的教材，也可作為廣告從業人員的培訓教材和參考讀物。
廣告理論與策劃:第二版 目錄
**章 導論
**節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區別
第二節 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節 廣告學的研究對象、內容及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學研究的內容
三、廣告學的性質
四、廣告學的學習方法
第四節 廣告策劃的原則和內容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內容
四、廣告策劃的步驟
本章小結
復習思考題
第二章 廣告理論
**節 USP理論
第二節 CI理論
第三節 BlC理論
第四節 Positioning理論
一、廣告定位理論包括的基本觀點
二、廣告定位的策略
三、廣告定位的類型
第五節 廣告傳播理論
一、廣告傳播的基本原理
二、廣告傳播的功能
三、廣告傳播的效果層次
四、AIDA模式（愛達公式）
第六節 整合營銷傳播理論
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的兩個特性
三、整合營銷傳播的七個層次
四、整合營銷傳播的方法
五、不同角度看IMC
第六節 共鳴理論
本章小結
復習思考題
第三章 廣告倫理
**節 廣告倫理及其原則
一、何謂倫理
二、廣告倫理
第二節 廣告中的倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告倫理問題的成因
第三節 廣告倫理的現狀和出路
一、廣告倫理的現狀
二、廣告倫理的出路
本章小結
復習思考題
第四章 廣告管理和廣告組織
**節 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內容
三、廣告管理系統
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節 廣告組織
一、專業廣告公司
二、企業廣告組織
三、媒體廣告組織的機構設置模式
四、廣告團體組織的機構設置模式
第三節 廣告從業人員素質要求
一、廣告從業人員的心理素質
二、廣告從業人員的思想道德素質
三、廣告從業人員的知識結構和
能力結構
本章小結
復習思考題
第五章 廣告調查
**節 廣告調查的目的和內容
一、廣告調查的目的
二、廣告調查的內容
第二節 廣告調查的程序
一、確定調查選題
二、制訂調查方案
三、搜集資料和實施調查方案
四、廣告調查資料的整理
五、廣告調查資料的分析
六、撰寫調查報告
第三節 廣告調查的原則及方法
……
第六章 廣告戰略策劃
第七章 廣告心理
第八章 廣告創意
第九章 廣告文案
第十章 廣告媒體
第十一章 平面廣告設計
第十二章 影視廣告的設計制作
第十三章 網絡廣告
第十四章 廣告預算
第十五章 廣告效果評估
第十六章 廣告策劃書
第十七章 國際廣告
參考文獻
附錄
**節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區別
第二節 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節 廣告學的研究對象、內容及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學研究的內容
三、廣告學的性質
四、廣告學的學習方法
第四節 廣告策劃的原則和內容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內容
四、廣告策劃的步驟
本章小結
復習思考題
第二章 廣告理論
**節 USP理論
第二節 CI理論
第三節 BlC理論
第四節 Positioning理論
一、廣告定位理論包括的基本觀點
二、廣告定位的策略
三、廣告定位的類型
第五節 廣告傳播理論
一、廣告傳播的基本原理
二、廣告傳播的功能
三、廣告傳播的效果層次
四、AIDA模式（愛達公式）
第六節 整合營銷傳播理論
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的兩個特性
三、整合營銷傳播的七個層次
四、整合營銷傳播的方法
五、不同角度看IMC
第六節 共鳴理論
本章小結
復習思考題
第三章 廣告倫理
**節 廣告倫理及其原則
一、何謂倫理
二、廣告倫理
第二節 廣告中的倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告倫理問題的成因
第三節 廣告倫理的現狀和出路
一、廣告倫理的現狀
二、廣告倫理的出路
本章小結
復習思考題
第四章 廣告管理和廣告組織
**節 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內容
三、廣告管理系統
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節 廣告組織
一、專業廣告公司
二、企業廣告組織
三、媒體廣告組織的機構設置模式
四、廣告團體組織的機構設置模式
第三節 廣告從業人員素質要求
一、廣告從業人員的心理素質
二、廣告從業人員的思想道德素質
三、廣告從業人員的知識結構和
能力結構
本章小結
復習思考題
第五章 廣告調查
**節 廣告調查的目的和內容
一、廣告調查的目的
二、廣告調查的內容
第二節 廣告調查的程序
一、確定調查選題
二、制訂調查方案
三、搜集資料和實施調查方案
四、廣告調查資料的整理
五、廣告調查資料的分析
六、撰寫調查報告
第三節 廣告調查的原則及方法
……
第六章 廣告戰略策劃
第七章 廣告心理
第八章 廣告創意
第九章 廣告文案
第十章 廣告媒體
第十一章 平面廣告設計
第十二章 影視廣告的設計制作
第十三章 網絡廣告
第十四章 廣告預算
第十五章 廣告效果評估
第十六章 廣告策劃書
第十七章 國際廣告
參考文獻
附錄
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