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市場營銷專業導論(第2版) 版權信息
- ISBN：9787564198350
- 條形碼：9787564198350 ; 978-7-5641-9835-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷專業導論(第2版) 內容簡介
本書是一部專門為大學新生進入市場營銷專業學習而編寫的入門教材。對市場營銷學科發展的歷史和現狀、專業知識體系、教學安排和專業人才培養等內容進行綜合介紹。幫助新生在本專業資深教師的講解過程中盡快熟悉本專業的學科背景。明確大學階段專業學習和研究的努力方向。結合了醫學院校的特點闡述了市場營銷專業的人才培養特點、專業知識體系、教學安排，具有鮮明的特點，針對性強。本書是一部專門為大學新生進入市場營銷專業學習而編寫的入門教材。對市場營銷學科發展的歷史和現狀、專業知識體系、教學安排和專業人才培養等內容進行綜合介紹。幫助新生在本專業資深教師的講解過程中盡快熟悉本專業的學科背景。明確大學階段專業學習和研究的努力方向。結合了醫學院校的特點闡述了市場營銷專業的人才培養特點、專業知識體系、教學安排，具有鮮明的特點，針對性強。
市場營銷專業導論(第2版) 目錄
**章 市場營銷專業的沿革與發展
**節 市場營銷專業及其相關學科
一、學科定位
二、學科結構
三、與相鄰學科的關系
第二節 市場營銷專業的產生與國內外發展
一、國外發展情況
二、國內發展情況
第三節 南京中醫藥大學市場營銷專業的狀況與特色
一、專業歷史與現狀
二、專業辦學方向與培養目標
三、專業特色
第二章 市場營銷專業培養目標及人才素質要求
**節 專業培養目標
一、專業分析
二、專業培養目標
第二節 人才素質要求
一、基本要求
二、知識要求
三、能力要求
四、素質要求
第三節 相近專業的人才培養目標及人才素質要求
一、工商管理
二、廣告學
三、金融專業
第四節 醫藥院校市場瑩鐺專業人才培養目標及人才素質要求的實現途徑
一、醫藥院校市場營銷專業人才培養目標
二、醫藥院校市場營銷專業人才素質要求的實現途徑
第三章 市場營銷專業的學科基礎
**節 市場營銷學科的發展歷史
第二節 市場營銷學科中的經典理論范式
一、營銷管理范式
二、多方面營銷范式
第三節 市場營銷學的研究方法
一、商品研究法
二、機構研究法
三、功能研究法
四、管理研究法
五、行為研究法
六、系統研究法
第四章 市場營銷專業課程體系設置
**節 課程設計思路
一、以專業人才培養目標為導向
二、學科理論知識與專業實踐技能并重
三、數字化和網絡化是趨勢
四、醫藥行業是特色
第二節 課程設計原則
一、目標性原則
二、基礎性原則
三、整合優化原則
四、選擇性原則
五、學生主體原則
第三節 課程主要模塊
一、工商管理類課程模塊
二、市場營銷類課程模塊
三、醫藥類課程模塊
第四節 實驗實踐教學
一、主要專業實驗（實訓）
二、綜合實踐環節
第五章 市場營銷專業的教學安排與學習方法
**節 教學安排
一、課程設置
二、指導性教學進程安排
第二節 教學環節
一、課前準備
二、導入環節
三、講授新課
四、課堂小結
五、鞏固練習
第三節 專業學習方法的建議
一、大學的學習特點
二、大學學習之道
第四節 考核要求
一、課程考核
二、畢業實習考核
三、畢業論文考核
四、畢業考核
第六章 畢業就業及繼續教育
**節 畢業要求
一、思想行為及素質規范等方面畢業要求
二、專業知識與專業技能方面畢業要求
第二節 就業前景
一、市場營銷專業發展具有潛力
二、市場營銷專業本科畢業生未來的機遇與挑戰
三、醫藥類高校營銷專業學生就業優勢
四、南京中醫藥大學衛生經濟管理學院市場營銷專業就業形勢分析
第三節 市場營銷專業考研
一、市場營銷專業考研基本情況介紹
二、報考研究生應注意的問題
三、招收市場營銷相關專業碩士研究生的院校分析
第四節 相關職業資格認證
一、營銷師職業資格認證
二、數字營銷人才認證體系
第七章 市場營銷專業學習輔導
**節 專業名人
一、·科特勒
二、唐·舒爾茨（DonE.Schultz）
三、盧泰宏
四、王永貴
第二節 專業名著
一、《營銷管理》
二、《混沌時代的管理和營銷》
三、舒爾茨系列著作
四、《消費者行為學》第12版（中國版）
五、《定位》
六、《世界上偉大的推銷員》
第三節 專業名刊
第四節 專業相關網站
附錄 國內高校本科人才培養方案概況
參考文獻
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