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市場營銷理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787576302981
- 條形碼：9787576302981 ; 978-7-5763-0298-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實踐 內容簡介
本教材在編寫的結構體系上按照“理解市場營銷-分析營銷環境-開展市場研究-選擇目標營銷戰略-制定營銷組合策略”的邏輯順序，首先系統介紹市場營銷的基本理論、策略與方法，結合課程開展需要對實訓課程的整體安排進行介紹，并設計了整體實訓的背景，要求學生完成一個完整的項目策劃書。貫穿教材的整體編寫過程穿插了一個大學生創業的真實案例，描述在校學生團隊的實際創業過程。本案例僅服務于教學，為方便理解和計算，在市場真實數據基礎上，對部分數據稍做調整。教材中涉及的大部分知識鏈接、小思考、案例的內容都與校內實際的學生案例相結合，并緊扣圍繞大數據、人工智能、移動互聯網等技術對營銷活動及消費行為的影響，具有較強的時代性及指導性，加深了學生對營銷環境新變化的理解，有利于學生基于市場營銷環境的分析實施市場定位并開展營銷組合策略的設計。教材共分為5個學習模塊、9個項目，其中每個項目都包括工作情境、創業案例、經典導入、知識要點、思政小課堂、課堂討論、營銷小知識、案例學習、遷移訓練、效果評價、競賽輔導等內容，并配有課程標準、實訓任務書、教案、教學課件和課后的小測驗。
市場營銷理論與實踐 目錄
學習模塊一 市場營銷認知
項目一 營銷人員素質
1.1 現代意義的市場營銷
1.2 市場營銷管理任務與策略
1.3 市場營銷觀念的演變
1.4 正確認識營銷工作
1.5 營銷崗位分析
1.6 營銷人員應該具備的基本素質
項目二 組建和管理團隊
2.1 營銷團隊概述
2.2 營銷團隊組建的基本原則
2.3 營銷團隊組建的主要影響因素
2.4 創業團隊組建的主要工作
2.5 常見的營銷團隊組成模式
2.6 營銷團隊組建的風險成因
學習模塊二 分析營銷機會
項目三 營銷環境分析
3.1 市場營銷環境定義
3.2 市場營銷環境特點
3.3 市場營銷環境的分析與評價
3.4 宏觀營銷環境分析
3.5 SWOT分析法
項目四 顧客鎖定和市場調查
4.1 消費者購買行為模式
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程
4.4 市場調查的含義及內容
4.5 市場調查的主要方法
4.6 問卷法
學習模塊三 制定營銷戰略
項目五 目標市場的選擇
5.1 市場細分
5.2 目標市場選擇
5.3 市場定位
學習模塊四 制定營銷策略
項目六 產品組合設計
6.1 整體產品與產品組合決策
6.2 產品市場生命周期與營銷策略
6.3 新產品開發策略
6.4 品牌策略
6.5 包裝策略
項目七 選擇及制定價格策略
7.1 營銷價格及其影響因素
7.2 企業的定價程序和方法
7.3 企業定價策略
項目八 分銷渠道與促銷方案設計
8.1 分銷渠道的相關概念
8.2 促銷及促銷組合
學習模塊五 營銷活動的組織和控制
項目九 營銷計劃與控制
9.1 營銷計劃
9.2 市場營銷組織
9.3 營銷控制
后記
項目一 營銷人員素質
1.1 現代意義的市場營銷
1.2 市場營銷管理任務與策略
1.3 市場營銷觀念的演變
1.4 正確認識營銷工作
1.5 營銷崗位分析
1.6 營銷人員應該具備的基本素質
項目二 組建和管理團隊
2.1 營銷團隊概述
2.2 營銷團隊組建的基本原則
2.3 營銷團隊組建的主要影響因素
2.4 創業團隊組建的主要工作
2.5 常見的營銷團隊組成模式
2.6 營銷團隊組建的風險成因
學習模塊二 分析營銷機會
項目三 營銷環境分析
3.1 市場營銷環境定義
3.2 市場營銷環境特點
3.3 市場營銷環境的分析與評價
3.4 宏觀營銷環境分析
3.5 SWOT分析法
項目四 顧客鎖定和市場調查
4.1 消費者購買行為模式
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程
4.4 市場調查的含義及內容
4.5 市場調查的主要方法
4.6 問卷法
學習模塊三 制定營銷戰略
項目五 目標市場的選擇
5.1 市場細分
5.2 目標市場選擇
5.3 市場定位
學習模塊四 制定營銷策略
項目六 產品組合設計
6.1 整體產品與產品組合決策
6.2 產品市場生命周期與營銷策略
6.3 新產品開發策略
6.4 品牌策略
6.5 包裝策略
項目七 選擇及制定價格策略
7.1 營銷價格及其影響因素
7.2 企業的定價程序和方法
7.3 企業定價策略
項目八 分銷渠道與促銷方案設計
8.1 分銷渠道的相關概念
8.2 促銷及促銷組合
學習模塊五 營銷活動的組織和控制
項目九 營銷計劃與控制
9.1 營銷計劃
9.2 市場營銷組織
9.3 營銷控制
后記
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