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市場營銷基礎與實務 版權信息
- ISBN：9787115586476
- 條形碼：9787115586476 ; 978-7-115-58647-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎與實務 本書特色
1.理論實務結合，深入淺出。從市場營銷的本質出發，借鑒和吸收國內外關于市場營銷的理論和**研究成果，全面系統闡述市場營銷學的基本原理，從導論、市場研究、市場營銷戰略、市場營銷策略、展論等方面科學布局，配以實際案例解析，指導性強。2.本書內容體例相對于傳統教材，有很大的創新，使用模塊-任務制，學生學習目的性更強，更易被應用型本科和高職高專院校接受。
市場營銷基礎與實務 內容簡介
本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的近期新理論和研究成果，并從市場營銷崗位的實際需求出發，以項目為主線并結合任務式結構進行編寫。本書系統地闡述了市場營銷的基本理論與實務知識， 內容豐富，實戰性強。 全書共分四大模塊十個項目，主要包括模塊一導論（項目一）、模塊二市場研究（項目二、項目三）、模塊三營銷戰略（項目四至項目六）、模塊四營銷組合策略（項目七至項目十），并在*后提供了期末綜合實訓。 本書提供教學課件、課后思考題答案、教學大綱、模擬試卷等資源，方便用書老師教學。用書老師可在人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）注冊賬戶后下載使用。 本書可作為高職高專院校市場營銷等工商管理類專業的教材，也適合相關從業人員閱讀與參考。
市場營銷基礎與實務 目錄
模塊一 導論
項目一 市場營銷概論 2
引例 穿不穿鞋 2
任務1 市場與市場營銷 2
任務2 市場營銷學的產生與發展 6
任務3 市場營銷觀念的演變 9
任務4 市場營銷組織的建構 12
項目練習 15
項目實訓 15
模塊二 市場研究
項目二 市場營銷環境 17
引例 VR將引發一場全新的營銷革命 17
任務1 宏觀營銷環境 17
任務2 微觀營銷環境 25
任務3 市場調查 28
任務4 市場預測 32
項目練習 35
項目實訓 36
項目三 市場購買行為 37
引例 可口可樂更換配方的風波 37
任務1 消費者市場購買行為 37
任務2 組織市場購買行為 50
項目練習 61
項目實訓 62
模塊三 營銷戰略
項目四 目標市場營銷戰略 64
引例 去頭屑，用采樂 64
任務1 市場細分 64
任務2 目標市場選擇 67
任務3 市場定位 70
任務4 目標市場營銷戰略的類型 75
項目練習 79
項目實訓 80
項目五 市場競爭戰略 81
引例 維珍——永遠的“補缺者” 81
任務1 市場競爭的層次 81
任務2 市場競爭戰略的類型 83
任務3 不同市場地位的競爭戰略 88
任務4 增強市場競爭力的戰略 92
項目練習 94
項目實訓 95
項目六 品牌戰略 96
引例 1碗牛肉面為何能賣1萬新臺幣 96
任務1 品牌的概念、內涵與作用 97
任務2 品牌識別的設計 100
任務3 品牌的塑造與維護 104
任務4 品牌組合與品牌延伸 108
項目練習 111
項目實訓 111
模塊四 營銷組合策略
項目七 產品策略 114
引例 燕舞的落幕 114
任務1 產品概述 115
任務2 產品的功能與質量 121
任務3 產品的特色與定制 124
任務4 產品的包裝、配套服務及配套保證 128
任務5 新產品的開發 131
項目練習 137
項目實訓 138
項目八 定價策略 139
引例 COSTA的會員打折卡 139
任務1 定價概述 139
任務2 定價方法 143
任務3 主要定價策略 146
任務4 價格變動策略 158
項目練習 161
項目實訓 162
項目九 分銷策略 163
引例 醫院的分銷渠道 163
任務1 分銷概述 164
任務2 線下分銷與線上分銷 167
任務3 直接分銷與間接分銷 173
任務4 分銷渠道的設計與管理 178
項目練習 182
項目實訓 183
項目十 促銷策略 184
引例 海底撈的危機公關 184
任務1 促銷概述 185
任務2 人員推銷 186
任務3 廣告策略 191
任務4 公共關系 201
任務5 銷售促進 208
項目練習 215
項目實訓 215
期末綜合實訓 217
參考文獻 218
項目一 市場營銷概論 2
引例 穿不穿鞋 2
任務1 市場與市場營銷 2
任務2 市場營銷學的產生與發展 6
任務3 市場營銷觀念的演變 9
任務4 市場營銷組織的建構 12
項目練習 15
項目實訓 15
模塊二 市場研究
項目二 市場營銷環境 17
引例 VR將引發一場全新的營銷革命 17
任務1 宏觀營銷環境 17
任務2 微觀營銷環境 25
任務3 市場調查 28
任務4 市場預測 32
項目練習 35
項目實訓 36
項目三 市場購買行為 37
引例 可口可樂更換配方的風波 37
任務1 消費者市場購買行為 37
任務2 組織市場購買行為 50
項目練習 61
項目實訓 62
模塊三 營銷戰略
項目四 目標市場營銷戰略 64
引例 去頭屑，用采樂 64
任務1 市場細分 64
任務2 目標市場選擇 67
任務3 市場定位 70
任務4 目標市場營銷戰略的類型 75
項目練習 79
項目實訓 80
項目五 市場競爭戰略 81
引例 維珍——永遠的“補缺者” 81
任務1 市場競爭的層次 81
任務2 市場競爭戰略的類型 83
任務3 不同市場地位的競爭戰略 88
任務4 增強市場競爭力的戰略 92
項目練習 94
項目實訓 95
項目六 品牌戰略 96
引例 1碗牛肉面為何能賣1萬新臺幣 96
任務1 品牌的概念、內涵與作用 97
任務2 品牌識別的設計 100
任務3 品牌的塑造與維護 104
任務4 品牌組合與品牌延伸 108
項目練習 111
項目實訓 111
模塊四 營銷組合策略
項目七 產品策略 114
引例 燕舞的落幕 114
任務1 產品概述 115
任務2 產品的功能與質量 121
任務3 產品的特色與定制 124
任務4 產品的包裝、配套服務及配套保證 128
任務5 新產品的開發 131
項目練習 137
項目實訓 138
項目八 定價策略 139
引例 COSTA的會員打折卡 139
任務1 定價概述 139
任務2 定價方法 143
任務3 主要定價策略 146
任務4 價格變動策略 158
項目練習 161
項目實訓 162
項目九 分銷策略 163
引例 醫院的分銷渠道 163
任務1 分銷概述 164
任務2 線下分銷與線上分銷 167
任務3 直接分銷與間接分銷 173
任務4 分銷渠道的設計與管理 178
項目練習 182
項目實訓 183
項目十 促銷策略 184
引例 海底撈的危機公關 184
任務1 促銷概述 185
任務2 人員推銷 186
任務3 廣告策略 191
任務4 公共關系 201
任務5 銷售促進 208
項目練習 215
項目實訓 215
期末綜合實訓 217
參考文獻 218
展開全部
市場營銷基礎與實務 作者簡介
武錄齊 男 1982年8月出生，副教授，東北林業大學旅游管理專業畢業，哈爾濱遠東理工學院 副院長。近三年主持黑龍江省教育科學 “十三五”規劃2019年度重點課題一項，參與省級其他課題三項，參與編寫《微觀經濟學》教材一部，擔任《大學生職業生涯規劃》教材副主編一部。
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