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短視頻:新時代紅利重構 版權信息
- ISBN：9787121429156
- 條形碼：9787121429156 ; 978-7-121-42915-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻:新時代紅利重構 內容簡介
隨著抖音和快手等短視頻平臺的爆紅，短視頻似乎在一夜之間成為人們的主要娛樂方式。而且隨著5G時代的到來，短視頻在技術和內容上將迎來新的變革。創作者井噴式的出現更是為短視頻行業注入了無限活力。然而對創作者來說，如何在眾多作品中實現突圍，成了一個不可回避的話題。 本書以5G為背景，探討了在5G時代該如何創作短視頻的問題。書中分別從內容創作、粉絲管理、推廣引流、盈利變現4個方面對短視頻的創作進行分析，意在幫助廣大短視頻創作者梳理創作思路、活用營銷策略、制訂變現計劃，*終實現打造"爆款”賬號、增加個人收入的優選目標。
短視頻:新時代紅利重構 目錄
第1章 5G為短視頻帶來的改變 / 001
1．1 5G是什么 / 001
1．1．1 5G的三大特征 / 001
1．1．2 萬物互聯的起點 / 003
1．2 5G與視頻娛樂產業 / 005
1．2．1 識別和個性化的革新 / 005
1．2．2 顛覆內容與體驗 / 007
1．2．3 從供給到自主生成 / 009
1．3 5G實現短視頻升級 / 010
1．3．1 個體創作者噴涌而出 / 011
1．3．2 異地聯動：短視頻與其他產業有機融合 / 011
第2章 短視頻的新定位 / 013
2．1 市場定位：發展“藍海”市場 / 013
2．1．1 明確制作方向，同中求異 / 013
2．1．2 競品分析，汲取精華 / 014
2．2 人群定位：有需求才有價值 / 016
2．2．1 分析平臺和內容受眾 / 016
2．2．2 構建需求分析模型 / 018
2．3 垂直定位：鎖定專長領域 / 019
2．3．1 凸顯自己的特點 / 019
2．3．2 垂直于用戶的記憶點 / 021
第3章 內容價值決定短視頻的傳播力 / 023
3．1 圍繞用戶尋找創作方向 / 023
3．1．1 建立內容價值模型 / 023
3．1．2 好內容≠蹭熱點 / 025
3．1．3 杜絕“自嗨”型產出：用戶買賬*重要 / 027
3．1．4 別樣的美食博主：有趣、有用、有價值 / 028
3．2 講一個好故事 / 029
3．2．1 故事可以拉近與用戶的距離 / 030
3．2．2 情節有反轉，用戶才喜歡 / 031
3．2．3 在故事中嵌套故事 / 032
3．2．4 現身說法更具說服力 / 033
3．3 內容要兼具個性與趣味 / 033
3．3．1 原創內容更具吸引力 / 034
3．3．2 實現內容場景的創新 / 035
3．3．3 挖掘生活場景，平凡中制造不平凡 / 037
3．3．4 另類視頻內容：深入生活，吐槽犀利 / 039
第4章 如何打造出高點擊率的優質視頻 / 041
4．1 短視頻制作前期準備 / 041
4．1．1 如何選擇設備 / 041
4．1．2 依據主題搭建攝影棚 / 043
4．2 組建制作團隊 / 044
4．2．1 把握5P要素，建立優秀的團隊 / 044
4．2．2 明確團隊成員的職責和分工 / 047
4．3 短視頻制作步驟 / 049
4．3．1 拍攝：巧用運鏡，拍出技術流大片 / 049
4．3．2 音樂加工：用背景聲音為視頻增色 / 050
4．3．3 剪輯加工：讓短視頻更優質的秘訣 / 052
4．4 短視頻制作注意事項 / 053
4．4．1 鏡頭的運動和轉換要順暢自然 / 053
4．4．2 正確使用轉場特效 / 054
4．4．3 片頭和片尾的包裝不要一成不變 / 056
第5章 從零開始，建立種子流量池 / 058
5．1 找到種子用戶 / 058
5．1．1 1000個鐵桿粉絲理論 / 058
5．1．2 確定核心用戶 / 059
5．1．3 為核心用戶建立畫像 / 061
5．1．4 發掘潛在用戶 / 063
5．2 增強自身的傳播力 / 065
5．2．1 讓自身成為話題中心 / 065
5．2．2 借助網絡紅人，傳遞影響力 / 066
5．2．3 活動造勢，吸引眼球 / 066
第6章 光速吸粉，養成“超級大V” / 068
6．1 打造“網紅”人設 / 068
6．1．1 創建屬于自己的話術 / 068
6．1．2 在粉絲中建立信任 / 069
6．1．3 打造獨具特色的IP / 071
6．2 小互動，大效果 / 073
6．2．1 與用戶互粉互贊 / 073
6．2．2 不要小看“雙擊666” / 075
6．2．3 回復評論是一門學問 / 076
6．2．4 紅包有極強的吸粉威力 / 077
6．2．5 創造與用戶交流的話題 / 079
6．3 引導用戶主動參與 / 081
6．3．1 用疑問句引導用戶評論 / 081
6．3．2 與名人合拍：巧用馬太效應，疊加影響力 / 084
第7章 社群是短視頻發展的大方向 / 086
7．1 垂直化導致社群化 / 086
7．1．1 短小精悍成為市場新風向 / 086
7．1．2 短視頻內容偏向垂直深耕 / 088
7．1．3 活用微信群圈住粉絲 / 089
7．2 打造專屬“養粉”平臺 / 090
7．2．1 經營粉絲社群 / 090
7．2．2 進出有序，建設精細化管理的高質量社群 / 091
7．2．3 讓忠實粉絲獲得高附加價值 / 093
第8章 運營短視頻的關鍵策略 / 096
8．1 內容運營 / 096
8．1．1 冷啟動階段，測試為主 / 096
8．1．2 保證后續的內容量供給 / 097
8．2 賬號運營 / 099
8．2．1 從目標用戶的角度思考 / 099
8．2．2 確定目標調性 / 100
8．3 不同類型短視頻的運營方法 / 102
8．3．1 吐槽段子類：針對熱點，吐槽點要狠、準、深 / 102
8．3．2 文藝清新類：“創意+高格調”是核心 / 104
8．3．3 實用技能類：提供干貨才是王道 / 106
8．3．4 可愛萌寵類：“云”吸貓狗抓住都市年輕人的心 / 109
第9章 多渠道推廣，點燃粉絲熱情 / 113
9．1 4種常見的推廣渠道 / 113
9．1．1 短視頻平臺 / 113
9．1．2 在線視頻平臺 / 115
9．1．3 社交平臺 / 115
9．1．4 新聞客戶端 / 116
9．2 推廣“潛規則” / 118
9．2．1 按照自己的屬性選擇推廣渠道 / 119
9．2．2 垂直平臺一定要明確節目定位 / 120
9．2．3 把握推廣目的，設計傳播側重 / 121
9．3 刺激用戶“自傳播” / 122
9．3．1 分享有禮，滿足用戶的“占便宜”心態 / 123
9．3．2 幫助用戶進行自我表達 / 123
第10章 巧用營銷：只有主動出擊才能脫穎而出 / 127
10．1 以正確的方式推廣產品，才能事半功倍 / 127
10．1．1 選擇與短視頻定位相符的產品 / 127
10．1．2 充分利用短視頻的特性展示產品 / 130
10．1．3 放大產品優勢，激發用戶購買欲 / 131
10．1．4 推銷自己與推銷產品同樣重要 / 132
10．2 老粉絲有大潛力 / 133
10．2．1 KOL衍生出圈層文化 / 133
10．2．2 推出衍生產品 / 135
10．2．3 優質服務也可起決定性作用 / 136
10．3 無痕營銷才是“真功夫” / 138
10．3．1 內容為主，盡量淡化營銷痕跡 / 138
10．3．2 反向營銷能夠帶來意外收獲 / 140
10．3．3 免費思維也能提高產品銷量 / 140
第11章 學會復盤：實現“彎道超車” / 142
11．1 在挫折中前進 / 142
11．1．1 驗證目標是否合理 / 142
11．1．2 找出影響目標達成的原因 / 144
11．1．3 在對比中發現亮點和不足 / 145
11．1．4 總結經驗，彌補不足 / 146
11．1．5 將經驗轉化為實際行動 / 147
11．2 科學的數據分析 / 148
11．2．1 固有屬性：發布時間、視頻時長、發布渠道 / 148
11．2．2 播放量相關指標：累計播放量、對比播放量 / 150
11．2．3 播放率相關指標：播完量、播完率、平均播放進度 / 151
11．2．4 互動數據：評論、轉發、收藏、頂、踩 / 153
11．2．5 關聯指標：播薦率、評論率、點贊率、轉發率、收藏率、
加粉率 / 154
第12章變現：玩轉短視頻的終極目標 / 157
12．1 短視頻的常見盈利模式 / 157
12．1．1 廣告植入：間接盈利模式 / 157
12．1．2 衍生產品：特色盈利模式 / 160
12．2 構建IP，探索新出路 / 161
12．2．1 推出系列內容，打造專屬IP / 162
12．2．2 人格化IP更適合垂直類內容 / 163
12．2．3 盤活各平臺，拓寬IP價值 / 166
12．3 打通全鏈路，塑造一站式購物體驗 / 168
12．3．1 專屬優惠，搶占用戶心智 / 169
12．3．2 在短視頻中插入購買路徑 / 171
12．3．3 短視頻平臺內部完成銷售閉環 / 172
附錄《網絡短視頻內容審核標準細則》（節選） / 173
參考文獻 / 177
1．1 5G是什么 / 001
1．1．1 5G的三大特征 / 001
1．1．2 萬物互聯的起點 / 003
1．2 5G與視頻娛樂產業 / 005
1．2．1 識別和個性化的革新 / 005
1．2．2 顛覆內容與體驗 / 007
1．2．3 從供給到自主生成 / 009
1．3 5G實現短視頻升級 / 010
1．3．1 個體創作者噴涌而出 / 011
1．3．2 異地聯動：短視頻與其他產業有機融合 / 011
第2章 短視頻的新定位 / 013
2．1 市場定位：發展“藍海”市場 / 013
2．1．1 明確制作方向，同中求異 / 013
2．1．2 競品分析，汲取精華 / 014
2．2 人群定位：有需求才有價值 / 016
2．2．1 分析平臺和內容受眾 / 016
2．2．2 構建需求分析模型 / 018
2．3 垂直定位：鎖定專長領域 / 019
2．3．1 凸顯自己的特點 / 019
2．3．2 垂直于用戶的記憶點 / 021
第3章 內容價值決定短視頻的傳播力 / 023
3．1 圍繞用戶尋找創作方向 / 023
3．1．1 建立內容價值模型 / 023
3．1．2 好內容≠蹭熱點 / 025
3．1．3 杜絕“自嗨”型產出：用戶買賬*重要 / 027
3．1．4 別樣的美食博主：有趣、有用、有價值 / 028
3．2 講一個好故事 / 029
3．2．1 故事可以拉近與用戶的距離 / 030
3．2．2 情節有反轉，用戶才喜歡 / 031
3．2．3 在故事中嵌套故事 / 032
3．2．4 現身說法更具說服力 / 033
3．3 內容要兼具個性與趣味 / 033
3．3．1 原創內容更具吸引力 / 034
3．3．2 實現內容場景的創新 / 035
3．3．3 挖掘生活場景，平凡中制造不平凡 / 037
3．3．4 另類視頻內容：深入生活，吐槽犀利 / 039
第4章 如何打造出高點擊率的優質視頻 / 041
4．1 短視頻制作前期準備 / 041
4．1．1 如何選擇設備 / 041
4．1．2 依據主題搭建攝影棚 / 043
4．2 組建制作團隊 / 044
4．2．1 把握5P要素，建立優秀的團隊 / 044
4．2．2 明確團隊成員的職責和分工 / 047
4．3 短視頻制作步驟 / 049
4．3．1 拍攝：巧用運鏡，拍出技術流大片 / 049
4．3．2 音樂加工：用背景聲音為視頻增色 / 050
4．3．3 剪輯加工：讓短視頻更優質的秘訣 / 052
4．4 短視頻制作注意事項 / 053
4．4．1 鏡頭的運動和轉換要順暢自然 / 053
4．4．2 正確使用轉場特效 / 054
4．4．3 片頭和片尾的包裝不要一成不變 / 056
第5章 從零開始，建立種子流量池 / 058
5．1 找到種子用戶 / 058
5．1．1 1000個鐵桿粉絲理論 / 058
5．1．2 確定核心用戶 / 059
5．1．3 為核心用戶建立畫像 / 061
5．1．4 發掘潛在用戶 / 063
5．2 增強自身的傳播力 / 065
5．2．1 讓自身成為話題中心 / 065
5．2．2 借助網絡紅人，傳遞影響力 / 066
5．2．3 活動造勢，吸引眼球 / 066
第6章 光速吸粉，養成“超級大V” / 068
6．1 打造“網紅”人設 / 068
6．1．1 創建屬于自己的話術 / 068
6．1．2 在粉絲中建立信任 / 069
6．1．3 打造獨具特色的IP / 071
6．2 小互動，大效果 / 073
6．2．1 與用戶互粉互贊 / 073
6．2．2 不要小看“雙擊666” / 075
6．2．3 回復評論是一門學問 / 076
6．2．4 紅包有極強的吸粉威力 / 077
6．2．5 創造與用戶交流的話題 / 079
6．3 引導用戶主動參與 / 081
6．3．1 用疑問句引導用戶評論 / 081
6．3．2 與名人合拍：巧用馬太效應，疊加影響力 / 084
第7章 社群是短視頻發展的大方向 / 086
7．1 垂直化導致社群化 / 086
7．1．1 短小精悍成為市場新風向 / 086
7．1．2 短視頻內容偏向垂直深耕 / 088
7．1．3 活用微信群圈住粉絲 / 089
7．2 打造專屬“養粉”平臺 / 090
7．2．1 經營粉絲社群 / 090
7．2．2 進出有序，建設精細化管理的高質量社群 / 091
7．2．3 讓忠實粉絲獲得高附加價值 / 093
第8章 運營短視頻的關鍵策略 / 096
8．1 內容運營 / 096
8．1．1 冷啟動階段，測試為主 / 096
8．1．2 保證后續的內容量供給 / 097
8．2 賬號運營 / 099
8．2．1 從目標用戶的角度思考 / 099
8．2．2 確定目標調性 / 100
8．3 不同類型短視頻的運營方法 / 102
8．3．1 吐槽段子類：針對熱點，吐槽點要狠、準、深 / 102
8．3．2 文藝清新類：“創意+高格調”是核心 / 104
8．3．3 實用技能類：提供干貨才是王道 / 106
8．3．4 可愛萌寵類：“云”吸貓狗抓住都市年輕人的心 / 109
第9章 多渠道推廣，點燃粉絲熱情 / 113
9．1 4種常見的推廣渠道 / 113
9．1．1 短視頻平臺 / 113
9．1．2 在線視頻平臺 / 115
9．1．3 社交平臺 / 115
9．1．4 新聞客戶端 / 116
9．2 推廣“潛規則” / 118
9．2．1 按照自己的屬性選擇推廣渠道 / 119
9．2．2 垂直平臺一定要明確節目定位 / 120
9．2．3 把握推廣目的，設計傳播側重 / 121
9．3 刺激用戶“自傳播” / 122
9．3．1 分享有禮，滿足用戶的“占便宜”心態 / 123
9．3．2 幫助用戶進行自我表達 / 123
第10章 巧用營銷：只有主動出擊才能脫穎而出 / 127
10．1 以正確的方式推廣產品，才能事半功倍 / 127
10．1．1 選擇與短視頻定位相符的產品 / 127
10．1．2 充分利用短視頻的特性展示產品 / 130
10．1．3 放大產品優勢，激發用戶購買欲 / 131
10．1．4 推銷自己與推銷產品同樣重要 / 132
10．2 老粉絲有大潛力 / 133
10．2．1 KOL衍生出圈層文化 / 133
10．2．2 推出衍生產品 / 135
10．2．3 優質服務也可起決定性作用 / 136
10．3 無痕營銷才是“真功夫” / 138
10．3．1 內容為主，盡量淡化營銷痕跡 / 138
10．3．2 反向營銷能夠帶來意外收獲 / 140
10．3．3 免費思維也能提高產品銷量 / 140
第11章 學會復盤：實現“彎道超車” / 142
11．1 在挫折中前進 / 142
11．1．1 驗證目標是否合理 / 142
11．1．2 找出影響目標達成的原因 / 144
11．1．3 在對比中發現亮點和不足 / 145
11．1．4 總結經驗，彌補不足 / 146
11．1．5 將經驗轉化為實際行動 / 147
11．2 科學的數據分析 / 148
11．2．1 固有屬性：發布時間、視頻時長、發布渠道 / 148
11．2．2 播放量相關指標：累計播放量、對比播放量 / 150
11．2．3 播放率相關指標：播完量、播完率、平均播放進度 / 151
11．2．4 互動數據：評論、轉發、收藏、頂、踩 / 153
11．2．5 關聯指標：播薦率、評論率、點贊率、轉發率、收藏率、
加粉率 / 154
第12章變現：玩轉短視頻的終極目標 / 157
12．1 短視頻的常見盈利模式 / 157
12．1．1 廣告植入：間接盈利模式 / 157
12．1．2 衍生產品：特色盈利模式 / 160
12．2 構建IP，探索新出路 / 161
12．2．1 推出系列內容，打造專屬IP / 162
12．2．2 人格化IP更適合垂直類內容 / 163
12．2．3 盤活各平臺，拓寬IP價值 / 166
12．3 打通全鏈路，塑造一站式購物體驗 / 168
12．3．1 專屬優惠，搶占用戶心智 / 169
12．3．2 在短視頻中插入購買路徑 / 171
12．3．3 短視頻平臺內部完成銷售閉環 / 172
附錄《網絡短視頻內容審核標準細則》（節選） / 173
參考文獻 / 177
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短視頻:新時代紅利重構 作者簡介
第一作者：周藝文： 博士、副教授、中國傳媒大學碩士生導師。上海電影家協會會員、上海市文藝評論家協會會員。主要教學與研究方向:電影美術創作、電影視覺效果、數字影像藝術、影視廣告等。第二作者：方明本名王方明，品牌影響力顧問，視頻新營銷專家，廣告導演、10余年專注品牌IP戰略傳播研究，擅長應用視覺、空間、互動變革品牌IP影響力，重構企業紅利，在品牌新營銷領域已有200+家成功案例。
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