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市場營銷理論與實務(第2版) 版權信息
- ISBN：9787303211005
- 條形碼：9787303211005 ; 978-7-303-21100-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務(第2版) 內容簡介
《市場營銷理論與實務》第二版教材在編寫上力求兼顧理論與實務，使兩者能夠完美地結合與相得益彰。理論先進、適用，解釋現實，指導實踐；實務涵蓋現實，貼近實踐，加深理論理解，提高學生的悟性，培養學生的能力。修訂后的內容將展現給學生以新的理論、新的案例、新的數據和新的啟發。本教材具有以下特點：**，科學性。在教材內容的安排上，準確地闡述市場營銷原理，充分體現市場營銷學科的科學性。 第二，新穎性。教材內容結構比較新穎，突出表現了以知識經濟、循環經濟為理論指 導，科學地構建了現代市場營銷的學科體系。 第三，實用性。教材內容不僅穿插了閱讀小資料，還提供了學習加油站等具有實踐性的知識，通過實踐能夠很好地輔助營銷理論的掌握，達到學以致用的效果。
市場營銷理論與實務(第2版) 目錄
第 01 章 市場及市場營銷導論
第 02 章 市場營銷環境分析
第 03 章 市場營銷調研與市場預測
第 04 章 消費者市場和購買行為分析
第 05 章 組織市場和購買行為分析
第 06 章 目標市場營銷戰略
第 07 章 產品策略
第 08 章 價格策略
第 09 章 分銷渠道與物流管理
第 10 章 促銷策略
第 11 章 市場營銷計劃、組織與控制
第 12 章 國際市場營銷
展開全部
市場營銷理論與實務(第2版) 作者簡介
王效東，副教授，工商管理碩士，主要講授電子商務概論、市場營銷學、管理學原理、微觀經濟學等課程；先后主持完成省級課題、市級課題兩項，參與完成省、市級課題 4 項，主持完成校級課題 1 項；先后發表論文十余篇；主編《西方經濟學》和“十二五”職業教育國家規劃教材《市場營銷理論與實務》。
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