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智能營(yíng)銷(xiāo)傳播理論新思 版權(quán)信息
- ISBN：9787566834034
- 條形碼：9787566834034 ; 978-7-5668-3403-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
智能營(yíng)銷(xiāo)傳播理論新思 內(nèi)容簡(jiǎn)介
當(dāng)前，“新文科”建設(shè)方興未艾，學(xué)科融合與新方向新專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)生逐漸加速，知識(shí)生產(chǎn)和行業(yè)實(shí)踐之間的溝通交流愈發(fā)活躍，營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)術(shù)研究的站位、境界、視閾、視角、方法論與技術(shù)手段都在高度、深度、厚度、銳度、溫度、跨度、精度上比以往有了較大發(fā)展，亟需學(xué)界業(yè)界進(jìn)行有效回應(yīng)。
智能營(yíng)銷(xiāo)傳播理論新思 目錄
序
**編 智能營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
智能技術(shù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的變革與智能營(yíng)銷(xiāo)傳播的未來(lái)發(fā)展
品牌傳播的現(xiàn)在與未來(lái)：一種人工智能賦能的程序邏輯
從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系：私域流量中的用戶(hù)關(guān)系新建構(gòu)
困境、破局與重構(gòu)：新零售對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的新詮釋
數(shù)據(jù)價(jià)值再認(rèn)知：“數(shù)據(jù)中臺(tái)”是否偽命題？——一個(gè)基于營(yíng)銷(xiāo)傳播視角下的討論
營(yíng)銷(xiāo)傳播知識(shí)體系的本源及演化——本體論、認(rèn)知論的哲學(xué)視角
智能廣告創(chuàng)意的特征、內(nèi)涵與發(fā)生邏輯
偶像虛擬化對(duì)消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)的影響機(jī)制探究
第二編 智能營(yíng)銷(xiāo)傳播效果
視頻網(wǎng)站貼片廣告交互設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)廣告態(tài)度的影響
電商直播媒體臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究——以“心流體驗(yàn)”為中介
短視頻行為定向廣告用戶(hù)反應(yīng)的影響因素研究
微信頭像特征對(duì)廣告態(tài)度影響的組態(tài)分析
第三編 智能營(yíng)銷(xiāo)傳播產(chǎn)業(yè)研究
大數(shù)據(jù)與人機(jī)協(xié)作：廣告運(yùn)作中的數(shù)據(jù)工具應(yīng)用
區(qū)塊鏈：程序化廣告發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
“云經(jīng)濟(jì)”背景下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃框架：目標(biāo)與策略探析
基于PSR模型的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型研究
基于SCP框架的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析——壟斷與反壟斷
第四編 營(yíng)銷(xiāo)傳播倫理與新時(shí)代公益?zhèn)鞑?
數(shù)字時(shí)代娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中的倫理失范現(xiàn)象——一種文化視域下的批判
聆聽(tīng)冬奧：聽(tīng)覺(jué)創(chuàng)作視域中的國(guó)家形象展示與奧運(yùn)傳播——以《奧運(yùn)印記·燃情冰雪》公益?zhèn)鞑槔?
學(xué)術(shù)史回顧：新中國(guó)公益廣告研究三十年(1989-2019)
公益組織微博影響力實(shí)證研究
展開(kāi)全部
智能營(yíng)銷(xiāo)傳播理論新思 作者簡(jiǎn)介
楊先順，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)，博士、教授、博導(dǎo)，研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)傳播倫理、營(yíng)銷(xiāo)傳播理論、邏輯學(xué)、廣告文案寫(xiě)作。萬(wàn)木春，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系博士、講師、碩導(dǎo)，研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌傳播、傳媒產(chǎn)業(yè)知識(shí)管理。
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