中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
國際搜索引擎優化與營銷 版權信息
- ISBN：9787302601968
- 條形碼：9787302601968 ; 978-7-302-60196-8
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際搜索引擎優化與營銷 本書特色
本書以跨境出口電商行業為背景，講解搜索引擎營銷概念、基于Google的搜索引擎優化(SEO)的有關知識，進而介紹Google Ads各類廣告產品及實踐應用，然后闡述搜索引擎廣告效果評估和優化實踐，*后介紹Google Analytics分析和基礎營銷工具的使用。本書以實際經驗和策略應用為主，結合各行業經典案例，按照由淺入深，先知識后策略、*后實踐的順序全面介紹搜索引擎營銷的應用。本書可作為高等院校網絡營銷、跨境電子商務等相關專業的教材，也可供SEM從業人員使用。 依據經教育部科技成果鑒定的《(跨境電商領域)應用技術型人才標準及認證體系》組織編寫。注重策略應用，結合各行業經典案例，全面介紹搜索引擎營銷的應用。 谷歌公司大中華區渠道業務事業部總經理白湧推薦語：本書由淺入深地介紹了國際搜索引擎營銷的基礎理論知識、實踐技能和策略管理，既是一本有高度的“教科書”，也是一本有深度的“工具書”，凝聚了作者在該領域的知識沉淀和實踐經驗，在中文出版市場上相當難得。相信本書能幫助初學者快速掌握搜索引擎營銷基礎知識，并熟練運營營銷工具；而對于已有一定跨境營銷知識儲備的讀者，學習本書能夠更全面地了解搜索引擎技術發展，更系統地進行搜索營銷策略制訂與運營管理。 依據經教育部科技成果鑒定的《(跨境電商領域)應用技術型人才標準及認證體系》組織編寫。注重策略應用，結合各行業經典案例，全面介紹搜索引擎營銷的應用。
國際搜索引擎優化與營銷 內容簡介
基于Google的搜索引擎營銷是跨境電子商務*主要的在線營銷方式，包括搜索引擎優化、搜索引擎廣告兩大方式，兼具操作靈活、功能豐富、效果直觀等特點。 本書強調理論與應用的緊密結合，從搜索引擎的基本原理和功能入手，對搜索引擎優化和搜索引擎廣告的有關內容進行了完整的闡述，對操作流程和步驟進行了詳細的講述，*后深入分析優化層面，形成一套完整的搜索引擎營銷體系。全書以實踐為基礎，從策略制訂到操作執行，幫助讀者全面了解搜索引擎營銷的各個方面。 本書共分為10章，針對海外搜索引擎營銷的初學者及應用者，循序漸進，內容涵蓋搜索引擎優化和搜索引擎廣告的概念和基本操作、數據分析和效果優化，以及整體營銷推廣策略的制訂和一些實用工具的使用。每章都對知識點進行了全面和詳細的講解，便于讀者理解，并配以案例和練習題，幫助讀者更好地結合實際運用。
國際搜索引擎優化與營銷 目錄
第1章搜索引擎營銷概述
1.1靠前貿易新機遇
1.1.1互聯網跨境銷售時代
1.1.2全球化的商業機遇
1.2搜索引擎營銷簡介
1.2.1搜索引擎營銷價值
1.2.2海外搜索引擎營銷環境
1.3搜索引擎的發展
1.3.1搜索引擎營銷原理
1.3.2搜索引擎的起源、歷史
1.3.3海外搜索引擎介紹及現狀
1.3.4搜索引擎的發展趨勢
練習題
答案
第2章搜索引擎優化
2.1搜索引擎優化概述
2.1.1搜索引擎優化的意義
2.1.2搜索引擎優化的原理
2.2搜索引擎優化介紹
2.2.1站內搜索引擎優化介紹
2.2.2站外搜索引擎優化介紹
2.2.3YouTube搜索引擎優化介紹
2.2.4主流海外網站搭建平臺介紹
2.3搜索引擎優化常見誤區
2.3.1關鍵字堆砌
2.3.2大量的垃圾外鏈
2.3.3文章內容大多通過復制并粘貼得到
2.3.4網站更新無規律
2.3.5隱藏文本
2.3.6建立橋頁
2.3.7網站內圖片、Flash動畫過多
2.3.8黑帽法
2.4案例
2.4.1某家具類銷售品牌
2.4.2某仿真模型銷售商
練習題
答案
第3章搜索引擎廣告基礎營銷方式
3.1Google搜索廣告
3.1.1為什么要做Google搜索廣告
3.1.2Google搜索廣告原理
3.1.3Google廣告政策
3.1.4Google搜索廣告賬戶的內容及基礎操作
3.2Google購物廣告介紹
3.2.1為什么要做Google購物廣告
3.2.2Google購物廣告原理
3.2.3Google購物廣告政策
3.2.4GoogleMerchantCenter賬戶內容及基礎操作
3.2.5Google購物廣告賬戶內容及基礎操作
練習題
答案
第4章搜索引擎廣告擴展營銷方式
4.1Google展示廣告
4.1.1為什么要做Google展示廣告
4.1.2Google展示廣告原理
4.1.3Google展示廣告政策
4.1.4Google展示廣告賬戶內容及基礎操作
4.2Google再營銷廣告
4.2.1為什么要做Google再營銷廣告
4.2.2Google再營銷廣告原理
4.2.3受眾群體內容及基礎操作
4.2.4Google再營銷廣告賬戶內容及基礎操作
4.2.5搜索再營銷
4.2.6動態再營銷
4.3其他搜索引擎廣告
4.3.1為什么要做其他搜索引擎廣告
4.3.2其他搜索引擎廣告原理
4.3.3其他搜索引擎廣告賬戶內容
練習題
答案
第5章搜索引擎非付費營銷策略及應用
5.1尋找目標市場
5.1.1如何尋找目標市場
5.1.2如何制訂搜索引擎優化營銷策略
5.2跨境搜索引擎優化策略
5.2.1首頁、類目、詳情頁等內容策略
5.2.2海外多語言策略
5.3案例
練習題
答案
第6章搜索引擎付費廣告策略及應用
6.1廣告投放策略制訂
6.1.1跨境B2B行業的營銷策略制訂
6.1.2跨境B2C行業的營銷策略制訂
6.2基于場景的廣告應用
6.2.1基于事件場景的廣告應用
6.2.2基于地區的廣告應用
6.3搜索引擎付費廣告與其他營銷渠道的互動
6.3.1搜索引擎付費廣告與搜索引擎優化及新聞稿PR、維基百科
6.3.2搜索引擎付費廣告與SNS（FB、Twitter）
6.3.3搜索引擎付費廣告與EDM
6.4案例
6.4.1節日營銷創意案例
6.4.2優選推廣案例
6.4.3搜索廣告與其他營銷方式的聯動
6.4.4Gmail廣告創意
練習題
答案
第7章搜索引擎基礎營銷廣告效果評估及優化
7.1GoogleAds轉化跟蹤與設置
7.1.1為什么要進行轉化跟蹤
7.1.2轉化跟蹤的原理
7.1.3Google廣告轉化跟蹤設置
7.2Google搜索廣告效果評估及優化
7.2.1Google搜索廣告主要報告與分析
7.2.2Google搜索廣告優化切入點與設置
7.3Google購物廣告效果評估及優化
7.3.1Google購物廣告賬戶的主要報告與分析
7.3.2GoogleMerchantCenter賬戶的主要報告與分析
7.3.3Google購物廣告賬戶優化要點與設置
7.3.4Feed優化及設置
7.4案例
7.4.1根據ROI調整出價
7.4.2表現不佳關鍵字及廣告優化步驟
7.4.3購物廣告Feed優化
練習題
答案
第8章搜索引擎擴展營銷廣告效果評估及優化
8.1Google展示廣告效果評估及優化
8.1.1Google展示廣告的主要報告與分析
8.1.2Google展示廣告優化點與設置
8.2Google再營銷廣告效果評估及優化
8.2.1Google再營銷廣告主要報告與分析
8.2.2Google再營銷廣告優化的切入點與設置
8.3案例
8.3.1展示廣告優化流程
8.3.2再營銷優化
練習題
答案
第9章搜索引擎廣告效果評估及優化高階應用
9.1基于數據的效果評估及廣告優化
9.1.1尋找數據關鍵點
9.1.2象限法評估及優化應用
9.1.3決策樹評估及優化應用
9.2基于廣告目標的優化
9.2.1品牌知曉目標
……
展開全部
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
姑媽的寶刀
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
朝聞道
- >
二體千字文
- >
煙與鏡
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
