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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302333012
- 條形碼：9787302333012 ; 978-7-302-33301-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內容簡介
《國際市場營銷》按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場營銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場營銷人員應具備的基本知識和營銷技能。 《國際市場營銷》共分為九個學習情境：走進國際市場營銷、國際營銷環境、國際營銷調研、國際目標市場營銷戰略、國際營銷產品策略、國際營銷價格策略、國際分銷策略、國際促銷策略、國際營銷組織與控制。每個學習情境均配有知識目標、技能目標、案例導入、小看板、項目小結、拓展閱讀等欄目，以及復習思考、案例分析、技能實訓等能力訓練題，有助于學生更好地掌握國際營銷知識和技能。 《國際市場營銷》可作為高職高專院校經濟貿易類專業教材，同時也可供廣大經濟和貿易工作者閱讀參考。 《國際市場營銷》特色： 體現新的高職教育理念，按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場營銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場營銷人員應具備的基本知識和營銷技能。結合國際市場營銷新動態，采取“案例導入、知識拓展、技能訓練”的模式設計教材框架，內容言之有物，案例翔實，貼近企業實際，確保前沿性和新穎性。 注重理論聯系實際，難易適度，深入淺出，突出對學生職業素質和職業能力的培養，符合高等職業教育人才培養目標要求和學生認知特點。 每個項目均配有知識目標、技能目標、案例導入、小看板、項目小結，拓展閱讀等欄目以及復習思考、案例分析、技能實訓等能力訓練題，有助于學生更好地融入與掌握國際營銷知識，提升國際營銷技能。
國際市場營銷 目錄
學習情境一 走進國際市場營銷
項目一 國際市場營銷的演進
項目二 國際市場營銷內涵解讀
學習情境二 國際營銷環境
項目一 國際經濟環境
項目二 國際政治和法律環境
項目三 國際文化環境
學習情境三 國際營銷調研
項目一 國際營銷調研概述
項目二 國際營銷調研方法
學習情境四 國際目標市場營銷戰略
項目一 國際市場購買行為分析
項目二 國際目標市場選擇與定位
學習情境五 國際營銷產品策略
項目一 國際營銷產品組合策略
項目二 國際市場新產品開發策略
項目三 國際市場產品品牌、包裝策略
學習情境六 國際營銷價格策嘴
項目一 影響國際市場產品定價的因素
項目二 國際市場產品定價策略
學習情境七 國際分銷策略
項目一 國際分銷渠道概述
項目二 國際分銷渠道策略
學習情境八 國際促銷策略
項目一 國際市場人員推銷
項目二 國際市場營銷廣告策略
項目三 國際營業推廣
項目四 國際公共關系
學習情境九 國際營銷組織與控制
項目一 國際營銷組織
項目二 國際營銷控制
參考文獻
項目一 國際市場營銷的演進
項目二 國際市場營銷內涵解讀
學習情境二 國際營銷環境
項目一 國際經濟環境
項目二 國際政治和法律環境
項目三 國際文化環境
學習情境三 國際營銷調研
項目一 國際營銷調研概述
項目二 國際營銷調研方法
學習情境四 國際目標市場營銷戰略
項目一 國際市場購買行為分析
項目二 國際目標市場選擇與定位
學習情境五 國際營銷產品策略
項目一 國際營銷產品組合策略
項目二 國際市場新產品開發策略
項目三 國際市場產品品牌、包裝策略
學習情境六 國際營銷價格策嘴
項目一 影響國際市場產品定價的因素
項目二 國際市場產品定價策略
學習情境七 國際分銷策略
項目一 國際分銷渠道概述
項目二 國際分銷渠道策略
學習情境八 國際促銷策略
項目一 國際市場人員推銷
項目二 國際市場營銷廣告策略
項目三 國際營業推廣
項目四 國際公共關系
學習情境九 國際營銷組織與控制
項目一 國際營銷組織
項目二 國際營銷控制
參考文獻
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