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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(第二版)(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材;中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300302898
- 條形碼：9787300302898 ; 978-7-300-30289-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(第二版)(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材;中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 內(nèi)容簡介
本教材系“中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材”之一，也是教育部中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材。教材分為七個項目，包括：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷市場、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與分析、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法、網(wǎng)絡(luò)信息推廣、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實訓(xùn)。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(第二版)(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材;中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 目錄
項目一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 ………………………………………………………………… 1
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ……………………………………………… 2
任務(wù)二 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 ……………………………………………… 19
任務(wù)三 分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項目二 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ………………………………………………………… 43
任務(wù)一 細(xì)分網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ……………………………………………… 44
任務(wù)二 定位網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場 ……………………………………………… 55
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與分析 ……………………………………………………… 62
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集整理 ………………………………………… 63
任務(wù)二 設(shè)計在線調(diào)查問卷 ……………………………………………… 72
任務(wù)三 撰寫調(diào)研報告 …………………………………………………… 81
項目四 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務(wù)一 建立和運營企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務(wù)二 建立和運營企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務(wù)三 建立和運營企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務(wù)四 建立企業(yè)營銷短視頻賬號 ……………………………………… 113
項目五 網(wǎng)絡(luò)信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務(wù)一 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 …………………………………………………… 119
任務(wù)二 實施E-mail營銷 ……………………………………………… 133
任務(wù)三 應(yīng)用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項目六 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務(wù)一 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 ……………………………………… 149
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價格策略 …………………………………… 158
任務(wù)三 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ……………………………………………… 173
項目七 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實訓(xùn) ………………………………………………………… 180
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 183
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ……………………………………………… 2
任務(wù)二 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 ……………………………………………… 19
任務(wù)三 分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項目二 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ………………………………………………………… 43
任務(wù)一 細(xì)分網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ……………………………………………… 44
任務(wù)二 定位網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場 ……………………………………………… 55
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與分析 ……………………………………………………… 62
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集整理 ………………………………………… 63
任務(wù)二 設(shè)計在線調(diào)查問卷 ……………………………………………… 72
任務(wù)三 撰寫調(diào)研報告 …………………………………………………… 81
項目四 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務(wù)一 建立和運營企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務(wù)二 建立和運營企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務(wù)三 建立和運營企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務(wù)四 建立企業(yè)營銷短視頻賬號 ……………………………………… 113
項目五 網(wǎng)絡(luò)信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務(wù)一 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 …………………………………………………… 119
任務(wù)二 實施E-mail營銷 ……………………………………………… 133
任務(wù)三 應(yīng)用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項目六 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務(wù)一 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 ……………………………………… 149
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價格策略 …………………………………… 158
任務(wù)三 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ……………………………………………… 173
項目七 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實訓(xùn) ………………………………………………………… 180
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 183
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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(第二版)(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材;中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 節(jié)選
“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)”是中等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)的核心課程,其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本方法與商業(yè)模式。本教材根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的認(rèn)知特點和電子商務(wù)相關(guān)崗位的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn),力求反映當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域*新的發(fā)展特點,體現(xiàn)理實一體化的理念,使學(xué)生在學(xué)習(xí)之后,能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)營銷的框架與方法有一個較為全面的掌握,并為后續(xù)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。本書按照 “以網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)工作導(dǎo)向為指引”的教學(xué)理念,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位的技能要求,構(gòu)建了項目課程體系。教材以案例為引導(dǎo),以工作任務(wù)為載體,將知識融于項目實踐,力求體現(xiàn)內(nèi)容的先進(jìn)性和適用性。學(xué)生通過任務(wù)驅(qū)動練習(xí),可以較為輕松地掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的核心技能。本書具有以下特色:(1)以案例為引導(dǎo)。每個項目都以案例導(dǎo)入,通過真實案例引入知識點。書中的知識點也穿插了很多有代表性的案例,這些案例一方面可以加深學(xué)生對知識點的理解,另一方面也是營銷理論實際應(yīng)用的典范。(2)以工作任務(wù)為載體。本書以任務(wù)驅(qū)動統(tǒng)領(lǐng)教學(xué)過程實施,提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性、積極性,可以使學(xué)生由被動聽課變?yōu)橹鲃犹剿?(完成某項工作),從而進(jìn)一步促使學(xué)生通過課程掌握所需的職業(yè)能力。(3)將知識融于項目實踐。通過吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中出現(xiàn)的新動態(tài)、新知識,以網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用為導(dǎo)向,對課程內(nèi)容進(jìn)行了設(shè)計,使獨立、離散的知識點得到有機(jī)串接,實現(xiàn)了學(xué)科課程向工作 (任務(wù))體系課程的跨越。(4)體例設(shè)計新穎。本書在吸納國內(nèi)外優(yōu)秀教材優(yōu)點的基礎(chǔ)上,充分考慮到我國中職學(xué)生的文化背景和基礎(chǔ)教育實際,兼容并蓄,形成了本教材的功能體系。(5)內(nèi)容突出實用性。本書嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才崗位能力需求編寫,以具體工作項目為載體設(shè)計、組織課程內(nèi)容,形成以工作任務(wù)為中心、以技術(shù)實踐知識為焦點、以技術(shù)理論知識為背景的課程結(jié)構(gòu),體現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)營銷知識的優(yōu)化重組。本書由中山市**中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校凌云老師擔(dān)任**主編,遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉齊老師擔(dān)任第二主編,營口市農(nóng)業(yè)工程學(xué)校蘇莉老師、中山市**中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校應(yīng)彬彬老師、廣東省梅州農(nóng)業(yè)學(xué)校劉濤老師、遼寧省勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)校張瑩老師、昌圖縣職業(yè)技術(shù)教育中心欒蘭老師、朝陽市財經(jīng)學(xué)校梁麗老師擔(dān)任副主編,參與本書編寫的還有邱雪紅、葉華英、郭麗、王木子,具體分工如下:凌云、蘇莉負(fù)責(zé)項目一、項目三的編寫;劉齊、應(yīng)彬彬、梁麗負(fù)責(zé)項目四、項目五的編寫;劉濤、張瑩、郭麗負(fù)責(zé)項目二的編寫;邱雪紅、欒蘭、王木子負(fù)責(zé)項目六的編寫;葉華英負(fù)責(zé)綜合實訓(xùn)的編寫。在本書的編寫過程中,我們參閱、借鑒并引用了大量國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)等方面的資料和研究成果,瀏覽了許多相關(guān)網(wǎng)站,并得到了有關(guān)學(xué)校和企業(yè)的大力支持,在此一并表示感謝。本書既可作為職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的教材,也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷愛好者的自學(xué)用書。由于編寫時間倉促,編者水平有限,書中錯漏之處在所難免,懇請廣大讀者批評指正。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(第二版)(中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材;中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列教材) 作者簡介
凌云，廣東中山一職電商教師，淘寶大學(xué)認(rèn)證講師，中山職業(yè)教育學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)委員會秘書長，專注于網(wǎng)店推廣實戰(zhàn)技巧及模式的研究，擅長店鋪運營與網(wǎng)絡(luò)整合營銷。劉齊，遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師。
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