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新媒體營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302578475
- 條形碼：9787302578475 ; 978-7-302-57847-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷策劃 本書特色
本書的體例是“項目任務(wù)書→任務(wù)指導(dǎo)書→評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表→基礎(chǔ)知識→自我練習(xí)”。項目任務(wù)書全面明確每個項目的要求，以便有目標(biāo)地學(xué)習(xí)；任務(wù)指導(dǎo)書是為了給學(xué)習(xí)者“搭梯子”，引導(dǎo)其一步一步地完成項目和任務(wù)；評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表明確考核要求及重點，使學(xué)生清楚地知道應(yīng)該如何完成任務(wù)及完成任務(wù)的目標(biāo)；基礎(chǔ)知識對應(yīng)前面的項目和任務(wù)，為順利完成項目和任務(wù)提供必要的理論知識，可以在完成任務(wù)前學(xué)習(xí)，也可以在完成任務(wù)時隨時查閱；自我練習(xí)是對基礎(chǔ)知識和技能的再次鞏固與檢驗。這樣的體例設(shè)計充分考慮了學(xué)習(xí)的規(guī)律性，將先進的教育與教學(xué)理念融入其中，學(xué)生使用本書知道如何學(xué)習(xí)并能衡量學(xué)習(xí)效果，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性與主動性，使學(xué)生成為課堂的真正主角，成為所有活動的實施者； 教師使用本書知道如何高效設(shè)計一堂課，使教師成為課堂的組織者、督促者、主持者，而不再是站在講臺上唱“獨角戲”，轉(zhuǎn)變教師與學(xué)生的角色，真正做到授之以漁，而非授之以魚。
新媒體營銷策劃 內(nèi)容簡介
本書根據(jù)崗位需求，在多輪教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，將知識及技能轉(zhuǎn)變成項目任務(wù)，以項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動為抓手，指導(dǎo)學(xué)生通過個人或團隊合作的形式完成四大項目任務(wù)，以實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。本書主要內(nèi)容包括認識市場營銷策劃和新媒體營銷策劃、新媒體平臺營銷策劃，新媒體方式營銷策劃、新媒體活動營銷策劃。每個項目設(shè)計了詳細的任務(wù)指導(dǎo)書、評分標(biāo)準(zhǔn)及評分表、基礎(chǔ)知識、自我練習(xí)等板塊，可有效實現(xiàn)教師的教與學(xué)生的學(xué)。 本書提供了豐富的信息化資源，包括教學(xué)課件、教學(xué)視頻、試題庫、案例庫、微課、動畫等，讀者可掃描書中二維碼學(xué)習(xí)相關(guān)知識，也可登錄學(xué)銀在線平臺學(xué)習(xí)該課程。本書由具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗的專業(yè)教師和具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)專家共同編寫，可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供市場營銷新媒體類及相關(guān)從業(yè)人員參考使用。
新媒體營銷策劃 目錄
項目1認識市場營銷策劃和新媒體營銷策劃
任務(wù)1認識市場營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 營銷策劃的含義
二、 營銷策劃的意義
三、 營銷策劃的分類
自我練習(xí)
任務(wù)2認識新媒體營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識新媒體營銷策劃崗位
二、 認識新媒體、新媒體營銷和新媒體營銷策劃
三、 新媒體營銷策劃思維
四、 新媒體營銷策劃的注意事項
自我練習(xí)
任務(wù)3撰寫新媒體營銷策劃方案
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 新媒體營銷策劃方案的撰寫步驟
二、 撰寫新媒體營銷策劃方案的方法
三、 市場營銷策劃書
自我練習(xí)
項目2新媒體平臺營銷策劃
任務(wù)1社交類新媒體平臺營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識社交類新媒體平臺
二、 論壇平臺營銷策劃
三、 微信平臺營銷策劃
四、 微博平臺營銷策劃
自我練習(xí)
任務(wù)2音視頻類新媒體平臺營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識音視頻類新媒體平臺
二、 直播平臺營銷策劃
三、 短視頻平臺營銷策劃
四、 音頻平臺營銷策劃
自我練習(xí)
任務(wù)3問答類新媒體平臺營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識問答平臺
二、 問答平臺營銷策劃
三、 百度知道平臺營銷策劃
自我練習(xí)
任務(wù)4自媒體類新媒體平臺營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識自媒體平臺
二、 自媒體平臺營銷策劃的基本要求
三、 自媒體平臺營銷策劃的注意事項及技巧
四、 自媒體平臺營銷效果策劃
五、 主要的自媒體平臺營銷策劃介紹
自我練習(xí)
項目3新媒體方式營銷策劃
任務(wù)1互動營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 互動營銷策劃的概念
二、 互動營銷的特點
三、 互動營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)2病毒營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 病毒營銷策劃的概念
二、 病毒營銷的特點
三、 病毒營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)3饑餓營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 饑餓營銷策劃的概念
二、 饑餓營銷的特點
三、 饑餓營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)4事件營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 事件營銷策劃的概念
二、 事件營銷的特點
三、 事件營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)5情感營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 情感營銷策劃的概念
二、 情感營銷的作用與特點
三、 情感營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)6IP營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 IP營銷策劃的概念
二、 IP營銷的特點
三、 IP營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)7借勢營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 借勢營銷策劃的概念
二、 借勢營銷的特點
三、 借勢營銷方式的策劃
自我練習(xí)
任務(wù)8跨界營銷策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 跨界營銷策劃的概念
二、 跨界營銷的特點與原則
三、 跨界營銷方式的策劃
自我練習(xí)
項目4新媒體活動營銷策劃
任務(wù)1認識活動策劃
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 活動策劃與新媒體活動策劃的含義
二、 活動策劃的意義
三、 活動策劃的基本規(guī)則
四、 新媒體營銷活動種類
自我練習(xí)
任務(wù)2撰寫新媒體營銷活動方案
項目任務(wù)書
任務(wù)指導(dǎo)書
評價標(biāo)準(zhǔn)及評分表
基礎(chǔ)知識
一、 認識新媒體營銷活動方案
二、 開展活動策劃的注意事項
三、 新媒體營銷活動策劃技巧
四、 新媒體營銷活動策劃重點步驟
五、 撰寫活動策劃方案應(yīng)注意的事項
自我練習(xí)
參考文獻
展開全部
新媒體營銷策劃 作者簡介
王薇，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)帶頭人，副教授，從事專業(yè)教學(xué)工作近20年。主編兩本教材，多次獲得“優(yōu)秀教師”“大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師”“優(yōu)秀班主任”等稱號。
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