包郵電子商務(wù)文案寫作(慕課版)

作者：黃紅波丁莎

出版社：人民郵電出版社出版時間：2022-05-01

開本： 16開 頁數(shù)： 196

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

電子商務(wù)文案寫作(慕課版) 版權(quán)信息

ISBN：9787115589767
條形碼：9787115589767 ; 978-7-115-58976-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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電子商務(wù)文案寫作(慕課版) 本書特色

1.適配中等職業(yè)院校教學(xué)，內(nèi)容簡單實(shí)用，采用結(jié)合情境教學(xué)法，采用項(xiàng)目任務(wù)式寫法組織內(nèi)容。2.本書主要引領(lǐng)學(xué)生了解文案寫作基礎(chǔ)，同時就多個類型文案進(jìn)行簡單練習(xí)。3.配套資源豐富，ppt、教案、教學(xué)大綱、課程標(biāo)準(zhǔn)、視頻、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)（圍繞同一產(chǎn)品對多個文案類型進(jìn)行練習(xí)）。

電子商務(wù)文案寫作(慕課版) 內(nèi)容簡介

本書以電子商務(wù)文案創(chuàng)作為主題，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)文案創(chuàng)作的思路和寫作方法等知識，包括電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識、文案的寫作準(zhǔn)備、文案的策劃與構(gòu)思、文案標(biāo)題與正文撰寫，以及店鋪推廣文案、品牌推廣文案、微信文案、短視頻和直播文案、今日頭條文案的寫作等。本書知識全面、案例豐富，緊密結(jié)合電子商務(wù)文案寫作的理論知識與實(shí)踐訓(xùn)練，同時配以豐富的二維碼拓展資源，提高學(xué)生電子商務(wù)文案的寫作水平。本書可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供有志于學(xué)習(xí)電子商務(wù)文案寫作的人士學(xué)習(xí)、參考。

電子商務(wù)文案寫作(慕課版) 目錄

項(xiàng)目一走進(jìn)電子商務(wù)文案的
世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
情景創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
任務(wù)一　了解電子商務(wù)文案的含義與
作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任務(wù)描述�。�2
任務(wù)實(shí)施�。�2
活動1　了解電子商務(wù)文案的含義．．　2
活動2　了解電子商務(wù)文案的作用．．　3
任務(wù)二　熟悉電子商務(wù)文案的分類與
寫作要點(diǎn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
任務(wù)描述�。�4
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
活動1　了解電子商務(wù)文案的不同
類型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
活動2　掌握電子商務(wù)文案的寫作
要點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
同步實(shí)訓(xùn)　通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀
的文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　9
項(xiàng)目二　做好文案寫作準(zhǔn)備　10
情景創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
任務(wù)一　搜集與整理素材．．．．．．．．．．．．．．．．　11
任務(wù)描述�。�11
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動1　搜集素材．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動2　做好素材整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．　15
任務(wù)二　激發(fā)無限創(chuàng)意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　20
任務(wù)描述�。�20
任務(wù)實(shí)施�。�20
活動1　利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意．．．．　20
活動2　選擇適合的創(chuàng)意輸出
方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　24
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
實(shí)訓(xùn)一　搜集膳魔師節(jié)氣文案
素材．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
實(shí)訓(xùn)二　使用頭腦風(fēng)暴法構(gòu)思膳魔
師節(jié)氣文案創(chuàng)意．．．．．．．．．．．．．．　29
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　42
項(xiàng)目三　策劃與構(gòu)思文案．．．．32
情景創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
任務(wù)一　明確寫作目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
任務(wù)描述�。�33
任務(wù)實(shí)施�。�33
II
電子商務(wù)文案寫作
活動1　分析文案寫作背景．．．．．．．．．．．　33
活動2　分析寫作目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
任務(wù)二　分析目標(biāo)受眾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
任務(wù)實(shí)施�。�38
活動1　明確受眾群體．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
活動2　分析受眾的購買動機(jī) ．．．．．．．　39
活動3　分析受眾的購買心理．．．．．．．　40
任務(wù)三　確定寫作主題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　44
任務(wù)描述�。�44
任務(wù)實(shí)施�。�44
活動1　確認(rèn)主題表達(dá)方式．．．．．．．．．．．　44
活動2　根據(jù)主題構(gòu)建場景．．．．．．．．．．．　46
任務(wù)四　列出文案提綱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
任務(wù)實(shí)施�。�48
同步實(shí)訓(xùn)　為華為P50構(gòu)思營銷
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　51
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
項(xiàng)目四　撰寫文案標(biāo)題．．．．．．．．57
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　57
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　57
任務(wù)一　選擇適合的標(biāo)題類型．．．．．．．．．　58
任務(wù)描述�。�58
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　58
任務(wù)二　結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧
撰寫標(biāo)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　63
任務(wù)描述�。�63
任務(wù)實(shí)施�。�63
活動1　打造優(yōu)秀的文案標(biāo)題．．．．．．．　63
活動2　避免標(biāo)題出現(xiàn)誤區(qū) ．．．．．．．．．．．　70
同步實(shí)訓(xùn)　撰寫文案標(biāo)題．．．．．．．．．．．．．．．．　71
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　73
項(xiàng)目五　揭秘文案正文的寫作
技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
任務(wù)一　選擇合適的正文開頭寫作
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　75
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　75
任務(wù)實(shí)施�。�75
任務(wù)二　突出文案正文特色．．．．．．．．．．．．　80
任務(wù)描述�。�80
任務(wù)實(shí)施�。�81
活動1　確定正文的不同表現(xiàn)
形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　81
活動2　選擇正文的結(jié)構(gòu)類型．．．．．．．　82
活動3　運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)
內(nèi)容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
任務(wù)三　設(shè)計(jì)正文結(jié)尾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　90
任務(wù)描述�。�90
任務(wù)實(shí)施�。�90
同步實(shí)訓(xùn)　為某月餅店撰寫一篇
新品推廣文案．．．．．．．．．．．．．．．．　95
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
項(xiàng)目六　寫作并排版店鋪推廣
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　98
任務(wù)一　了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn)．．．．．．．．．　99
目錄
III
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　99
任務(wù)實(shí)施�。�99
活動1　采用不同方法提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　99
活動2　確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　100
任務(wù)二　分析受眾畫像．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
任務(wù)描述�。�102
任務(wù)實(shí)施�。�103
活動1　提煉受眾的屬性特征．．．．．　103
活動2　為受眾貼標(biāo)簽．．．．．．．．．．．．．．．．　103
活動3　關(guān)聯(lián)受眾痛點(diǎn)與產(chǎn)品
賣點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　104
任務(wù)三　寫作詳情頁文案．．．．．．．．．．．．．．　105
任務(wù)描述�。�105
任務(wù)實(shí)施�。�105
活動1　寫作產(chǎn)品屬性文案．．．．．．．．．　105
活動2　寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案．．．．．．．．．　106
活動3　寫作附加文案．．．．．．．．．．．．．．．．　109
任務(wù)四　寫作店鋪活動文案．．．．．．．．．．　110
任務(wù)描述�。�110
任務(wù)實(shí)施�。�110
活動1　設(shè)計(jì)店鋪海報文案．．．．．．．．．．110
活動2　設(shè)計(jì)店鋪上新文案．．．．．．．．．．111
活動3　設(shè)計(jì)店鋪促銷文案．．．．．．．．．．112
活動4　設(shè)計(jì)店鋪推廣文案．．．．．．．．．．113
任務(wù)五　做好圖文搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．　115
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
任務(wù)實(shí)施�。�115
活動1　學(xué)習(xí)圖文搭配技巧．．．．．．．．．．．．115
活動2　排版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
同步實(shí)訓(xùn)　設(shè)計(jì)貓罐頭產(chǎn)品
詳情頁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　120
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　124
項(xiàng)目七　寫作品牌推廣文案　125
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
任務(wù)一　寫作品牌故事．．．．．．．．．．．．．．．．．　126
任務(wù)描述�。�126
任務(wù)實(shí)施�。�126
活動1　提煉品牌調(diào)性．．．．．．．．．．．．．．．．　126
活動2　整合品牌故事的寫作
要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
活動3　結(jié)合品牌故事的寫作技巧
寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　130
任務(wù)二　寫作品牌宣傳文案．．．．．．．．．．　133
任務(wù)描述�。�133
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
活動1　了解品牌宣傳文案的
類型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
活動2　運(yùn)用品牌宣傳文案的寫作
技巧寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　136
任務(wù)三　寫作品牌公關(guān)文案．．．．．．．．．．　137
任務(wù)描述�。�137
任務(wù)實(shí)施�。�137
活動1　了解公關(guān)策劃的流程．．．．．　137
活動2　寫作危機(jī)公關(guān)文案．．．．．．．．．　138
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　140
實(shí)訓(xùn)一　寫作品牌故事．．．．．．．．．．．．．．．．　140
實(shí)訓(xùn)二　設(shè)計(jì)品牌宣傳文案．．．．．．．．．　142
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　144
項(xiàng)目八　寫作并排版微信
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　145
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　145
IV
電子商務(wù)文案寫作
任務(wù)一　寫作微信文案．．．．．．．．．．．．．．．．．　146
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　146
任務(wù)實(shí)施�。�146
活動1　寫作微信朋友圈文案．．．．．　146
活動2　寫作微信公眾號文案．．．．．　150
任務(wù)二　排版微信公眾號文案．．．．．．．152
任務(wù)描述�。�152
任務(wù)實(shí)施�。�153
活動1　選擇適合的排版工具．．．．．　153
活動2　進(jìn)行排版操作．．．．．．．．．．．．．．．．　156
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　161
實(shí)訓(xùn)一　發(fā)布微信朋友圈
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　161
實(shí)訓(xùn)二　寫作并排版微信公眾號
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　164
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
項(xiàng)目九　寫作短視頻與直播
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
任務(wù)一　寫作短視頻文案．．．．．．．．．．．．．．　170
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　170
任務(wù)實(shí)施�。�170
活動1　選擇短視頻選題．．．．．．．．．．．．．　170
活動2　確定短視頻創(chuàng)作內(nèi)容．．．．．　171
活動3　撰寫短視頻腳本．．．．．．．．．．．．．　172
任務(wù)二　寫作直播文案．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
任務(wù)實(shí)施�。�176
活動1　制作直播預(yù)告文案．．．．．．．．．　176
活動2　設(shè)計(jì)直播腳本．．．．．．．．．．．．．．．．　177
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　180
實(shí)訓(xùn)一　設(shè)計(jì)一條短視頻．．．．．．．．．．．．．　180
實(shí)訓(xùn)二　撰寫單品直播腳本．．．．．．．．．　182
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　183
項(xiàng)目十　寫作今日頭條
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　184
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　184
任務(wù)一　挖掘文案關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．　185
任務(wù)描述�。�185
任務(wù)實(shí)施�。�185
活動1　選擇關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　185
活動2　優(yōu)化關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　186
活動3　植入關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　188
任務(wù)二　結(jié)合信息流推薦優(yōu)化
文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　188
任務(wù)描述�。�188
任務(wù)實(shí)施�。�188
活動1　了解信息流推薦機(jī)制．．．．．　188
活動2　優(yōu)化并發(fā)布文案．．．．．．．．．．．．．　190
同步實(shí)訓(xùn)　提煉文案標(biāo)題
關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　191
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　192

展開全部

電子商務(wù)文案寫作(慕課版) 作者簡介

黃紅波，廣西梧州商貿(mào)學(xué)校副校長，主持或主要參與完成多項(xiàng)自治區(qū)級以上重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、課題研究、教材建設(shè)等，成果顯著。兼任廣西電子商務(wù)協(xié)會副會長、廣西電子商務(wù)專家委員會特聘專家、廣西跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟理事會第一屆副理事長、全國供銷行指委農(nóng)村電商專委會委員、廣西現(xiàn)代商貿(mào)職業(yè)教育集團(tuán)專業(yè)建設(shè)工作委員會委員。丁莎，武漢市財政學(xué)校教學(xué)名師，省賽獲獎指導(dǎo)教師。

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