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論國(guó)家品牌傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787567642553
- 條形碼：9787567642553 ; 978-7-5676-4255-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
論國(guó)家品牌傳播 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本以“****傳播”為主題的學(xué)術(shù)論文集，全書(shū)分兩篇：上篇為****傳播；下篇為品牌傳播與新媒體廣告。本書(shū)立足于傳播學(xué)大視野，進(jìn)行了品牌傳播的理論研究。
論國(guó)家品牌傳播 目錄
上編 國(guó)家品牌傳播
論國(guó)家品牌傳播
——信息社會(huì)語(yǔ)境下價(jià)值導(dǎo)向的國(guó)家傳播
“國(guó)家品牌傳播”提出的邏輯
中國(guó)國(guó)家品牌傳播的新聞自覺(jué)
——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識(shí)
習(xí)近平講話(huà)中有關(guān)品牌觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)與解讀
習(xí)近平關(guān)于國(guó)家品牌論述的研究
自主品牌：華夏文明的致效媒介
缺憾的自主傳播
——自主品牌網(wǎng)站英文版的實(shí)證分析
自主品牌故事中的中國(guó)形象
“價(jià)格讓渡”到“價(jià)值滿(mǎn)足”
——社會(huì)轉(zhuǎn)型期自主品牌傳播的取向
國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)品牌形象認(rèn)知
——基于對(duì)義烏市場(chǎng)外商的問(wèn)卷調(diào)查
品牌：信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號(hào)
中國(guó)品牌與環(huán)境的海外消費(fèi)者認(rèn)知
傳播通道過(guò)剩與品牌人文價(jià)值
中國(guó)本土品牌洋符化的符號(hào)學(xué)批判
從大禹治水看個(gè)人品牌的建構(gòu)
下編 品牌傳播與新媒體廣告
品牌傳播理論建構(gòu)的主體性、史學(xué)觀及新思維
品牌：傳受雙方的符號(hào)之約
——“狗不理”品牌符號(hào)解析
“品牌傳播”內(nèi)涵之辨析
“信息邂逅”與“搜索滿(mǎn)足”
——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br /> 新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I(yíng)銷(xiāo)的超越
受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)
——以“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例
基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
搜索平臺(tái)上的廣告信息呈現(xiàn)
從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
媒體經(jīng)營(yíng)中的品牌傳播服務(wù)空間
超越營(yíng)銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
從華為看“品質(zhì)成就品牌”
從云南白藥品牌策略看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
品牌傳播服務(wù)取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
后記
論國(guó)家品牌傳播
——信息社會(huì)語(yǔ)境下價(jià)值導(dǎo)向的國(guó)家傳播
“國(guó)家品牌傳播”提出的邏輯
中國(guó)國(guó)家品牌傳播的新聞自覺(jué)
——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識(shí)
習(xí)近平講話(huà)中有關(guān)品牌觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)與解讀
習(xí)近平關(guān)于國(guó)家品牌論述的研究
自主品牌：華夏文明的致效媒介
缺憾的自主傳播
——自主品牌網(wǎng)站英文版的實(shí)證分析
自主品牌故事中的中國(guó)形象
“價(jià)格讓渡”到“價(jià)值滿(mǎn)足”
——社會(huì)轉(zhuǎn)型期自主品牌傳播的取向
國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)品牌形象認(rèn)知
——基于對(duì)義烏市場(chǎng)外商的問(wèn)卷調(diào)查
品牌：信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號(hào)
中國(guó)品牌與環(huán)境的海外消費(fèi)者認(rèn)知
傳播通道過(guò)剩與品牌人文價(jià)值
中國(guó)本土品牌洋符化的符號(hào)學(xué)批判
從大禹治水看個(gè)人品牌的建構(gòu)
下編 品牌傳播與新媒體廣告
品牌傳播理論建構(gòu)的主體性、史學(xué)觀及新思維
品牌：傳受雙方的符號(hào)之約
——“狗不理”品牌符號(hào)解析
“品牌傳播”內(nèi)涵之辨析
“信息邂逅”與“搜索滿(mǎn)足”
——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br /> 新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I(yíng)銷(xiāo)的超越
受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)
——以“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例
基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
搜索平臺(tái)上的廣告信息呈現(xiàn)
從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
媒體經(jīng)營(yíng)中的品牌傳播服務(wù)空間
超越營(yíng)銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
從華為看“品質(zhì)成就品牌”
從云南白藥品牌策略看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
品牌傳播服務(wù)取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
后記
展開(kāi)全部
論國(guó)家品牌傳播 作者簡(jiǎn)介
舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師；兼任中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。 曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代廣告》等報(bào)刊上發(fā)表論文100余篇。出版《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ贰镀放凭酆蟼鞑ァ贰镀放苽鞑ゲ呗浴贰镀放苽鞑フ摗贰镀放苽鞑ソ坛獭返戎骱徒滩摹Ｖ鞒謬?guó)家重點(diǎn)課題“中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中的自主品牌傳播困境與對(duì)策”和教育部社科課題“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊钡瓤v、橫項(xiàng)課題。
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