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房地產市場營銷(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302606062
- 條形碼：9787302606062 ; 978-7-302-60606-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產市場營銷(第3版) 本書特色
房地產市場營銷（第3版）經過前兩版的使用，已被將近兩百多所本科院校、職業學院選作教材并收到了良好的使用反饋。考慮到目前國內外經濟形勢發生劇烈變化，尤其是新冠疫情的來襲以及5G產品的逐步推廣，房地產市場狀況和購房者的購房需求已發生了很大的改變，而前兩版教材內容已顯陳舊，因此進行全面修訂。教材修訂過程依然堅持“學以致用”和“理論聯系實際”的原則。在基本保持原教材框架結構的情況下，大幅度刪減了原有案例和數據，更新了新數據、相關案例和閱讀資料，更便于讀者深入掌握有關理論，了解當前的房地產市場行情和新的營銷手段。
房地產市場營銷(第3版) 內容簡介
房地產市場營銷（第3版）將市場營銷的基本理論引入房地產市場營銷，從營銷環境的分析入手，直到4Ps組合策略的制定和實施，中間所經歷的每一個環節均體現出房地產市場營銷活動的特殊性。房地產市場營銷（第3版）共十五章。其中，和第二章主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特征以及政府對房地產市場管理的必要性；第三至第九章對房地產市場營銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述，這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程；第十至第十五章詳細分析了房地產4Ps組合策略、房地產網絡營銷模式、房地產大盤開發與營銷等。第3版更新了很多數據和案例，以保證本書內容的與時俱進。房地產市場營銷（第3版）可作為房地產經營管理、工程管理等專業的本科教材，也可作為相應專業研究生的參考用書，還可作為房地產領域從業者、房地產主管部門的工作參考用書，以及普通業主了解有關房地產知識的書籍。
房地產市場營銷(第3版) 目錄
**章 房地產與房地產市場
學習目標
導言
**節 房地產——一個基本概念的大致界定
第二節 房地產市場——一些基本認識的交代
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第二章 房地產市場管理：基于要素構成角度的考察
學習目標
導言
**節 房地產市場管理——不可或缺的手
第二節 房地產市場管理的目標
第三節 房地產市場管理的原則
第四節 房地產市場管理的內容
第五節 房地產市場管理的手段
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第三章 從市場營銷到房地產市場營銷
學習目標
導言
**節 正確認識市場營銷
第二節 房地產市場營銷的概念和特點
第三節 房地產市場營銷決策與規劃
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第四章 房地產市場營銷環境
學習目標
導言
**節 房地產市場營銷環境的含義和特點
第二節 房地產市場營銷微觀環境分析
【閱讀資料4-1】房價和地價究竟誰推高了誰
第三節 房地產市場營銷宏觀環境分析
【閱讀資料4-2】后疫情時代房地產市場的變化
第四節 房地產市場營銷環境的SWOT分析法
【閱讀案例4-1】AY地產集團L項目SWOT矩陣分析
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第五章 房地產購買行為分析
學習目標
導言
**節 房地產購買行為模式
第二節 房地產購買行為的主要影響因素
【閱讀資料5-1】重視亞文化在房地產銷售中的作用
第三節 房地產購買決策過程
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
……
第六章 房地產市場發展與競爭戰略
第七章 房地產市場調查
第八章 房地產市場預測
第九章 房地產市場細分、目標市場選擇與市場定位
第十章 房地產產品策略
第十一章 房地產定價策略
第十二章 房地產分銷渠道策略
第十三章 房地產促銷策略
第十四章 房地產網絡營銷
第十五章 房地產大盤開發與營銷
參考文獻
學習目標
導言
**節 房地產——一個基本概念的大致界定
第二節 房地產市場——一些基本認識的交代
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第二章 房地產市場管理：基于要素構成角度的考察
學習目標
導言
**節 房地產市場管理——不可或缺的手
第二節 房地產市場管理的目標
第三節 房地產市場管理的原則
第四節 房地產市場管理的內容
第五節 房地產市場管理的手段
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第三章 從市場營銷到房地產市場營銷
學習目標
導言
**節 正確認識市場營銷
第二節 房地產市場營銷的概念和特點
第三節 房地產市場營銷決策與規劃
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第四章 房地產市場營銷環境
學習目標
導言
**節 房地產市場營銷環境的含義和特點
第二節 房地產市場營銷微觀環境分析
【閱讀資料4-1】房價和地價究竟誰推高了誰
第三節 房地產市場營銷宏觀環境分析
【閱讀資料4-2】后疫情時代房地產市場的變化
第四節 房地產市場營銷環境的SWOT分析法
【閱讀案例4-1】AY地產集團L項目SWOT矩陣分析
本章小結
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推薦閱讀資料
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第五章 房地產購買行為分析
學習目標
導言
**節 房地產購買行為模式
第二節 房地產購買行為的主要影響因素
【閱讀資料5-1】重視亞文化在房地產銷售中的作用
第三節 房地產購買決策過程
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
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……
第六章 房地產市場發展與競爭戰略
第七章 房地產市場調查
第八章 房地產市場預測
第九章 房地產市場細分、目標市場選擇與市場定位
第十章 房地產產品策略
第十一章 房地產定價策略
第十二章 房地產分銷渠道策略
第十三章 房地產促銷策略
第十四章 房地產網絡營銷
第十五章 房地產大盤開發與營銷
參考文獻
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