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網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買意愿及購買行為的影響機理研究 版權信息
- ISBN：9787502976941
- 條形碼：9787502976941 ; 978-7-5029-7694-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買意愿及購買行為的影響機理研究 內(nèi)容簡介
本書采用行為導向的研究范式, 探討網(wǎng)絡口碑離散的影響機理。首先, 基于產(chǎn)品自身原因探究產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品發(fā)布時長對網(wǎng)絡口碑離散特征的影響 ; 其次, 引入稟賦狀態(tài)在有關網(wǎng)絡口碑離散復雜影響機理中的情境討論, 強調(diào)網(wǎng)絡口碑分布呈現(xiàn)方式在削弱網(wǎng)絡口碑離散可能負面影響上的積極作用 ; *后, 基于產(chǎn)品銷量視角討論網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的動態(tài)影響。
網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買意愿及購買行為的影響機理研究 目錄
前言
第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 本書內(nèi)容和結(jié)構
1．3 研究范疇
1．4 研究方法和技術路線
第2章 理論與文獻回顧
2．1 基礎理論分析
2．2 國內(nèi)外相關文獻搜索情況
2．3 網(wǎng)絡口碑離散的研究現(xiàn)狀
2．4 本章小結(jié)
第3章 基于內(nèi)生性考慮的網(wǎng)絡口碑離散特征研究
3．1 離散與網(wǎng)絡口碑離散
3．2 網(wǎng)絡口碑離散特征及原因分析
3．3 數(shù)據(jù)采集和變量設計
3．4 實證分析模型
3．5 本章小結(jié)
第4章 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買意愿的影響：稟賦狀態(tài)對歸因選擇的調(diào)節(jié)作用
4．1 網(wǎng)絡口碑離散歸因選擇差異對購買意愿的影響
4．2 消費者所處稟賦狀態(tài)的調(diào)節(jié)作用
4．3 模型設定和變量設計
4．4 研究方法和研究結(jié)果
4．5 本章小結(jié)
第5章 如何削弱網(wǎng)絡口碑離散對購買意愿的負面影響：口碑分布呈現(xiàn)方式的討論
5．1 積極歸因選擇的促進機制：分析式系統(tǒng)的影響
5．2 積極歸因選擇的促進策略：口碑分布呈現(xiàn)方式的影響
5．3 認知加工中的視覺研究
5．4 研究方法和研究結(jié)果
5．5 本章小結(jié)
第6章 基于產(chǎn)品銷量下網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的影響分析
6．1 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的影響
6．2 內(nèi)外部兩因素的調(diào)節(jié)作用
6．3 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的動態(tài)影響
6．4 數(shù)據(jù)和變量設計
6．5 實證分析模型
6．6 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7．1 主要結(jié)論及討論
7．2 理論貢獻
7．3 管理啟示
7．4 局限與未來展望
參考文獻
第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 本書內(nèi)容和結(jié)構
1．3 研究范疇
1．4 研究方法和技術路線
第2章 理論與文獻回顧
2．1 基礎理論分析
2．2 國內(nèi)外相關文獻搜索情況
2．3 網(wǎng)絡口碑離散的研究現(xiàn)狀
2．4 本章小結(jié)
第3章 基于內(nèi)生性考慮的網(wǎng)絡口碑離散特征研究
3．1 離散與網(wǎng)絡口碑離散
3．2 網(wǎng)絡口碑離散特征及原因分析
3．3 數(shù)據(jù)采集和變量設計
3．4 實證分析模型
3．5 本章小結(jié)
第4章 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買意愿的影響：稟賦狀態(tài)對歸因選擇的調(diào)節(jié)作用
4．1 網(wǎng)絡口碑離散歸因選擇差異對購買意愿的影響
4．2 消費者所處稟賦狀態(tài)的調(diào)節(jié)作用
4．3 模型設定和變量設計
4．4 研究方法和研究結(jié)果
4．5 本章小結(jié)
第5章 如何削弱網(wǎng)絡口碑離散對購買意愿的負面影響：口碑分布呈現(xiàn)方式的討論
5．1 積極歸因選擇的促進機制：分析式系統(tǒng)的影響
5．2 積極歸因選擇的促進策略：口碑分布呈現(xiàn)方式的影響
5．3 認知加工中的視覺研究
5．4 研究方法和研究結(jié)果
5．5 本章小結(jié)
第6章 基于產(chǎn)品銷量下網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的影響分析
6．1 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的影響
6．2 內(nèi)外部兩因素的調(diào)節(jié)作用
6．3 網(wǎng)絡口碑離散對消費者購買行為的動態(tài)影響
6．4 數(shù)據(jù)和變量設計
6．5 實證分析模型
6．6 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7．1 主要結(jié)論及討論
7．2 理論貢獻
7．3 管理啟示
7．4 局限與未來展望
參考文獻
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