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新媒體營銷與案例分析(慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115586018
- 條形碼：9787115586018 ; 978-7-115-58601-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷與案例分析(慕課版) 本書特色
1.突出理論與案例的結合。2.叢書主編秋葉在新媒體領域知名度很高，高校老師參與編寫，適合院校老師教學使用，零售市場也可推廣。 3.配套資源豐富，慕課視頻、PPT、教案、教學大綱。
新媒體營銷與案例分析(慕課版) 內容簡介
在媒體平臺不斷推陳出新，信息傳播形態日益豐富多樣的背景下，廣告營銷活動的策劃與執行也更多地轉向了流量更為集中的新媒體平臺，并不斷催生出更適應新媒體平臺的營銷手法和傳播規律。本書系統地闡述了新媒體營銷的概念、營銷渠道的特點，通過展示不同模式、不同新媒體平臺、不同行業的典型案例，對新媒體營銷的策略和技巧進行了深入的分析與研究。另外，本書以新媒體營銷公關思考模型為基礎，分析了相關的新媒體營銷公關案例。 本書概念闡述清晰明了，案例典型，既可作為本科院校、職業院校相關專業新媒體營銷、媒介研究、廣告營銷與策劃等課程的教材，也可供廣大新媒體營銷與運營的研究人員和從業人員學習與參考。
新媒體營銷與案例分析(慕課版) 目錄
第1章 新媒休發展趨勢與新媒休營銷概述
1．1 新媒體發展趨勢概述
1．1．1 “注意力經濟”盛行
1．1．2 私域流量的重要性提高
1．1．3 短視頻平臺快速發展
1．1．4 算法分發的精準推薦
1．1．5 內容與電商平臺相互融合
1．2 新媒體營銷的基礎理論
1．2．1 營銷領域的基礎理論
1．2．2 廣告領域的基礎理論
1．3 新媒體營銷的特點和優勢
1．3．1 新媒體營銷的特點
1．3．2 新媒體營銷的優勢
1．4 新媒體營銷的要點
1．4．1 新媒體營銷的策劃思路
1．4．2 主流新媒體平臺的營銷技巧
1．5 新媒體崗位及能力要求
1．5．1 合格的新媒體營銷人員需要具備的4項基本能力
1．5．2 精細化新媒體營銷人員應具備的五大能力
第2章 新媒體的類型及平臺介紹
2．1 新媒體渠道演變
2．1．1 門戶網站
2．1．2 App
2．1．3 小程序
2．1．4 自媒體
2．1．5 社群
2．2 通信類新媒休
2．2．1 QQ
2．2．2 微信
2．3 資訊類新媒體
2．3．1 新聞門戶網站
2．3．2 電子郵件
2．3．3 新聞客戶端
2．4 知識分享類新媒體
2．4．1 搜索引擎
2．4．2 百度知道
2．4．3 知乎
2．4．4 悟空問答
2．5 社交類新媒體
2．5．1 論壇
2．5．2 博客
2．5．3 微博
2．5．4 知識星球
2．5．5 微信圈子
2．6 視頻類新媒體
2．6．1 視頻網站
2．6．2 短視頻與網絡直播
2．7 電商類新媒體
2．7．1 電視購物
2．7．2 網上商城
2．7．3 直播電商
2．7．4 社交電商
2．8 支付類新媒休
2．8．1 支付寶
2．8．2 財付通
第3章 新媒休營銷的十大模式及案例分析
3．1 饑餓營銷
3．1．1 饑餓營銷的基礎概念
3．1．2 饑餓營銷的成功基礎
3．1．3 饑餓營銷案例分析
3．2 事件營銷
3．2．1 事件營銷的基礎概念
3．2．2 事件營銷的成功基礎
3．2．3 事件營銷案例分析
3．3 口碑營銷
3．3．1 口碑營銷的基礎概念
3．3．2 口碑營銷的成功基礎
3．3．3 口碑營銷案例分析
3．4 情感營銷
3．4．1 情感營銷的基礎概念
3．4．2 情感營銷的成功基礎
3．4．3 情感營銷案例分析
……
第4章 不同新媒休平臺的營銷策略及案例分析
第5章 新媒體營銷行業案例分析
第6章 新媒體營銷公關案例分析
1．1 新媒體發展趨勢概述
1．1．1 “注意力經濟”盛行
1．1．2 私域流量的重要性提高
1．1．3 短視頻平臺快速發展
1．1．4 算法分發的精準推薦
1．1．5 內容與電商平臺相互融合
1．2 新媒體營銷的基礎理論
1．2．1 營銷領域的基礎理論
1．2．2 廣告領域的基礎理論
1．3 新媒體營銷的特點和優勢
1．3．1 新媒體營銷的特點
1．3．2 新媒體營銷的優勢
1．4 新媒體營銷的要點
1．4．1 新媒體營銷的策劃思路
1．4．2 主流新媒體平臺的營銷技巧
1．5 新媒體崗位及能力要求
1．5．1 合格的新媒體營銷人員需要具備的4項基本能力
1．5．2 精細化新媒體營銷人員應具備的五大能力
第2章 新媒體的類型及平臺介紹
2．1 新媒體渠道演變
2．1．1 門戶網站
2．1．2 App
2．1．3 小程序
2．1．4 自媒體
2．1．5 社群
2．2 通信類新媒休
2．2．1 QQ
2．2．2 微信
2．3 資訊類新媒體
2．3．1 新聞門戶網站
2．3．2 電子郵件
2．3．3 新聞客戶端
2．4 知識分享類新媒體
2．4．1 搜索引擎
2．4．2 百度知道
2．4．3 知乎
2．4．4 悟空問答
2．5 社交類新媒體
2．5．1 論壇
2．5．2 博客
2．5．3 微博
2．5．4 知識星球
2．5．5 微信圈子
2．6 視頻類新媒體
2．6．1 視頻網站
2．6．2 短視頻與網絡直播
2．7 電商類新媒體
2．7．1 電視購物
2．7．2 網上商城
2．7．3 直播電商
2．7．4 社交電商
2．8 支付類新媒休
2．8．1 支付寶
2．8．2 財付通
第3章 新媒休營銷的十大模式及案例分析
3．1 饑餓營銷
3．1．1 饑餓營銷的基礎概念
3．1．2 饑餓營銷的成功基礎
3．1．3 饑餓營銷案例分析
3．2 事件營銷
3．2．1 事件營銷的基礎概念
3．2．2 事件營銷的成功基礎
3．2．3 事件營銷案例分析
3．3 口碑營銷
3．3．1 口碑營銷的基礎概念
3．3．2 口碑營銷的成功基礎
3．3．3 口碑營銷案例分析
3．4 情感營銷
3．4．1 情感營銷的基礎概念
3．4．2 情感營銷的成功基礎
3．4．3 情感營銷案例分析
……
第4章 不同新媒休平臺的營銷策略及案例分析
第5章 新媒體營銷行業案例分析
第6章 新媒體營銷公關案例分析
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新媒體營銷與案例分析(慕課版) 作者簡介
秋葉，原名張志，湖北黃岡人，機械工程碩士，武漢工程大學機電學院副教授、PPT專家、實戰網絡營銷專家 ，教育部首批入選萬名全國創業導師，共青團中央網絡優秀工作者 ，教育部電子商務行指委網絡營銷專業教學標準起草組成員，中歐商學院私享會導師，中國新媒體青少年協會個人會員 。
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