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品牌IP 版權信息
- ISBN：9787518093311
- 條形碼：9787518093311 ; 978-7-5180-9331-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌IP 本書特色
品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑，品牌IP是文化滲透力的封將臺。通過本書您將學會如何讓品牌自帶傳播流量植根于消費者內心；突破品牌價值瓶頸；重構企業(yè)成長邏輯。*終，憑借品牌IP打造贏在未來時代。
品牌IP 內容簡介
在新的商業(yè)時代，品牌IP化的趨勢逐漸明顯，IP化運營的地位越來越重要。若能掌握實現(xiàn)品牌IP化的成功秘訣，必能快人一步，在日益激烈的同質化市場競爭中贏得先機。雖然IP模式的出現(xiàn)已經(jīng)近百年，但是我國對IP重視程度卻是近幾年才開始興起的。本書除了介紹有關IP化的基本概念外，還穿插了許多品牌IP化的經(jīng)典案例，家喻戶曉，耳熟能詳，特別是對品牌IP化的四維結構打造、品牌定位、品牌人格、品牌形象、品牌運營及品牌IP化后的跨界衍生等介紹內容新穎，獨樹一幟，讓讀者在閱讀過程中對品牌IP化有了更新一步的認識和深入透徹的理解。
品牌IP 目錄
**章 正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章 四維結構打造品牌IP化
價值觀：品牌靈魂塑造的原點
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識別層：具備識別和傳播標志的品牌人格體
品牌IP表達層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點上
角色定位IP：在人性情感層級中進行角色定位
符號定位IP：獨特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的*高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標準：標志性的風格、標志性的標簽、標志性的梗
品牌IP人格化的四種風格：嬰兒風、動物風、導師風、虛擬人物風
品牌IP人格化方法：精神感召、個性表達、角色設定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設計
品牌超級IP形象設計應該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設計
第六章 品牌IP化之品牌運營
為什么品牌需要IP化運營
品牌IP運營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗的場景
超級IP運營的三個關鍵點：品牌定位、產(chǎn)品運營、文化塑造
品牌IP運營的五策疊加：內容+運營結構+體驗+轉化+上新
品牌IP化運營陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過IP化運營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個標準與四項原則
品牌IP衍生品內容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種*典范的品牌IP化方法與相關案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購
參考文獻
后記
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章 四維結構打造品牌IP化
價值觀：品牌靈魂塑造的原點
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識別層：具備識別和傳播標志的品牌人格體
品牌IP表達層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點上
角色定位IP：在人性情感層級中進行角色定位
符號定位IP：獨特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的*高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標準：標志性的風格、標志性的標簽、標志性的梗
品牌IP人格化的四種風格：嬰兒風、動物風、導師風、虛擬人物風
品牌IP人格化方法：精神感召、個性表達、角色設定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設計
品牌超級IP形象設計應該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設計
第六章 品牌IP化之品牌運營
為什么品牌需要IP化運營
品牌IP運營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗的場景
超級IP運營的三個關鍵點：品牌定位、產(chǎn)品運營、文化塑造
品牌IP運營的五策疊加：內容+運營結構+體驗+轉化+上新
品牌IP化運營陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過IP化運營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個標準與四項原則
品牌IP衍生品內容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種*典范的品牌IP化方法與相關案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購
參考文獻
后記
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品牌IP 作者簡介
姚小飛，1980年生，湖北鐘祥人。2016年獲武漢大學馬克思主義學院發(fā)展史專業(yè)博士學位。現(xiàn)為湖北醫(yī)藥學院馬克思主義學院副教授，“百馬宣講團”成員。主要研究方向為馬克思主義理論、城鄉(xiāng)發(fā)展問題。主持和參與多項省廳級項目，發(fā)表學術論文20余篇，參編教材2部。
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