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廣告理論與實務(新編21世紀職業教育精品教材)/市場營銷系列 版權信息
- ISBN：9787300305028
- 條形碼：9787300305028 ; 978-7-300-30502-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實務(新編21世紀職業教育精品教材)/市場營銷系列 內容簡介
為適應21世紀經濟的快速發展，向社會輸送合格和有競爭力的人才，根據行業實踐和社會專業的需求，本書以素質教育為指導，以項目式教學為手段，以提高學生的廣告實際操作能力為宗旨，結合企業實際廣告活動的工作流程，系統介紹了廣告相關基礎知識、廣告策劃與運作的主要業務流程，努力做到理論教學與技能訓練相結合。 本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業及經濟管理類專業的教材，還可作為企業營銷人員、廣告從業人員、企業管理人員學習廣告知識的參考用書。
廣告理論與實務(新編21世紀職業教育精品教材)/市場營銷系列 目錄
項目一 認識廣告
任務一 廣告的定義和基本要素
任務二 廣告的功能和類型
任務三 廣告學的研究對象和內容
項目二 廣告心理
任務一 廣告傳播
任務二 廣告與感覺、 知覺
任務三 廣告與注意
任務四 廣告與記憶、 聯想
任務五 廣告與態度
項目三 廣告調查
任務一 認識廣告調查
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調查的程序
項目四 廣告創意
任務一 廣告創意概述
任務二 廣告創意的基本理論
任務三 廣告創意的思維方法
任務四 廣告創意技法和策略
項目五 廣告策劃
任務一 廣告策劃概述
任務二 廣告策劃的內容
任務三 廣告策劃的程序
任務四 廣告策劃書的編制
項目六 廣告媒體
任務一 廣告媒體的含義與功能
任務二 主要廣告媒體
任務三 廣告媒體的選擇
項目七 廣告設計和制作
任務一 廣告作品設計的原則與流程
任務二 平面廣告作品設計和制作的基本技巧
任務三 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
項目八 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的編制
任務三 廣告預算的分配
項目九 廣告效果測評
任務一 廣告效果與廣告效果測評
任務二 廣告效果測評的內容和程序
任務三 廣告效果測評的方法
項目十 廣告監管與行業自律
任務一 廣告監督管理
任務二 廣告行業自律
任務三 廣告行業法規
任務一 廣告的定義和基本要素
任務二 廣告的功能和類型
任務三 廣告學的研究對象和內容
項目二 廣告心理
任務一 廣告傳播
任務二 廣告與感覺、 知覺
任務三 廣告與注意
任務四 廣告與記憶、 聯想
任務五 廣告與態度
項目三 廣告調查
任務一 認識廣告調查
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調查的程序
項目四 廣告創意
任務一 廣告創意概述
任務二 廣告創意的基本理論
任務三 廣告創意的思維方法
任務四 廣告創意技法和策略
項目五 廣告策劃
任務一 廣告策劃概述
任務二 廣告策劃的內容
任務三 廣告策劃的程序
任務四 廣告策劃書的編制
項目六 廣告媒體
任務一 廣告媒體的含義與功能
任務二 主要廣告媒體
任務三 廣告媒體的選擇
項目七 廣告設計和制作
任務一 廣告作品設計的原則與流程
任務二 平面廣告作品設計和制作的基本技巧
任務三 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
項目八 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的編制
任務三 廣告預算的分配
項目九 廣告效果測評
任務一 廣告效果與廣告效果測評
任務二 廣告效果測評的內容和程序
任務三 廣告效果測評的方法
項目十 廣告監管與行業自律
任務一 廣告監督管理
任務二 廣告行業自律
任務三 廣告行業法規
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廣告理論與實務(新編21世紀職業教育精品教材)/市場營銷系列 節選
廣告的產生和發展, 已有悠久的歷史。 它是社會和經濟發展的產物, 是人類社會發展到一定階段、 社會生產達到一定水平之后, 人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段。 因此, 可以這么說, 廣告伴隨著商品的出現而出現, 并隨著商品經濟的發展而發展。 隨著經濟的繁榮、 科學技術的不斷進步, 廣告已滲透到社會、 經濟、 文化等各個領域, 成為人們日常生活的組成部分, 現代人的生活幾乎已被廣告包圍。 廣告學作為一門獨立的學科, 也越來越受到人們的重視。
廣告理論與實務(新編21世紀職業教育精品教材)/市場營銷系列 作者簡介
封嵐，四川商務職業學院經濟貿易系副教授，主持《廣告理論與實務“三位一體”的開放式課程教學體系研究》《新媒體運用策略與市場營銷專業廣告策劃融合研究》《商課高職院校“創新創業教育”服務平臺的構建及創業實踐課程的改革與實踐》等課題；主持建設精品資源共享課“消費心理分析與應用”“市場調查分析與應用”。主編《消費心理學》《現代公共關系實務教程》等教材。
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