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高端品牌是如何煉成的 版權(quán)信息
- ISBN：9787111702962
- 條形碼：9787111702962 ; 978-7-111-70296-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
高端品牌是如何煉成的 本書(shū)特色
適讀人群 ：銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)人員、高管、商學(xué)院學(xué)生、市場(chǎng)從業(yè)工作者全球高端品牌背后的六大法則： 夢(mèng)想法則和極致法則 是塑造高價(jià)值品牌的關(guān)鍵； 超級(jí)用戶法則和戀人法則 是打造專屬客戶圈的鑰匙； “破圈”法則和增長(zhǎng)法則， 是實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的錦囊。
高端品牌是如何煉成的 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從六大視角解析優(yōu)選高端品牌背后的六大法則： 夢(mèng)想法則和很好法則是塑造極具價(jià)值品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵； 不錯(cuò)用戶法則和戀人法則是打造品牌專屬高粘性客戶圈的鑰匙； “破圈”法則和增長(zhǎng)法則是實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量、多維度發(fā)展的錦囊。
高端品牌是如何煉成的 目錄
推薦序一
推薦序二
前言
**章 夢(mèng)想法則
**節(jié) 故事的力量 / 3
頂級(jí)敘事高手 / 3
傳奇的路易?威登 / 8
用故事打動(dòng)人心 / 12
品牌的“英雄之旅” / 16
跨越時(shí)間的細(xì)節(jié) / 20
第二節(jié) 造夢(mèng)大師 / 24
夢(mèng)想方程式 / 24
信念的力量 / 29
取悅少數(shù)派 / 34
第三節(jié) 價(jià)值驅(qū)動(dòng) / 39
決定性的“Why” / 39
致瘋狂的人 / 44
激活“自我價(jià)值” / 49
第二章 極致法則
**節(jié) 產(chǎn)品三原則 / 55
匠心精神 / 55
時(shí)間的價(jià)值 / 58
全局創(chuàng)新 / 63
第二節(jié) “精神定位”理論 / 69
消費(fèi)者主權(quán)理論 / 69
創(chuàng)造不存在的需求 / 73
激發(fā)好奇心 / 78
定位新解 / 82
第三章 超級(jí)用戶法則
**節(jié) 客戶滿意度 / 91
長(zhǎng)期主義思維 / 91
以顧客為中心 / 96
用戶的創(chuàng)造力 / 101
第二節(jié) 超級(jí)黏性 / 106
超級(jí)用戶的力量 / 106
超級(jí)信任的魅力 / 110
超級(jí)共創(chuàng)的價(jià)值 / 113
第四章 戀人法則
**節(jié) “攻陷”用戶大腦 / 121
視覺(jué)錘 / 121
情感錨 / 126
信仰核 / 129
第二節(jié) 創(chuàng)造深度體驗(yàn) / 134
*佳場(chǎng)景 / 134
多維體驗(yàn) / 138
內(nèi)容共生 / 142
技術(shù)賦能 / 146
第三節(jié) 激發(fā)精神共振 / 150
藝術(shù)吸引 / 150
文化共鳴 / 156
精神引領(lǐng) / 159
第四節(jié) 把握關(guān)系尺度 / 164
距離之美 / 164
貴有所值 / 169
價(jià)值溢出 / 174
門(mén)檻效應(yīng) / 179
第五章 “破圈”法則
**節(jié) 整合創(chuàng)新 / 187
全球配置 / 187
積木式創(chuàng)新 / 192
場(chǎng)域融合 / 197
第二節(jié) 定制產(chǎn)品 / 203
聯(lián)名定制 / 203
個(gè)性定制 / 208
規(guī)模定制 / 212
第三節(jié) 聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo) / 216
新圈層 / 216
新聯(lián)盟 / 220
新生態(tài) / 224
第六章 增長(zhǎng)法則
**節(jié) 數(shù)字戰(zhàn)略 / 231
瞄準(zhǔn)Z世代 / 231
全面數(shù)字化 / 236
第二節(jié) 品牌延伸 / 242
夢(mèng)想價(jià)值原則 / 242
金字塔模式與星系模式 / 247
第三節(jié) 國(guó)際化 / 254
走向世界的重要挑戰(zhàn) / 254
本土的，才是世界的 / 258
后記 / 262
展開(kāi)全部
高端品牌是如何煉成的 作者簡(jiǎn)介
段傳敏 著名財(cái)經(jīng)作家，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)觀察家，《來(lái)一段》出品人，CCTV《大國(guó)品牌》欄目顧問(wèn)，兼任多家企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。 著作有《蘇寧：連鎖的力量》《定制》《科龍革命500天》《尚品宅配憑什么？》《企業(yè)教練：領(lǐng)導(dǎo)力革命》《顛覆創(chuàng)新》《韌者行遠(yuǎn)》《中國(guó)家電巨子訪談錄》《創(chuàng)模式》《向上攀登》等十多部企業(yè)史、經(jīng)管類書(shū)籍。 劉波濤 資深媒體人，財(cái)經(jīng)作者，曾任《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》雜志副主編、《南方都市報(bào)》《中歐商業(yè)評(píng)論》等媒體專欄作者。 著作有《大清 CEO 康熙回憶錄》《挑戰(zhàn)百萬(wàn)年薪》等書(shū)籍。
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