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B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 版權信息
- ISBN：9787301328927
- 條形碼：9787301328927 ; 978-7-301-32892-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 本書特色
1.結合作者的真實經驗，可操作性強，助力入局者快速漲粉。本書作者秋葉大叔帶領團隊成功運營“秋葉-PPT”和“秋葉Excel，獲得100W+高質量粉絲，為剛剛入局B站或正在觀望的待入局者提供了切實可行的經驗。 2.解讀大爆款選題方向，手把手教你從零開始運營B站。優質內容是B站運營的基石，打造優質內容的**步就是選擇內容選題方向，本書總結了B站生態中*熱門的6大選題方向，并進行了深入的分析，為運營者指明運營方向。 3.有案例有分析，全面剖析B站的運營邏輯，讓每個人都可能成為頭部“大V”。本書分析了羅翔說刑法、硬核的半佛仙人、 老師好我叫何同學、老番茄、我是郭杰瑞等7位大號UP主的運營經驗，解析頭部UP主的彎路與成功的經驗，揭示B站運營的底層邏輯，助力B站運營者影響力全面擴大，完成快速變現。
B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 內容簡介
普通人如何在B站上掘金？本書通過5章內容，講解B站“出圈”原因、商業價值及與其他平臺的對比；解析那些在B站上爆火的UP主運營賬號的具體方法，剖析B站的六大變現模式；講解企業如何利用品牌營銷掘金，手把手教讀者掘金B站。本書用案例帶理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，易學易懂。 本書適合渴望掌握更多變現技能的新媒體從業者，適合希望利用業余時間實現副業變現的上班族、學生黨，以及想抓住B站風口的創業者、企業品牌方等。
B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 目錄
B站運營 目錄
第1章 “出圈”的 B 站
1.1 B 站憑什么頻頻“出圈”？
聚焦“Z 世代”，必然有紅利
多樣文化興起，“獨樂樂”變“眾樂樂”
良好用戶體驗，引發好評
有力的線上、線下營銷，迅速漲粉
UP 主準入門檻變低，變現渠道廣
1.2 B 站的獨特商業價值
用戶的高增長、高活躍、高黏性
企業藍 V 品牌和個人品牌的營銷利器
1.3 B 站與其他視頻平臺的對比
B 站 vs 傳統視頻網站：“短打”vs“長勝”
B 站 vs 抖音：文化社區 vs 音樂短視頻社區
B 站 vs 微信視頻號：學習場景 vs 工作場景
第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起來的
2.1 羅翔說刑法：2020 年 B 站漲粉*快的 UP 主（知識類 UP 主）
封面、標題吸睛，引發用戶好奇心
人設塑造緊跟熱點，引發彈幕互動
“單口相聲”般的刑法解說內容
2.2 硬核的半佛仙人：一期視頻漲粉 60W+ 的創作者（知識類 UP 主）
降維普及，專業化內容下沉
追熱點，封面標題吸睛
視角獨特，反向解構
好方法沉淀用戶流量
2.3 老師好我叫何同學：3 天漲粉百萬的理工男（科技類 UP 主）
標題凸顯標簽，定位“年輕人 / 在校生”
干練的剪輯，獨特的用鏡
視角新穎，思想深刻
視頻文案富有情懷
2.4 我是郭杰瑞：2020 年全網*火的外國 UP 主（生活類 UP 主）
巧設沖突，現場解說
不偏不倚的真誠態度
人設轉型，升華內容
2.5 老番茄：B 站首個 1000 萬粉絲 UP 主（游戲類 UP 主）
配音出彩，二次創作有劇情
題材有趣，擴大受眾范圍
作品質量高，B 站助力
2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的*愛（健身類 UP 主）
強調簡單、快速見效的吸睛標題
定位清晰，“干貨”完整且成體系
以“閨密”角度切入，拉近與用戶的距離
2.7 綿羊料理：美食界的天才“作家”（美食類 UP 主）
文案押韻，制作精美
現學現做，還原料理*真實的部分
堅持探索，持續迭代
第 3 章 不一樣的 B 站內容生態
3.1 生產爆紅內容的三個維度
精準定位：占領粉絲心智的正確方式
創意選題：激發觀眾興趣，增強粉絲黏性
匠心打造：聚焦內容，用匠心吸粉
3.2 B 站六大爆款內容選題方向
專業知識科普：通俗易懂，直擊痛點
美食鑒賞制作：講解真實，差異化制作
真實生活分享：越普通真實，越有人氣
搞笑劇情演繹：幽默而不失深刻，令人回味無窮
電競游戲解說：趣味解說，輕松娛樂
真人才藝展示：真才實學，總能吸引到人
3.3 B 站內容的生產流程
**階段：內容冷啟動
第二階段：持續輸出高質量內容
第三階段：塑造與沉淀社區文化
3.4 B 站內容反饋策略：小黑屋公示 + 風紀委員會自治
第 4 章 B 站 UP 主的六大變現模式
4.1 “充電計劃”：*直接的變現方式
“充電計劃”的加入方法與規則
哪些內容更能吸引用戶“充電”？
4.2 “激勵計劃”：10000 播放量 ≈30 元
“激勵計劃”的入駐條件與行為規范
“激勵計劃”的收益獲取規則
“激勵計劃”下 UP 主可參與的活動
“激勵計劃”的兩大優勢
4.3 “懸賞計劃”：在視頻下方懸掛廣告
“懸賞計劃”的變現優勢與規則說明
“懸賞計劃”兩種變現方式
“懸賞計劃”的注意事項
4.4 花火平臺：有保障的商務合作花火平臺的變現優勢
花火平臺的入駐與交易
4.5 商務合作：B 站賦能 UP 主變現
定制內容：為商家制作定制化內容
軟植入：綿里藏針，收而不露
4.6 課程變現：如何打磨一門知識付費課
打造課程體系
上線試看與優惠功能
第 5 章 企業如何掘金 B 站
5.1 方法篇：企業在 B 站的三種品牌營銷方式
運營企業藍 V 賬號，做品牌宣傳
與 UP 主 PUGV 內容合作
與 B 站官方 OGV 內容合作
5.2 內容篇：企業品牌的內容創作要點
自營賬號：企業藍 V 賬號內容創作要點
與 UP 主合作：PUGV 內容聯合創作要點
與官方合作：OGV 內容聯合創作要點
5.3 投放篇：B 站廣告投放指南
明確品牌的投放方式——找 UP 主投放廣告
企業如何在 B 站上找到優質 UP 主投放廣告
5.4 運營篇：如何運營 B 站藍 V 賬號
哪些品牌賬號適合入駐 B 站
學會包裝，讓藍 V 賬號快速出圈
掌握視頻發布方法，讓內容傳播更快
藍 V 賬號的三大引流方式
5.5 案例篇：三類企業藍 V 賬號的榜樣玩法
元氣森林：打造 IP 矩陣，冠名 B 站
蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站
美的：家電行業*“突破”的藍 V 賬號
后記 看十年，做一年
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B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 節選
美食鑒賞制作：講解真實，差異化制作 美食類的視頻主要分為兩種，一種是美食鑒賞，另一種是美食教程。 1.美食鑒賞：講解真實 美食鑒賞類視頻，主要是美食UP主向用戶展示自己試吃某種美食的過程。以UP主“盜月社食遇記”為例，主要形式是“團隊作戰”，一男一女在不同地方進店探尋美食，并向用戶展示試吃過程，分享試吃感受。 例如，在《100元在東北吃炸串，上來一大盤，嘎吱嘎吱脆得頭皮都酥了！》這條視頻中，兩人在錦州進了一家烤串小店，分享自己的試吃感受。 女：“這個炸完以后，你一咬里面是有空氣的，然后油炸的酥皮和醬結合在一塊，口感特別好。” 男：“把它炸酥了，里面蓬起來了。吃這個特別有意思，因為外面裹著的這層面衣很酥脆，嚼起來聲音就很好聽，自己聽著也很舒服，然后再往里面嚼，杏鮑菇里面是有些汁水的，就比較有嚼勁，有韌勁兒。” 可以發現，在美食鑒賞視頻中，視頻主角以試吃者的身份品嘗店里的美食，類似“吃播”，和屏幕前的用戶分享美食的品嘗體驗。這種視頻很容易被B站用戶關注，讓用戶在觀看視頻的同時忍不住流口水。“盜月社食遇記”每期視頻的播放量均在200萬左右，每期視頻都有大量“看起來就很好吃”“瘋狂吞口水”的彈幕。 “盜月社食遇記”的視頻主角十分“接地氣”，在試吃過程中不會過多在意吃相，哪怕店里有很多人，他們也會十分自然地在鏡頭前講解，和用戶分享真實的試吃體驗，不因“恰飯”而刻意夸贊食物，而是客觀評價食物。所以，想做美食探店UP主，在拍攝視頻之前要學會放下自己的“偶像包袱”，保持真實，才能拉近與粉絲的距離。 2.美食教程：差異化制作 美食教程類視頻，是指UP主通過自己的講解，教網友某一道菜的制作技巧。 例如，美食UP主“黑貓廚房”通過還原動漫中美食的方式來教網友做菜，獨具特色；UP主“愛做飯的芋頭SAMA”，利用幽默的解說和“鬼畜”的視頻剪輯手法，讓美食制作過程充滿了樂趣，吸引了一大撥粉絲；再如，UP主“大碗拿鐵”每期視頻都會挑戰高難度的美食制作，給粉絲帶來不一樣的驚喜：瀑布麻薯、星空果凍、寶塔肉……無論是動畫美食制作、“鬼畜”的美食制作，還是有挑戰性的美食制作，在B站美食區都深受歡迎，但深受歡迎的前提是差異化，與眾不同才能在眾多美食視頻中脫穎而出。 總之，美食視頻的優勢確實顯而易見，在當下B站用戶的認知中，“吃”可以是每個人的日常，可以是高端的歷史文化，也可以是小眾的二次元，在這個處處是“吃貨”的時代，美食類視頻注定有無限的潛力。所以，對于UP主而言，嘗試制作美食鑒賞或美食教程類的視頻，未嘗不是一個好的選題方向。
B站運營:爆款內容+商業變現+品牌營銷 作者簡介
秋葉，武漢工程大學副教授，中歐商學院私享會導師，和秋葉一起學品牌創始人，“秋葉PPT”創始人，視頻號認證教育博主 《視頻號運營：短視頻爆款+電商變現+直播帶貨+私域引流》圖書作者。
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