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網絡營銷實務 版權信息
- ISBN：9787302599890
- 條形碼：9787302599890 ; 978-7-302-59989-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實務 本書特色
《網絡營銷實務》主要針對主流的網絡營銷方式，包括直播、微信營銷等進行詳細介紹。另外本書也注重理論，介紹了市場營銷的經典理論知識，同時注重從實際案例出發，通過案例，幫助學生掌握網絡營銷的實操技能。
網絡營銷實務 內容簡介
《網絡營銷實務》圍繞網絡營銷及其營銷工具進行編寫，共十二章，分別為網絡營銷概論、營銷型企業網站建設、搜索引擎優化、郵件營銷、“微”營銷、網絡廣告營銷、多媒體營銷、網絡事件營銷、電商平臺營銷、移動營銷新模式、其他網絡營銷方式以及整合營銷，每章后配有習題，方便讀者練習。 《網絡營銷實務》可作為高職高專、成人高等高校和應用型本科院校電子商務及市場營銷等專業網絡營銷課程教材，也可供電子商務從業人員參考。
網絡營銷實務 目錄
**章 網絡營銷概論 1
**節 網絡營銷的概念 2
一、網絡營銷的定義 2
二、網絡營銷的職能 5
三、網絡營銷的產生與發展 11
第二節 網絡營銷的理論基礎 15
一、營銷組合理論 15
二、直復營銷理論 16
三、關系營銷理論 17
四、定制營銷理論 17
五、軟營銷理論 19
六、整合營銷理論 19
習題 20
第二章 營銷型企業網站建設 22
**節 營銷型企業網站概述 23
一、營銷型企業網站的概念 23
二、營銷型企業網站的功能 24
第二節 營銷型企業網站相關知識 26
一、域名 26
二、虛擬主機 27
三、靜態/動態網站 28
四、網站測試及維護 29
五、網站流量 29
第三節 案例分析 31
一、支持企業 31
二、企業背景 31
三、案例詳解 31
習題 39
第三章 搜索引擎優化 41
**節 搜索引擎概述 42
一、搜索引擎的概念 42
二、搜索引擎的發展歷程 42
三、搜索引擎的工作原理 43
四、搜索引擎的搜索方式 45
五、搜索引擎的主要特點 46
六、搜索引擎的體系結構與功能模塊 46
七、搜索引擎的關鍵技術 47
第二節 搜索引擎優化概述 48
一、搜索引擎優化的概念 48
二、搜索引擎優化方法分類 49
三、搜索引擎優化策略 49
四、搜索引擎優化的優勢 51
五、搜索引擎優化的發展問題 51
六、搜索引擎優化的意義 52
第三節 案例分析一 52
一、網站基本情況分析 52
二、優化策略 57
三、總結 58
第四節 案例分析二 58
一、網站內部優化 59
二、網站外部優化 63
習題 64
第四章 郵件營銷66
**節 郵件營銷概述 67
一、郵件營銷的定義 67
二、郵件營銷的特點 68
三、郵件營銷的分類 68
第二節 郵件營銷的實施 69
一、郵件營銷的開展條件 69
二、郵件地址獲取 70
三、郵件營銷的效果評價 71
四、郵件營銷的一些注意事項 72
五、電子郵件營銷示例 74
習題 77
第五章 “微”營銷 81
**節 微博營銷 85
一、微博概述 85
二、微博營銷概述 87
三、微博營銷的實施 90
四、微博營銷的步驟 94
第二節 微信營銷 97
一、微信概述 98
二、微信營銷概述 99
三、個人微信號營銷 104
四、微信公眾平臺營銷 106
習題 112
第六章 網絡廣告營銷 116
**節 網絡廣告營銷概述 117
一、網絡廣告營銷的定義 117
二、網絡廣告營銷的優勢與局限性 117
三、網絡廣告營銷的分類 119
第二節 網購廣告營銷的計費方式及效果評價 121
一、網絡廣告營銷的計費方式 121
二、網絡廣告營銷的效果評價 123
第三節 網絡廣告營銷效果現象分析 124
一、時代感下的品牌親近 124
二、新興品牌的廣告戰略崛起 126
三、直播帶貨，激發出新消費渠道 127
四、消費者廣告包容度提高 128
五、明星代言，形象要契合，風險要防范 128
六、平臺聚攏成趨勢 128
習題 129
第七章 多媒體營銷 131
**節 網絡圖片營銷 134
一、網絡圖片營銷概述 136
二、網絡圖片營銷的實施 136
第二節 網絡視頻營銷 139
一、網絡視頻營銷概述 142
二、網絡視頻營銷的實施 146
第三節 網絡直播營銷 149
一、網絡直播營銷概述 153
二、網絡直播營銷的實施 157
習題 159
第八章 網絡事件營銷 163
**節 網絡事件營銷概述 165
一、網絡事件營銷的含義和特征 167
二、網絡事件營銷的事件類型和模式 168
三、網絡事件營銷的策劃要點 170
第二節 網絡事件營銷的實施 171
一、網絡事件營銷的步驟 174
二、網絡事件營銷的效果測評及風險控制 176
習題 177
第九章 電商平臺營銷 182
**節 電商平臺營銷概述 185
一、電商平臺營銷的含義和優勢 185
二、電商平臺營銷的策略 186
三、電商平臺營銷的平臺類型 188
第二節 電商平臺營銷的實施 192
一、電商平臺營銷前的準備 194
二、電商平臺營銷的網店推廣 200
三、淘寶網平臺的營銷活動 203
習題 204
第十章 移動營銷新模式 207
**節 二維碼營銷 208
一、二維碼營銷概述 208
二、二維碼營銷的線上渠道 209
三、二維碼營銷的線下渠道 210
第二節 App 營銷 211
一、App 營銷概述 211
二、App 的推廣優化 212
三、App 的推廣方法 213
四、以 App 為載體的營銷模式 214
五、App 營銷與顧客 215
第三節 移動新聞客戶端營銷 218
一、移動新聞客戶端的發展 218
二、移動新聞客戶端的分類 218
三、廣告投放方式 218
習題 220
第十一章 其他網絡營銷方式 222
**節 博客營銷 224
一、博客營銷概述 224
二、博客營銷的策略 226
第二節 IM 營銷 227
一、IM 營銷的定義和方式 227
二、IM 的類別 228
三、IM 營銷的特點與優勢 228
第三節 論壇營銷 230
一、論壇營銷概述 230
二、論壇營銷的操作步驟 231
三、論壇營銷的注意事項 233
第四節 電子雜志營銷 234
一、電子雜志營銷的定義與發展 234
二、電子雜志營銷的優勢 235
習題 236
第十二章 整合營銷 238
**節 整合營銷策劃 239
一、整合營銷概述 239
二、整合營銷的目標 239
三、整合營銷的 4I 原則 240
四、整合營銷的策劃思路 242
第二節 整合營銷的技巧與注意事項 243
一、整合營銷的技巧 243
二、整合營銷的注意事項 246
習題 247
參考文獻 249
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