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廣告策劃與創意設計(第二版) 版權信息
- ISBN：9787568082976
- 條形碼：9787568082976 ; 978-7-5680-8297-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意設計(第二版) 本書特色
1．權威指導，引領教學。依托相關院校，經相關專家指導，廣泛聯系全國專業領導、專家和老師，組編高質量的系列教材，以引領教學和人才培養。 2．立足課堂，方便一線。為方便一線教學，系列教材注重立足課堂，既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT、掛圖等配套元素齊全，融入了*新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人才培養模式，能廣泛適應各層次的教學需要。 3．反映改革，凝聚成果。由優秀的院校和老師牽頭，帶領各地各類院校共同組編，將教改要求和成果融入其中，反映*新教學理念、要求和發展趨勢，體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。 4．工學結合，能力培養。結合實際，在工學結合的基礎上，注重能力培養。有的教材采用工學結合，項目引導的編寫模式，有的教材按照傳統章節形式進行編寫，做到具體情況具體分析，采用*合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養和課程教學的需要。 5．任務驅動，任務導向，雙證溝通。立足院校教學和學生的特點，所編教材全面反映當前教學改革的成果，切實體現新的教學理念和理論、實踐和素質教育相互融合的課程體系。
廣告策劃與創意設計(第二版) 內容簡介
全書共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動的關系；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。全面推進“數字化、立體化”教材的建設。屆時課件、教案、試卷、二維碼鏈接、在線課程建設、相關課程的慕課、微課等內容也將同步推進，與課程建設配套，做到與時俱進，打造有影響的品牌精品系列教材，促進學校學科發展，促進新時期人才培養。
廣告策劃與創意設計(第二版) 目錄
目錄
**章 廣告創意與策劃導論001
**節 廣告創意與策劃的概念與內涵002
第二節 廣告創意與策劃的特征與作用005
第三節 廣告策劃的內容與分類008
第二章 廣告目標011
**節 廣告目標的概念012
第二節 廣告目標與營銷目標018
第三節 廣告目標的制訂021
第三章 廣告創意的表現原則及基本理論026
**節 廣告創意的表現原則027
第二節 廣告創意的基本理論030
第四章 廣告創意的思維方法040
**節 創意思維概述041
第二節 廣告創意思維方式044
第三節 廣告創意的創造技法051
第五章 廣告創意與策劃的流程與執行057
**節 廣告創意流程058
第二節 廣告創意與策劃的執行與管理061
第三節 廣告媒體戰略063
第四節 廣告的整合傳播067
第六章 平面廣告創意074
**節 平面廣告構成要素075
第二節 構成要素的創意方法078
第三節 平面廣告創意指南083
第四節 不同類型平面廣告的創意要領087
第七章 電視廣告策劃與創意091
**節 電視廣告策略方法概說092
第二節 電視廣告發布策劃093
第三節 電視廣告創意095
第八章 網絡廣告創意098
**節 網絡廣告概述099
第二節 網絡廣告創意102
參考文獻104
**章 廣告創意與策劃導論001
**節 廣告創意與策劃的概念與內涵002
第二節 廣告創意與策劃的特征與作用005
第三節 廣告策劃的內容與分類008
第二章 廣告目標011
**節 廣告目標的概念012
第二節 廣告目標與營銷目標018
第三節 廣告目標的制訂021
第三章 廣告創意的表現原則及基本理論026
**節 廣告創意的表現原則027
第二節 廣告創意的基本理論030
第四章 廣告創意的思維方法040
**節 創意思維概述041
第二節 廣告創意思維方式044
第三節 廣告創意的創造技法051
第五章 廣告創意與策劃的流程與執行057
**節 廣告創意流程058
第二節 廣告創意與策劃的執行與管理061
第三節 廣告媒體戰略063
第四節 廣告的整合傳播067
第六章 平面廣告創意074
**節 平面廣告構成要素075
第二節 構成要素的創意方法078
第三節 平面廣告創意指南083
第四節 不同類型平面廣告的創意要領087
第七章 電視廣告策劃與創意091
**節 電視廣告策略方法概說092
第二節 電視廣告發布策劃093
第三節 電視廣告創意095
第八章 網絡廣告創意098
**節 網絡廣告概述099
第二節 網絡廣告創意102
參考文獻104
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廣告策劃與創意設計(第二版) 作者簡介
劉佳，女，武昌理工學院藝術學院專任教師，主要講授廣告策劃與創意設計、圖形創意、廣告學、CorelDRAW、版式設計等課程。發表作品情況：《論網絡詞匯在現代廣告中的應用》獨撰 發表于《商品與質量》雜志（2014.2 ISSN1006-656X）。《基于整合營銷傳播的武漢形象構建》獨撰 發表于《中國經貿》雜志（2016.3 ISSN1009-9972）。《城市形象營銷的構成要素及營銷策略》獨撰 發表于《全國商情》雜志（2016.7 ISSN 1009-5292）。
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