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市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)踐教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787567237919
- 條形碼：9787567237919 ; 978-7-5672-3791-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)踐教程 內(nèi)容簡介
本教材改變傳統(tǒng)教材重知識(shí)、輕實(shí)踐的內(nèi)容模式，以“無界化”“實(shí)踐化”“項(xiàng)目化”為主要思路，注重職業(yè)性、實(shí)用性與實(shí)戰(zhàn)性，體現(xiàn)了知識(shí)的無界化、目標(biāo)的實(shí)踐化、體例的項(xiàng)目化，是一部不可多得的好教材。 本教材具體分為“認(rèn)知市場(chǎng)營銷，組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)”“開展環(huán)境分析，評(píng)估項(xiàng)目前景”等8個(gè)項(xiàng)目。
市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)踐教程 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)知市場(chǎng)營銷，組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)熱身：一分鐘自我營銷演練
他山之石：騰訊借勢(shì)里約奧運(yùn)玩營銷
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)營銷的概念
二、市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
三、市場(chǎng)營銷學(xué)的演變過程
四、市場(chǎng)營銷觀念的演變過程
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】兩個(gè)推銷員
【案例二】粘在墻上的金幣
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：組建團(tuán)隊(duì)
附1：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
附2：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)材料參考范本
項(xiàng)目二 開展環(huán)境分析，評(píng)估項(xiàng)目前景
團(tuán)隊(duì)熱身：本小組項(xiàng)目優(yōu)劣分析
他山之石：肯德基在中國
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】“霸道，你不得不尊敬”引起的風(fēng)波
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目環(huán)境分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目三 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，研究項(xiàng)目市場(chǎng)
團(tuán)隊(duì)熱身：項(xiàng)目目標(biāo)客戶討論
他山之石：左撇子商店
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)
三、市場(chǎng)定位
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】國內(nèi)乳企陷低谷，苦尋出路求破局
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目四 開展市場(chǎng)調(diào)研，確定項(xiàng)目產(chǎn)品
團(tuán)隊(duì)熱身：手機(jī)線下店的危機(jī)
他山之石：未來的衛(wèi)生間
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)調(diào)研概述
二、市場(chǎng)調(diào)研的作用
三、市場(chǎng)調(diào)研的類型
四、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
五、市場(chǎng)調(diào)研的方法
六、市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】重視市場(chǎng)調(diào)查的李維公司
【案例二】問卷設(shè)計(jì)分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目五 制定產(chǎn)品策略，完善項(xiàng)目品類
團(tuán)隊(duì)熱身：海爾品牌向世界級(jí)邁進(jìn)
他山之石：小米公司的產(chǎn)品組合
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、產(chǎn)品
二、品牌
三、包裝
四、產(chǎn)品生命周期
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】買櫝還珠
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目六 制定定價(jià)策略，進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)
團(tuán)隊(duì)熱身：價(jià)格是永遠(yuǎn)的促銷利器
他山之石：LV中國定價(jià)策略不合群
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、成本導(dǎo)向定價(jià)法
二、需求導(dǎo)向定價(jià)法
三、競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法
四、新產(chǎn)品定價(jià)法
五、心理定價(jià)法
六、折扣定價(jià)法
七、產(chǎn)品組合定價(jià)法
八、地區(qū)定價(jià)法
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】蘋果產(chǎn)品的定價(jià)策略：要利潤不要份額
【案例二】蒙瑪公司的分段定價(jià)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目產(chǎn)品定價(jià)
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目七 確定分銷渠道，化解渠道沖突
團(tuán)隊(duì)熱身：傳統(tǒng)企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的方式
他山之石：肯德基的特許經(jīng)營渠道
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、分銷渠道的涵義
二、中間商的涵義
三、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】冰箱銷售方案選擇
【案例二】“沃爾瑪”進(jìn)軍中國商界
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目渠道分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目八 確定促銷策略，開展項(xiàng)目推廣
團(tuán)隊(duì)熱身：廣告體驗(yàn)
他山之石：某產(chǎn)品廣告策劃
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、人員推銷
二、廣告
三、營業(yè)推廣
四、公共關(guān)系
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】兩個(gè)推銷員
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目促銷策劃
附1：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
附2：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄總表
參考文獻(xiàn)
團(tuán)隊(duì)熱身：一分鐘自我營銷演練
他山之石：騰訊借勢(shì)里約奧運(yùn)玩營銷
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)營銷的概念
二、市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
三、市場(chǎng)營銷學(xué)的演變過程
四、市場(chǎng)營銷觀念的演變過程
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】兩個(gè)推銷員
【案例二】粘在墻上的金幣
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：組建團(tuán)隊(duì)
附1：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
附2：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)材料參考范本
項(xiàng)目二 開展環(huán)境分析，評(píng)估項(xiàng)目前景
團(tuán)隊(duì)熱身：本小組項(xiàng)目優(yōu)劣分析
他山之石：肯德基在中國
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
二、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】“霸道，你不得不尊敬”引起的風(fēng)波
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目環(huán)境分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目三 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，研究項(xiàng)目市場(chǎng)
團(tuán)隊(duì)熱身：項(xiàng)目目標(biāo)客戶討論
他山之石：左撇子商店
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)
三、市場(chǎng)定位
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】國內(nèi)乳企陷低谷，苦尋出路求破局
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目四 開展市場(chǎng)調(diào)研，確定項(xiàng)目產(chǎn)品
團(tuán)隊(duì)熱身：手機(jī)線下店的危機(jī)
他山之石：未來的衛(wèi)生間
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、市場(chǎng)調(diào)研概述
二、市場(chǎng)調(diào)研的作用
三、市場(chǎng)調(diào)研的類型
四、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
五、市場(chǎng)調(diào)研的方法
六、市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】重視市場(chǎng)調(diào)查的李維公司
【案例二】問卷設(shè)計(jì)分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目五 制定產(chǎn)品策略，完善項(xiàng)目品類
團(tuán)隊(duì)熱身：海爾品牌向世界級(jí)邁進(jìn)
他山之石：小米公司的產(chǎn)品組合
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、產(chǎn)品
二、品牌
三、包裝
四、產(chǎn)品生命周期
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】買櫝還珠
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目六 制定定價(jià)策略，進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)
團(tuán)隊(duì)熱身：價(jià)格是永遠(yuǎn)的促銷利器
他山之石：LV中國定價(jià)策略不合群
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、成本導(dǎo)向定價(jià)法
二、需求導(dǎo)向定價(jià)法
三、競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法
四、新產(chǎn)品定價(jià)法
五、心理定價(jià)法
六、折扣定價(jià)法
七、產(chǎn)品組合定價(jià)法
八、地區(qū)定價(jià)法
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】蘋果產(chǎn)品的定價(jià)策略：要利潤不要份額
【案例二】蒙瑪公司的分段定價(jià)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目產(chǎn)品定價(jià)
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目七 確定分銷渠道，化解渠道沖突
團(tuán)隊(duì)熱身：傳統(tǒng)企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的方式
他山之石：肯德基的特許經(jīng)營渠道
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、分銷渠道的涵義
二、中間商的涵義
三、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
牛刀小試：案例分析與交流
【案例一】冰箱銷售方案選擇
【案例二】“沃爾瑪”進(jìn)軍中國商界
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目渠道分析
附：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
項(xiàng)目八 確定促銷策略，開展項(xiàng)目推廣
團(tuán)隊(duì)熱身：廣告體驗(yàn)
他山之石：某產(chǎn)品廣告策劃
千里之行：理論知識(shí)認(rèn)知
一、人員推銷
二、廣告
三、營業(yè)推廣
四、公共關(guān)系
牛刀小試：案例分析與交流
【案例】兩個(gè)推銷員
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：項(xiàng)目促銷策劃
附1：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄表
附2：項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)PPT匯報(bào)記錄總表
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