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營銷學原理 版權信息
- ISBN：9787302158714
- 條形碼：9787302158714 ; 978-7-302-15871-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷學原理 內容簡介
《營銷學原理》既包含營銷學基本和核心的理論，也吸取了新近的一些研究成果，還介紹了網絡時代的新型營銷模式。全書分為十章，主要內容包括：市場營銷學概論，營銷調研和市場預測，消費者和組織市場購買行為，目標營銷和市場定位，戰略規劃和營銷計劃，產品與品牌策略，分銷渠道策略，定價策略，整合營銷溝通策略和廣告，營業推廣、公共關系、人員營銷和直復營銷。該書簡明易懂，著重闡述重點和難點，并配以相關案例、思考討論題、同步測練與解析和模擬試題。 《營銷學原理》適用于以下幾種研修市場營銷學的讀者：遠程教育項目的大專生、市場營銷專業及管理學、會計學等相關學科的大學本科生、營銷經理人員、企業管理人員等。
營銷學原理 目錄
**章 市場營銷學概論
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷的內涵
第三節 企業經營理念
第四節 營銷管理的任務和過程
第二章 營銷調研和市場預測
**節 營銷管理所需的信息
第二節 營銷信息系統
第三節 營銷調研
第四節 市場預測
第三章 消費者和組織市場購買行為
**節 消費者市場和組織市場的特點
第二節 消費者的購買決策過程
第三節 組織采購者的購買決策過程
第四節 消費者和組織采購者的購買行為模式
第四章 目標營銷和市場定位
**節 目標營銷概述
第二節 市場細分的依據
第三節 市場細分和目標選擇的方法和步驟
第四節 市場覆蓋戰略
第五節 市場定位戰略
第五章 戰略規劃和營銷計劃
**節 企業戰略規劃的意義和內容
第二節 分析環境和界定使命
第三節 戰略、業務組合和資源決策
第四節 單個業務單位的營銷計劃
第六章 產品與品牌策略
**節 產品概念與分類
第二節 新產品開發
第三節 產品生命周期概述
第四節 品牌建樹策略
第七章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概說
第二節 分銷渠道設計策略
第三節 分銷渠道組織結構策略
第四節 渠道控制與管理
第八章 定價策略
**節 影響利潤的因素和定價程序
第二節 基本定價方法
第三節 分銷渠道定價策略
第四節 促銷價格策略
第九章 整合營銷溝通策略和廣告
**節 整合營銷溝通策略
第二節 溝通內容和品牌接觸點
第三節 零基計劃
第四節 廣告策略
第十章 營業推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷
**節 營業推廣策略
第二節 公共關系策略
第三節 人員銷售策略
第四節 直復營銷策略
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷的內涵
第三節 企業經營理念
第四節 營銷管理的任務和過程
第二章 營銷調研和市場預測
**節 營銷管理所需的信息
第二節 營銷信息系統
第三節 營銷調研
第四節 市場預測
第三章 消費者和組織市場購買行為
**節 消費者市場和組織市場的特點
第二節 消費者的購買決策過程
第三節 組織采購者的購買決策過程
第四節 消費者和組織采購者的購買行為模式
第四章 目標營銷和市場定位
**節 目標營銷概述
第二節 市場細分的依據
第三節 市場細分和目標選擇的方法和步驟
第四節 市場覆蓋戰略
第五節 市場定位戰略
第五章 戰略規劃和營銷計劃
**節 企業戰略規劃的意義和內容
第二節 分析環境和界定使命
第三節 戰略、業務組合和資源決策
第四節 單個業務單位的營銷計劃
第六章 產品與品牌策略
**節 產品概念與分類
第二節 新產品開發
第三節 產品生命周期概述
第四節 品牌建樹策略
第七章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概說
第二節 分銷渠道設計策略
第三節 分銷渠道組織結構策略
第四節 渠道控制與管理
第八章 定價策略
**節 影響利潤的因素和定價程序
第二節 基本定價方法
第三節 分銷渠道定價策略
第四節 促銷價格策略
第九章 整合營銷溝通策略和廣告
**節 整合營銷溝通策略
第二節 溝通內容和品牌接觸點
第三節 零基計劃
第四節 廣告策略
第十章 營業推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷
**節 營業推廣策略
第二節 公共關系策略
第三節 人員銷售策略
第四節 直復營銷策略
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