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論國家品牌傳播 版權信息
- ISBN:9787567642553
- 條形碼:9787567642553 ; 978-7-5676-4255-3
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
論國家品牌傳播 內容簡介
本書是一本以“****傳播”為主題的學術論文集,全書分兩篇:上篇為****傳播;下篇為品牌傳播與新媒體廣告。本書立足于傳播學大視野,進行了品牌傳播的理論研究。
論國家品牌傳播 目錄
上編 國家品牌傳播
論國家品牌傳播
——信息社會語境下價值導向的國家傳播
“國家品牌傳播”提出的邏輯
中國國家品牌傳播的新聞自覺
——黨性與人民性相統一的主體意識
習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀
習近平關于國家品牌論述的研究
自主品牌:華夏文明的致效媒介
缺憾的自主傳播
——自主品牌網站英文版的實證分析
自主品牌故事中的中國形象
“價格讓渡”到“價值滿足”
——社會轉型期自主品牌傳播的取向
國外消費者的中國品牌形象認知
——基于對義烏市場外商的問卷調查
品牌:信譽主體與信任主體的關系符號
中國品牌與環境的海外消費者認知
傳播通道過剩與品牌人文價值
中國本土品牌洋符化的符號學批判
從大禹治水看個人品牌的建構
下編 品牌傳播與新媒體廣告
品牌傳播理論建構的主體性、史學觀及新思維
品牌:傳受雙方的符號之約
——“狗不理”品牌符號解析
“品牌傳播”內涵之辨析
“信息邂逅”與“搜索滿足”
——新媒體環境下廣告傳播模式的嬗變
新媒體廣告的“原生之困”與管理創新
企業公益傳播:公益營銷的超越
受眾中心的網絡廣告呈現
——以“大眾點評網”為例
基于企業自有數字媒體的品牌傳播聚合性
搜索平臺上的廣告信息呈現
從案例看企業的“品牌傳播”
“小米”品牌成功與企業自媒體矩陣策略
媒體經營中的品牌傳播服務空間
超越營銷的品牌營銷傳播
——新媒體環境下廣告主的抉擇
從華為看“品質成就品牌”
從云南白藥品牌策略看供給側結構性改革
品牌傳播服務取向的廣告產業轉型
后記
論國家品牌傳播
——信息社會語境下價值導向的國家傳播
“國家品牌傳播”提出的邏輯
中國國家品牌傳播的新聞自覺
——黨性與人民性相統一的主體意識
習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀
習近平關于國家品牌論述的研究
自主品牌:華夏文明的致效媒介
缺憾的自主傳播
——自主品牌網站英文版的實證分析
自主品牌故事中的中國形象
“價格讓渡”到“價值滿足”
——社會轉型期自主品牌傳播的取向
國外消費者的中國品牌形象認知
——基于對義烏市場外商的問卷調查
品牌:信譽主體與信任主體的關系符號
中國品牌與環境的海外消費者認知
傳播通道過剩與品牌人文價值
中國本土品牌洋符化的符號學批判
從大禹治水看個人品牌的建構
下編 品牌傳播與新媒體廣告
品牌傳播理論建構的主體性、史學觀及新思維
品牌:傳受雙方的符號之約
——“狗不理”品牌符號解析
“品牌傳播”內涵之辨析
“信息邂逅”與“搜索滿足”
——新媒體環境下廣告傳播模式的嬗變
新媒體廣告的“原生之困”與管理創新
企業公益傳播:公益營銷的超越
受眾中心的網絡廣告呈現
——以“大眾點評網”為例
基于企業自有數字媒體的品牌傳播聚合性
搜索平臺上的廣告信息呈現
從案例看企業的“品牌傳播”
“小米”品牌成功與企業自媒體矩陣策略
媒體經營中的品牌傳播服務空間
超越營銷的品牌營銷傳播
——新媒體環境下廣告主的抉擇
從華為看“品質成就品牌”
從云南白藥品牌策略看供給側結構性改革
品牌傳播服務取向的廣告產業轉型
后記
展開全部
論國家品牌傳播 作者簡介
舒詠平,安徽黃山人。華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、博士生導師;兼任中國廣告教育研究會副會長。 曾在《中國社會科學》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現代廣告》等報刊上發表論文100余篇。出版《新媒體廣告傳播》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播論》《品牌傳播教程》等著作和教材。主持國家重點課題“中國國家形象建構中的自主品牌傳播困境與對策”和教育部社科課題“新媒體廣告傳播研究”等縱、橫項課題。
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