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新媒體營銷實務(慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115588104
- 條形碼：9787115588104 ; 978-7-115-58810-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷實務(慕課版) 本書特色
1.適配中等職業院校教學，內容簡單實用，采用結合情境教學法，采用項目任務式寫法組織內容。2.本書主要引領學生了解新媒體營銷基礎知識，并完成簡單實訓。3.配套資源豐富，慕課視頻、ppt、教案、教學大綱、題庫等。
新媒體營銷實務(慕課版) 內容簡介
本書依據教育部印發的《關于全面推進素質教育、深化中等職業教育教學改革的意見》和國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對中等職業學校學生的培養目標，按照新媒體營銷崗位的工作內容，系統地介紹了新媒體營銷的知識，包括走進新媒體營銷、掌握新媒體營銷技能、開展微信營銷、開展短視頻營銷、開展直播營銷、在其他平臺開展營銷等。本書知識全面、結構清晰、實用性強，涵蓋微博、知乎、今日頭條和小紅書等平臺，在講解知識時以實際操作為主，充分滿足中等職業教育教學需求。 本書不僅可以作為中等職業學校電子商務、網絡營銷、直播電商服務及市場營銷專業新媒體營銷相關課程的教材，還可以作為從事新媒體營銷相關工作人員的參考書。
新媒體營銷實務(慕課版) 目錄
項目一 走進新媒體營銷．．．．．．．．．．1
情景創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任務一 認識新媒體營銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動1 了解新媒體和新媒體營銷 ．．． 2
活動2 認識新媒體營銷方式 ．．．．．．．．． 4
活動3 認識新媒體營銷平臺 ．．．．．．． 16
任務二 認識新媒體營銷崗位．．．．．．．． 21
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
活動1 明確新媒體營銷崗位的
要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
活動2 了解新媒體營銷崗位的
職業素養 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 23
活動3 選擇新媒體營銷團隊 ．．．．．．． 25
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
實訓一 操作不同的新媒體
平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
實訓二 做好個人新媒體營銷職業
規劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
項目二 掌握新媒體營銷
技能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 33
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 33
任務一 掌握文案寫作技能 ．．．．．．．．．．． 34
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
活動1 撰寫文案標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
活動2 撰寫文案正文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
任務二 掌握圖片處理技能 ．．．．．．．．．．． 43
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
活動1 制作封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
活動2 制作信息長圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 45
活動3 繪制icon圖標 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
活動4 制作GIF動圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
活動5 制作表情包 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 54
任務三 掌握圖文排版技能 ．．．．．．．．．．． 56
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
II
新媒體營銷
活動1 使用135編輯器排版
圖文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
活動2 設計創意字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
活動3 設計H5海報 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 66
實訓一 制作橫版視頻的封面圖 ．．．． 66
實訓二 制作“秋分”創意字 ．．．．．．． 68
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
項目三 開展微信營銷．．．．．．．．．71
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
任務一 利用微信個人號營銷．．．．．．．． 72
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72
活動1 打造微信個人賬號 ．．．．．．．．．．． 72
活動2 使用朋友圈進行營銷 ．．．．．．． 75
活動3 使用微信群進行營銷 ．．．．．．． 78
任務二 利用微信公眾號營銷．．．．．．．． 83
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
活動1 認識微信公眾號 ．．．．．．．．．．．．．．． 83
活動2 撰寫并群發微信公眾號
推廣文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
實訓一 發布朋友圈營銷文案 ．．．．．．． 97
實訓二 撰寫“智能門鎖”推廣
文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 99
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 101
項目四 開展短視頻營銷
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
任務一 做好短視頻營銷準備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
活動1 選擇短視頻營銷平臺 ．．．．． 103
活動2 設置短視頻賬號 ．．．．．．．．．．．．． 104
任務二 短視頻營銷策劃．．．．．．．．．．．．． 107
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
活動1 明確短視頻選題 ．．．．．．．．．．．．． 107
活動2 策劃短視頻內容 ．．．．．．．．．．．．．．110
活動3 撰寫短視頻腳本 ．．．．．．．．．．．．．．111
任務三 拍攝和剪輯短視頻 ．．．．．．．．． 114
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動1 選擇拍攝設備和輔助
器材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動2 拍攝短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
活動3 剪輯短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
任務四 發布和推廣短視頻 ．．．．．．．．． 125
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
活動1 發布短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
活動2 推廣短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 126
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
目錄
III
實訓一 設置美妝短視頻抖音
賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
實訓二 剪輯開箱短視頻 ．．．．．．．．．．．．． 129
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
項目五 開展直播營銷．．．．．．．133
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
任務一 做好直播營銷準備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
活動1 選擇直播平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．． 134
活動2 設置直播賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．． 135
任務二 策劃與籌備直播營銷．．．．．． 137
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
活動1 明確直播營銷目標 ．．．．．．．．． 138
活動2 策劃直播營銷腳本 ．．．．．．．．． 140
活動3 挑選直播主播 ．．．．．．．．．．．．．．．． 143
活動4 選擇“帶貨”商品 ．．．．．．．．． 148
活動5 搭建直播間 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
活動6 直播預熱引流 ．．．．．．．．．．．．．．．． 153
任務三 推進直播營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 155
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 155
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
活動1 設計直播開場營銷
話術 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
活動2 介紹直播間商品 ．．．．．．．．．．．．． 156
活動3 銷售直播間商品 ．．．．．．．．．．．．． 157
同步實訓 為“丫丫”家居品牌
開設快手直播．．．．．．．．．．．．． 159
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
項目六 在其他平臺開展
營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 163
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 163
任務一 開展微博營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 164
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 164
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 164
活動1 發布微博營銷內容 ．．．．．．．．． 164
活動2 開展微博營銷活動 ．．．．．．．．． 167
任務二 開展知乎營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 169
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
活動1 了解知乎營銷的方法 ．．．．． 169
活動2 設置知乎賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．． 170
活動3 在知乎發布營銷內容 ．．．．． 172
任務三 開展今日頭條營銷 ．．．．．．．．． 176
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
活動1 了解今日頭條的推薦
機制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
活動2 注冊今日頭條賬號并進行
實名認證 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
活動3 選擇內容形式 ．．．．．．．．．．．．．．．． 179
活動4 在今日頭條發布營銷
內容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 180
IV
新媒體營銷
任務四 開展小紅書營銷．．．．．．．．．．．．． 184
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
活動1 做好小紅書賬號定位 ．．．．． 185
活動2 確定小紅書的營銷方式 ．． 186
活動3 在小紅書發布營銷
內容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 189
實訓一 使用微博營銷菜籽油 ．．．．． 189
實訓二 在知乎上營銷電動
牙刷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
情景創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任務一 認識新媒體營銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動1 了解新媒體和新媒體營銷 ．．． 2
活動2 認識新媒體營銷方式 ．．．．．．．．． 4
活動3 認識新媒體營銷平臺 ．．．．．．． 16
任務二 認識新媒體營銷崗位．．．．．．．． 21
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
活動1 明確新媒體營銷崗位的
要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 21
活動2 了解新媒體營銷崗位的
職業素養 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 23
活動3 選擇新媒體營銷團隊 ．．．．．．． 25
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
實訓一 操作不同的新媒體
平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
實訓二 做好個人新媒體營銷職業
規劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
項目二 掌握新媒體營銷
技能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 33
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 33
任務一 掌握文案寫作技能 ．．．．．．．．．．． 34
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
活動1 撰寫文案標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
活動2 撰寫文案正文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
任務二 掌握圖片處理技能 ．．．．．．．．．．． 43
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
活動1 制作封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
活動2 制作信息長圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 45
活動3 繪制icon圖標 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
活動4 制作GIF動圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
活動5 制作表情包 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 54
任務三 掌握圖文排版技能 ．．．．．．．．．．． 56
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
II
新媒體營銷
活動1 使用135編輯器排版
圖文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
活動2 設計創意字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
活動3 設計H5海報 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 66
實訓一 制作橫版視頻的封面圖 ．．．． 66
實訓二 制作“秋分”創意字 ．．．．．．． 68
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
項目三 開展微信營銷．．．．．．．．．71
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
任務一 利用微信個人號營銷．．．．．．．． 72
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72
活動1 打造微信個人賬號 ．．．．．．．．．．． 72
活動2 使用朋友圈進行營銷 ．．．．．．． 75
活動3 使用微信群進行營銷 ．．．．．．． 78
任務二 利用微信公眾號營銷．．．．．．．． 83
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
活動1 認識微信公眾號 ．．．．．．．．．．．．．．． 83
活動2 撰寫并群發微信公眾號
推廣文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
實訓一 發布朋友圈營銷文案 ．．．．．．． 97
實訓二 撰寫“智能門鎖”推廣
文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 99
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 101
項目四 開展短視頻營銷
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
任務一 做好短視頻營銷準備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 103
活動1 選擇短視頻營銷平臺 ．．．．． 103
活動2 設置短視頻賬號 ．．．．．．．．．．．．． 104
任務二 短視頻營銷策劃．．．．．．．．．．．．． 107
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
活動1 明確短視頻選題 ．．．．．．．．．．．．． 107
活動2 策劃短視頻內容 ．．．．．．．．．．．．．．110
活動3 撰寫短視頻腳本 ．．．．．．．．．．．．．．111
任務三 拍攝和剪輯短視頻 ．．．．．．．．． 114
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動1 選擇拍攝設備和輔助
器材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動2 拍攝短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
活動3 剪輯短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
任務四 發布和推廣短視頻 ．．．．．．．．． 125
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
活動1 發布短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
活動2 推廣短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 126
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
目錄
III
實訓一 設置美妝短視頻抖音
賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
實訓二 剪輯開箱短視頻 ．．．．．．．．．．．．． 129
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
項目五 開展直播營銷．．．．．．．133
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
任務一 做好直播營銷準備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
活動1 選擇直播平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．． 134
活動2 設置直播賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．． 135
任務二 策劃與籌備直播營銷．．．．．． 137
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
活動1 明確直播營銷目標 ．．．．．．．．． 138
活動2 策劃直播營銷腳本 ．．．．．．．．． 140
活動3 挑選直播主播 ．．．．．．．．．．．．．．．． 143
活動4 選擇“帶貨”商品 ．．．．．．．．． 148
活動5 搭建直播間 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
活動6 直播預熱引流 ．．．．．．．．．．．．．．．． 153
任務三 推進直播營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 155
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 155
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
活動1 設計直播開場營銷
話術 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
活動2 介紹直播間商品 ．．．．．．．．．．．．． 156
活動3 銷售直播間商品 ．．．．．．．．．．．．． 157
同步實訓 為“丫丫”家居品牌
開設快手直播．．．．．．．．．．．．． 159
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
項目六 在其他平臺開展
營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
情境創設．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 163
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 163
任務一 開展微博營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 164
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 164
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 164
活動1 發布微博營銷內容 ．．．．．．．．． 164
活動2 開展微博營銷活動 ．．．．．．．．． 167
任務二 開展知乎營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．． 169
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
活動1 了解知乎營銷的方法 ．．．．． 169
活動2 設置知乎賬號 ．．．．．．．．．．．．．．．． 170
活動3 在知乎發布營銷內容 ．．．．． 172
任務三 開展今日頭條營銷 ．．．．．．．．． 176
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
活動1 了解今日頭條的推薦
機制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 176
活動2 注冊今日頭條賬號并進行
實名認證 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
活動3 選擇內容形式 ．．．．．．．．．．．．．．．． 179
活動4 在今日頭條發布營銷
內容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 180
IV
新媒體營銷
任務四 開展小紅書營銷．．．．．．．．．．．．． 184
任務描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
任務實施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
活動1 做好小紅書賬號定位 ．．．．． 185
活動2 確定小紅書的營銷方式 ．． 186
活動3 在小紅書發布營銷
內容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
同步實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 189
實訓一 使用微博營銷菜籽油 ．．．．． 189
實訓二 在知乎上營銷電動
牙刷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
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新媒體營銷實務(慕課版) 作者簡介
肖慶 作者長期從事新媒體營銷領域相關教學工作，一線教學老師，教學經驗豐富，了解新媒體營銷領域發展新動態。
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