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基于品牌社群感知與消費者卷入的品牌社群價值提升策略研究 版權信息
- ISBN：9787519609917
- 條形碼：9787519609917 ; 978-7-5196-0991-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于品牌社群感知與消費者卷入的品牌社群價值提升策略研究 本書特色
本書在理論分析的基礎上建立了本書的理論研究框架。通過訪談研究、問卷設計、問卷前測、抽樣調查以及數據分析等方法進行了實證研究及分析。*后根據理論以及實證研究結果對品牌企業介入品牌社群以及提升品牌社群價值給予了研究結論、管理啟示以及研究展望。
基于品牌社群感知與消費者卷入的品牌社群價值提升策略研究 內容簡介
品牌社群是消費者作為群體存在一個重要平臺，是消費者與企業以及消費者之間進行有效溝通的社會網絡。品牌社群的存在改變了消費者與品牌企業之間的舊有溝通形式，即可使消費者可以發出更多聲音從而影響品牌價值，也可以使品牌企業更加深入地了解消費者需求提升產品品質。本書聚焦“品牌社群消費者感知及卷入影響品牌社群價值”這一主題，嘗試解決上述問題。通過對品牌社群分類和品牌社群價值影響的深入思考，對品牌社群價值、品牌社群感知、消費者卷入、企業介入度及其關系的相關研究文獻進行了收集和整理；通過扎根訪談比較分析了消費者建立、品牌企業建立的品牌社群和消費者、企業的品牌社群，由此引入了品牌社群企業介入度的概念。
基于品牌社群感知與消費者卷入的品牌社群價值提升策略研究 目錄
摘要1**章品牌社群研究概述1.1研究背景與問題提出41.2研究意義121.3相關概念界定141.4技術路線和研究方法161.5研究創新點與特色19第二章相關文獻綜述2.1品牌社群的提出與發展242.2品牌社群感知相關研究292.3品牌社群消費者卷入相關研究332.4品牌社群價值相關研究392.5相關研究主要啟示與不足49第三章概念模型機理分析3.1概念模型基本結構523.2品牌社群感知與品牌社群消費者卷入的關系533.3品牌社群感知與品牌社群價值的關系553.4品牌社群消費者卷入與品牌社群價值的關系573.5品牌社群感知與品牌社群消費者卷入關系中企業介入的調節作用573.6本章小結71第四章操作模型構建與研究假設4.1操作模型構建744.2研究假設794.3本章小結100第五章實證研究設計5.1量表設計1045.2問卷調查方法1115.3樣本選擇與數據收集1145.4本章小結116第六章實證分析6.1實證研究方法選取1206.2調查數據質量分析1226.3模型構建與擬合檢驗1316.4企業介入度調節效應分析1346.5研究假設的檢驗結果1386.6本章小結140第七章研究結論與啟示7.1研究結論和品牌社群價值提升策略1427.2研究啟示1517.3研究局限與展望152附錄本研究所用調查問卷155參考文獻160
展開全部
基于品牌社群感知與消費者卷入的品牌社群價值提升策略研究 作者簡介
蘇奕婷(1986-)，女，江蘇省蘇州市人。山東大學管理學博士，就職于山東建筑大學管理與工程學院，研究的領域是品牌管理。 王彥勇(1984-)，男，副教授，山東省濟南市人。山東大學管理學博士，就職于山東建筑大學商學院，研究的領域是公司治理與品牌治理。
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