包郵網絡營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材)

作者：遲梨君，袁潔

出版社：人民郵電出版社出版時間：2022-06-01

開本： 16開 頁數： 169

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

網絡營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材) 版權信息

ISBN：9787115561008
條形碼：9787115561008 ; 978-7-115-56100-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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網絡營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材) 本書特色

本教材根據企業真實網絡營銷崗位與工作任務，以網絡營銷基礎理論，按照通用表現形式，從基礎到實際應用，從策劃到具體撰寫手法，系統的講述網絡營銷策劃技巧與寫作方法。本教材可作為高職院校電子商務，市場營銷等專業的教材，以及其他與互聯網營銷相關的課程教材，也可作為電子商務從業人員的培訓教材使用。

網絡營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材) 內容簡介

本書根據企業網絡營銷崗位職責及工作內容，以網絡營銷理論為基礎，按照網絡營銷的通用表現形式，從理論到實際應用，從策劃到具體撰寫，系統地講述了網絡營銷策劃與文案寫作相關的知識。全書共9章，包括從基礎的網絡營銷理論，網絡市場調研與網絡消費者分析，到按照通用表現形式劃分的網絡廣告與圖片推廣、網絡音視頻和直播營銷、軟文營銷，以及在企業實際應用中應掌握的文案基礎與寫作、文案的內容結構與形式設計、文案寫作技巧，以及撰寫網絡營銷策劃方案。本書可作為本科院校和高職院校電子商務、市場營銷等專業與網絡營銷相關課程的教學用書，也可供電子商務從業人員培訓使用。

網絡營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材) 目錄

第 1章營銷與網絡營銷 2
1．1　營銷與市場營銷　2
1．2　網絡營銷的前世今生　4
1．3網絡營銷的流程　12
第　2章網絡市場研究與消費者分析　19
2．1　網絡營銷環境與市場研究　19
2．2　網絡消費者購買行為分析　31
第3章　網絡廣告與圖片推廣　43
3．1　網絡廣告　43
3．2　圖片推廣　55
3．3著陸頁文案寫作　60
第4章　網絡音視頻營銷　76
4．1　視頻與網絡視頻　76
4．2　網絡視頻營銷概述　80
4．3　網絡視頻營銷策劃　84
4．4　網絡視頻制作　86
4．5　網絡視頻營銷效果統計　88
4．6　直播營銷　89
4．7　視頻類媒體文案寫作　97
4．8音頻類媒體文案寫作　100
第5章　軟文營銷　110
5．1　認知軟文　110
5．2　認知軟文營銷　123
5．3　軟文營銷策劃與實施　124
5．4　軟文營銷效果評估　125
5．5　軟文撰寫　132
第6章　文案基礎與寫作　158
6．1　文案基礎　158
6．2　崗位職業發展與定位　162
6．3　文案寫作步驟　164
6．4　文案寫作準備　167
第7章　文案寫作結構與創意設計　179
7．1　文案的內容結構　179
7．2　文案的形式設計　210
第8章　文案寫作切入點與創意技巧　219
8．1　文案寫作的切入點　219
8．2　文案的創意技巧　227
第9章　網絡營銷策劃案撰寫　241
9．1網絡營銷策劃的目標與原則　241
9．2網絡營銷策劃案撰寫　244
第1章　認識營銷、市場營銷與網絡營銷
1．1　營銷與市場營銷　1
1．1．1　營銷與市場營銷的概念　1
1．1．2　4P營銷理論與4C營銷理論　1
1．2　網絡營銷的前世今生　3
1．2．1　網絡營銷的概念、特點與職能　3
1．2．2　網絡營銷的內容與實現方式　5
1．2．3　網絡營銷的3個層面　7
1．3　網絡營銷的流程　9
1．3．1　制訂網絡營銷的目標　9
1．3．2　確定用戶人群　9
1．3．3　確定用戶特點　9
1．3．4　確定打動用戶的賣點　10
1．3．5　獲取用戶的方法　11
1．3．6　確定網絡營銷的策略和推廣方法　11
1．3．7　效果監控與評測　11
第2章　網絡市場調研與網絡消費者分析
2．1　網絡營銷環境與市場調研　13
2．1．1　網絡營銷環境分析　13
2．1．2　網絡市場調研　14
2．2　網絡消費者購買行為分析　19
2．2．1　網絡消費者購買行為主要理論　19
2．2．2　網絡消費者購買行為模式　20
2．2．3　網絡消費者的類型和行為特征　21
2．2．4　網絡消費者購買行為的影響因素　22
2．2．5　網絡消費者購買決策過程　23
第3章　網絡廣告與圖片推廣
3．1　認識網絡廣告　27
3．1．1　網絡廣告概述　27
3．1．2　網絡廣告的構成要素　32
3．1．3　網絡廣告的策劃　33
3．1．4　網絡廣告效果的評估　35
3．2　認識圖片推廣　36
3．2．1　圖片推廣的定義　36
3．2．2　圖片推廣的形式　37
3．2．3　著陸頁　39
第4章　網絡音視頻和直播營銷
4．1　視頻與網絡視頻　52
4．1．1　視頻　52
4．1．2　網絡視頻　53
4．1．3　移動視頻　53
4．1．4　短視頻　54
4．1．5　視頻類媒體的發展趨勢　54
4．2　網絡視頻營銷　55
4．2．1　網絡視頻營銷的概念及特點　55
4．2．2　網絡視頻營銷的分類　56
4．2．3　網絡視頻營銷的媒介　57
4．2．4　網絡視頻營銷的策略　57
4．2．5　網絡視頻營銷的模式　58
4．2．6　網絡視頻營銷策劃　59
4．2．7　網絡視頻營銷效果統計　61
4．3　網絡音頻營銷　63
4．4　直播營銷　65
第5章　軟文營銷
5．1　認識軟文　75
5．1．1　軟文的概念　75
5．1．2　軟文的重要性　76
5．1．3　軟文的寫作形式　77
5．1．4　軟文的推廣技巧　82
5．2　認識軟文營銷　85
5．2．1　軟文營銷的要素　85
5．2．2　軟文營銷的價值　86
5．2．3　軟文營銷策劃　87
5．3　軟文撰寫與投放　87
5．3．1　軟文撰寫　87
5．3．2　軟文投放　99
5．4　軟文營銷效果評估　100
第6章　文案基礎與寫作
6．1　認識文案　102
6．1．1　文案的含義　102
6．1．2　文案的特征　103
6．1．3　文案的分類　104
6．1．4　文案的作用　105
6．1．5　文案的基本要求　106
6．2　文案在企業中的實際應用　106
6．3　文案寫作步驟　107
6．3．1　準備階段　107
6．3．2　構思階段　116
6．3．3　撰寫階段　116
6．3．4　修改階段　117
第7章　文案的內容結構與形式設計
7．1　文案的內容結構　118
7．1．1　文案標題　119
7．1．2　文案開頭　134
7．1．3　文案正文　137
7．1．4　文案結尾　139
7．2　文案的形式設計　140
7．2．1　文案的圖文搭配　141
7．2．2　文案的排版設計　142
第8章　文案寫作技巧
8．1　文案寫作的切入點　147
8．2　文案寫作的基本方法和創意技巧　152
8．2．1　文案寫作的基本方法　152
8．2．2　文案寫作的創意技巧　156
8．2．3　微信朋友圈文案寫作方法　157
第9章　撰寫網絡營銷策劃方案
9．1　網絡營銷策劃的目標、原則與策略　160
9．1．1　網絡營銷策劃的目標　160
9．1．2　網絡營銷策劃的原則　161
9．1．3　網絡營銷策劃的策略　162
9．2　網絡營銷策劃方案撰寫步驟　163
9．2．1　網絡營銷策劃方案框架梳理　163
9．2．2　網絡營銷策劃方案的結構　165
9．2．3　網絡營銷策劃方案撰寫技巧　169

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