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市場營銷原理與實(shí)務(wù)——新環(huán)境 新趨勢 新熱點(diǎn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561584699
- 條形碼：9787561584699 ; 978-7-5615-8469-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理與實(shí)務(wù)——新環(huán)境 新趨勢 新熱點(diǎn) 內(nèi)容簡介
本書是面向本科與高職院 校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、工商管理學(xué)科 基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心 專業(yè)基礎(chǔ)課，本書系 統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對營銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣埂?本書包含四大模塊：一 是營銷與營銷學(xué)的綜述(**章)，二 是營銷分析(第二、三、四、五章)，三 是營銷戰(zhàn)略(第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容)，四是營銷策略(第七、八、九、十章)。本書在編排上有三個(gè)主要特點(diǎn)：一是緊跟趨勢與熱點(diǎn)。二是側(cè)重應(yīng)用性。三是探索課程思政。
市場營銷原理與實(shí)務(wù)——新環(huán)境 新趨勢 新熱點(diǎn) 目錄
**章 市場營銷概論
**節(jié) 認(rèn)識(shí)市場營銷
第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第三節(jié) 市場營銷組合
第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷過程
第五節(jié) 關(guān)于市場營銷學(xué)
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與管理
第三章 購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 組織購買行為分析
第三節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭戰(zhàn)略
第五章 營銷調(diào)研
**節(jié) 市場營銷信息與大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 市場調(diào)研概述
第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場調(diào)研的主要方法
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分理論
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場定位
第四節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策略概述
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品決策
第三節(jié) 品牌營銷策略
第四節(jié) 服務(wù)營銷策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)產(chǎn)品策略的影響
第八章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 競爭對手變動(dòng)價(jià)格的對策
第五節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與定價(jià)策略
第九章 渠道策略
**節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道層次與渠道中間商
第三節(jié) 渠道沖突與渠道系統(tǒng)整合
第四節(jié) 渠道規(guī)劃
第五節(jié) 渠道管理
第六節(jié) 營銷物流
第七節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
**節(jié) 促銷與溝通概述
第二節(jié) 整合營銷溝通
第三節(jié) 廣告決策
第四節(jié) 人員推廣決策
第五節(jié) 銷售促進(jìn)
第六節(jié) 公共關(guān)系決策
第七節(jié) 直復(fù)營銷
第八節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：新媒體環(huán)境下的營銷溝通
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 認(rèn)識(shí)市場營銷
第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第三節(jié) 市場營銷組合
第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷過程
第五節(jié) 關(guān)于市場營銷學(xué)
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與管理
第三章 購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 組織購買行為分析
第三節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭戰(zhàn)略
第五章 營銷調(diào)研
**節(jié) 市場營銷信息與大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 市場調(diào)研概述
第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場調(diào)研的主要方法
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分理論
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場定位
第四節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策略概述
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品決策
第三節(jié) 品牌營銷策略
第四節(jié) 服務(wù)營銷策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)產(chǎn)品策略的影響
第八章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 競爭對手變動(dòng)價(jià)格的對策
第五節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與定價(jià)策略
第九章 渠道策略
**節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道層次與渠道中間商
第三節(jié) 渠道沖突與渠道系統(tǒng)整合
第四節(jié) 渠道規(guī)劃
第五節(jié) 渠道管理
第六節(jié) 營銷物流
第七節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
**節(jié) 促銷與溝通概述
第二節(jié) 整合營銷溝通
第三節(jié) 廣告決策
第四節(jié) 人員推廣決策
第五節(jié) 銷售促進(jìn)
第六節(jié) 公共關(guān)系決策
第七節(jié) 直復(fù)營銷
第八節(jié) 趨勢與熱點(diǎn)：新媒體環(huán)境下的營銷溝通
參考文獻(xiàn)
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