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營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書)
中圖價(jià):¥58.8
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營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300303789
- 條形碼：9787300303789 ; 978-7-300-30378-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書) 內(nèi)容簡介
作為一部經(jīng)典著作，第9版與時(shí)俱進(jìn)地豐富和完善營銷調(diào)研的理論、方法與實(shí)務(wù)，為讀者認(rèn)識(shí)與解決營銷問題提供方法與利器。
•信息技術(shù)高度融入。作者基于大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)收集、固定樣本組、問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析等都有所涉及，并作出具有操作性的講解，其中不乏業(yè)界的新潮流，如移動(dòng)民族志、在線焦點(diǎn)小組、谷歌技術(shù)使用、在線固定樣本組以及固定樣本組社區(qū)等。
•實(shí)務(wù)操作講解細(xì)膩。營銷調(diào)研是應(yīng)用研究，涉及設(shè)計(jì)、收集、分析以及報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn)等方方面面的問題。書中對(duì)于營銷調(diào)研實(shí)施的介紹樸實(shí)細(xì)膩，操作性強(qiáng)。書中介紹的所有內(nèi)容，如調(diào)研問題的確定、計(jì)劃書的撰寫、數(shù)據(jù)收集、問卷設(shè)計(jì)等，皆源于作者對(duì)營銷調(diào)研經(jīng)歷的感悟。
•加強(qiáng)職業(yè)技能開發(fā)。各章章末增加了一個(gè)全新的“本章就業(yè)技能”專欄，說明如何將本章介紹的內(nèi)容應(yīng)用于工作場(chǎng)景，包括：溝通技能、合作技能、批判性思維技能、知識(shí)應(yīng)用和分析技能、信息技術(shù)應(yīng)用和計(jì)算技能、數(shù)據(jù)處理技能及職業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任等。
營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書) 目錄
第1章 營銷調(diào)研導(dǎo)論
第2章 營銷調(diào)研行業(yè)
第3章 營銷調(diào)研過程和界定調(diào)研內(nèi)容
第4章 調(diào)研設(shè)計(jì)
第5章 二手?jǐn)?shù)據(jù)和配套信息
第6章 定性調(diào)研方法
第7章 數(shù)據(jù)收集方法
第8章 測(cè)量與問卷設(shè)計(jì)
第9章 抽樣方法
第10章 樣本容量
第11章 實(shí)地訪問與數(shù)據(jù)審核
第12章 描述分析、參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)
第13章 差異分析
第14章 關(guān)系分析
第15章 回歸分析
第16章 調(diào)研溝通
第2章 營銷調(diào)研行業(yè)
第3章 營銷調(diào)研過程和界定調(diào)研內(nèi)容
第4章 調(diào)研設(shè)計(jì)
第5章 二手?jǐn)?shù)據(jù)和配套信息
第6章 定性調(diào)研方法
第7章 數(shù)據(jù)收集方法
第8章 測(cè)量與問卷設(shè)計(jì)
第9章 抽樣方法
第10章 樣本容量
第11章 實(shí)地訪問與數(shù)據(jù)審核
第12章 描述分析、參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)
第13章 差異分析
第14章 關(guān)系分析
第15章 回歸分析
第16章 調(diào)研溝通
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營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書) 節(jié)選
While Marketing Research, 9th edition, has a great many “tried and true” features and elements refined over the previous eight editions, we are vigilant to the major trends transforming the marketing research industry. These changes include the widespread adoption of infographics, the use of dashboards and data visualization techniques, the emergence of robust qualitative research techniques, a pronounced shift toward mobile marketing research, an increased reliance on standardized (“packaged”) research, the use of social media data, the impact of big data, the automation of many research procedures, and an emphasis on story-telling when communicatinginsights.
營銷調(diào)研(英文版·第9版)(工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營銷系列;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書) 作者簡介
阿爾文??伯恩斯（Alvin C. Burns）曾任美國路易斯安那州立大學(xué)營銷系主任，現(xiàn)為榮譽(yù)教授（退休）。為本科生和碩士研究生講授“營銷調(diào)研”課程，為博士生開設(shè)營銷調(diào)研專題，并對(duì)B2C、B2B行業(yè)和一些非營利組織的營銷調(diào)研項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)。在Journal of Marketing Research, Journal of Business Research等期刊上發(fā)表多篇文章。安??維克(Ann Veeck)美國西密歇根大學(xué)營銷學(xué)教授。為本科生和MBA學(xué)員講授營銷調(diào)研和營銷分析課程。科研重點(diǎn)是發(fā)展中國家的家庭與食品消費(fèi)模式，特別是中國的家庭和食品消費(fèi)模式。發(fā)表了大量關(guān)于營銷教學(xué)與實(shí)踐的文章。曾獲得霍沃思商學(xué)院在教學(xué)和科研方面的**獎(jiǎng)項(xiàng)，以及營銷管理協(xié)會(huì)(Marketing Management Association)頒發(fā)的全國創(chuàng)新教學(xué)獎(jiǎng)。
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