包郵網絡營銷基礎與實務(微課版)

作者：劉建華許茂偉

出版社：人民郵電出版社出版時間：2022-05-01

開本： 16開 頁數： 208

本類榜單：管理銷量榜

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

網絡營銷基礎與實務(微課版) 版權信息

ISBN：9787115586933
條形碼：9787115586933 ; 978-7-115-58693-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

網絡營銷基礎與實務(微課版) 本書特色

適讀人群：讀者對象為本科、專科電子商務、市場營銷及其相關專業學生。（1）將網絡營銷理論與操作實務融為一體，追求精煉、實用的編寫風格，**的亮點在于“新”。無論是對于理論的闡述還是對方法的介紹，求新、求實一直貫穿于本書的編寫主線。（2）案例和閱讀材料豐富。每章都有開篇案例和課后討論案例，正文中穿插大量相關材料。（3）配套資源豐富。

網絡營銷基礎與實務(微課版) 內容簡介

本書采用項目式編寫體例，以任務為導向詳細介紹了網絡營銷的相關知識。全書共計 10 個項目，分別為認識網絡營銷、網絡營銷調研與網絡消費者購買行為分析、網絡廣告、短視頻營銷、直播營銷、搜索引擎營銷、網絡事件營銷、大數據營銷、移動營銷、其他常見的網絡營銷方式。其中其他常見的網絡營銷方式中包含了網絡論壇營銷、網絡軟文營銷、病毒式營銷、許可 E-mail 營銷和二維碼營銷 5 個具體的學習任務。本書提供 PPT 課件、補充教學案例、教學大綱、電子教案、題庫、章后練習題答案、輔助教學視頻、思政教學設計等資料。本書可作為高職高專經濟管理類專業相關課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學書和相關從業人員的參考書。

網絡營銷基礎與實務(微課版) 目錄

項目一認識網絡營銷
任務一了解網絡營銷的含義與內容
任務引入
相關知識
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷的內容
任務實訓
任務二熟悉網絡營銷思維模式的演變
任務引入
相關知識
一、技術思維模式
二、運營思維模式
三、全員營銷思維模式
四、社會化思維模式
五、碎片化思維模式
六、場景化思維模式
七、大數據思維模式
任務實訓
任務三了解網絡營銷策略
任務引入
相關知識
一、網絡營銷產品策略
二、網絡營銷價格策略
三、網絡營銷渠道策略
四、網絡營銷促銷策略
任務實訓
任務四熟悉網絡營銷策劃
任務引入
相關知識
一、網絡營銷策劃的含義
二、網絡營銷策劃的分類
三、網絡營銷策劃的程序
任務實訓
練習題
案例討論

項目二網絡營銷調研與網絡消費者購買行為分析．
任務一熟悉網絡營銷調研
相關知識
一、網絡營銷調研的概念與內容．
二、網絡營銷調研的過程
三、網絡營銷調研的方法
四、網絡營銷調研的策略
任務實訓
任務二了解網絡消費者的購買行為
相關知識
一、網絡消費的需求特點和趨勢．
二、影響網絡消費者購買決策的因素．
三、網絡消費者的購買行為過程．
任務實訓
練習題
案例討論

項目三網絡廣告
任務一理解網絡廣告的概念與特點
相關知識
一、網絡廣告的概念
二、網絡廣告的特點
任務實訓
任務二了解網絡廣告的形式
相關知識
一、旗幟廣告
二、企業網站廣告
三、文字鏈接廣告
四、電子郵件廣告
五、搜索引擎廣告
六、流媒體廣告
七、富媒體廣告
八、網絡游戲廣告
九、網絡視頻廣告
十、移動廣告
任務實訓
任務三掌握網絡廣告的策劃流程
相關知識
一、確定網絡廣告目標
二、確定網絡廣告的目標受眾．
三、選擇網絡廣告的發布渠道．
四、進行網絡廣告創作
任務實訓
任務四掌握網絡廣告預算與網絡廣告效果評估方法．
任務引入
相關知識
一、網絡廣告預算
二、網絡廣告效果評估
任務實訓
練習題
案例討論

項目四短視頻營銷
任務一認識短視頻及短視頻營銷
相關知識
一、短視頻的概念
二、短視頻營銷的概念
三、短視頻營銷興起的條件．
四、短視頻營銷的模式
任務實訓
任務二了解主要的短視頻平臺
相關知識
一、抖音
二、快手
三、西瓜視頻
任務實訓
任務三熟悉短視頻營銷的實施流程與策略．
相關知識
一、短視頻營銷的實施流程．
二、短視頻營銷的策略
任務實訓
練習題
案例討論

項目五直播營銷
任務一理解直播營銷的內涵
相關知識
一、網絡直播的概念
二、直播營銷的概念
三、直播營銷的優勢
任務實訓
任務二了解主要的直播營銷平臺
相關知識
一、淘寶
二、抖音
三、快手
任務實訓
任務三熟悉直播營銷方式與活動的實施
相關知識
一、直播營銷的方式
二、直播營銷活動的實施
任務實訓
練習題
案例討論

項目六搜索引擎營銷
任務一認識搜索引擎
相關知識
一、搜索引擎的含義與分類．
二、搜索引擎的作用
三、搜索引擎的工作流程
任務實訓
任務二熟悉搜索引擎營銷的任務與特點
相關知識
一、搜索引擎營銷的含義
二、搜索引擎營銷的任務
三、搜索引擎營銷的特點
任務實訓
任務三了解搜索引擎營銷的模式
相關知識
一、登錄分類目錄
二、搜索引擎優化
三、關鍵詞廣告
四、搜索引擎產品的深度開發．
任務實訓
練習題
案例討論

項目七網絡事件營銷
任務一認識網絡事件營銷
相關知識
一、網絡事件營銷的含義
二、網絡事件營銷的特征
三、網絡事件營銷的傳播
任務實訓
任務二掌握網絡事件營銷策劃的要點
相關知識
一、良好的創意
二、把握網民關注的對象
三、抓住時機，善于“借勢”．
四、力求完美
五、誠信為本
任務實訓
任務三熟悉網絡事件營銷的成功保障
相關知識
一、網絡事件營銷成功的關鍵因素．
二、網絡事件營銷應注意的問題．
任務實訓
練習題
案例討論

項目八大數據營銷
任務一理解大數據營銷的內涵
相關知識
一、大數據的概念與特征
二、大數據營銷的概念與特征．
三、大數據營銷的優勢
任務實訓
任務二掌握大數據營銷的策略與方法
相關知識
一、大數據+營銷新思維
二、大數據+網絡社交媒體
三、大數據+移動互聯網
任務實訓
任務三認識大數據營銷帶來的問題
相關知識
一、消費者個人隱私泄露問題．
二、大數據殺熟問題
三、消費者信息安全問題
任務實訓
練習題
案例討論

項目九移動營銷
任務一熟悉微博營銷的主要任務與實施技巧．
相關知識
一、認識微博營銷
二、微博營銷的實施程序
三、微博營銷的實施技巧
任務實訓
任務二掌握微信營銷的方法與技巧
相關知識
一、認識微信營銷
二、微信營銷的方法
三、微信營銷的技巧
四、微信營銷的注意事項
任務實訓
任務三熟悉App營銷的模式與實施技巧
相關知識
一、認識App營銷．
二、App營銷的模式
三、App營銷的技巧
任務實訓
任務四掌握OO營銷的策略與方法．
相關知識
一、認識OO營銷模式．
二、OO營銷的策略與方法．
任務實訓
練習題
案例討論

項目十其他常見的網絡營銷方式
任務一了解網絡論壇營銷
相關知識
一、網絡論壇營銷的含義
二、網絡論壇營銷的特點
三、網絡論壇營銷的實施
任務實訓
任務二認識網絡軟文營銷
相關知識
一、網絡軟文營銷的含義
二、網絡軟文營銷的流程
任務實訓
任務三熟悉病毒式營銷
相關知識
一、病毒式營銷的含義
二、病毒式營銷的特點
三、病毒式營銷的策劃與實施．
任務實訓
任務四掌握許可E-mail營銷．
相關知識
一、許可E-mail營銷的含義
二、許可E-mail營銷的基本方式
三、開展許可E-mail營銷需要注意的問題
四、許可E-mail營銷的主題與內容設計技巧
任務實訓
任務五熟悉二維碼營銷
相關知識
一、二維碼及二維碼營銷的含義．
二、二維碼營銷的優勢
三、二維碼營銷的方式與渠道．
任務實訓
練習題
案例討論
參考文獻

展開全部

網絡營銷基礎與實務(微課版) 作者簡介

劉建華，南開大學商學院教授、博士生導師、管理學博士，研究方向為服務市場營銷、關系營銷、營銷戰略、中國傳統哲學與企業家精神。為MBA、 EMBA、企業管理研究生以及本科生講授營銷專業課程，獲MBA優秀教學成果獎。曾任天津安信實業有限公司（香港）副總經理、北京瑞得集團天津天津總公司副總經理。2000年至今任南開大學商學院市場營銷系副主任，兼任天津漢沽鹽業集團營銷戰略顧問。在《管理評論》、《管理世界》、《軟科學》等重要學術期刊發表論文多篇，主編和參編教材多部。

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