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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787566804303
- 條形碼：9787566804303 ; 978-7-5668-0430-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 內容簡介
《市場營銷實務/中等職業教育項目化教學精品教材·財經商貿類》作者在多年的教學實踐和對現代市場營銷理論研究的基礎上，結合職業教育教學的要求，在教材編寫中力求突出職業教育特色，注重職業技能的培養和訓練。 本教材不僅可以作為市場營銷、企業管理及相關領域的專業教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材，還可作為各界商務人士的自學參考用書！ ”窘滩脑诮虒W方法上以學生為中心，采用案例教學法、項目教學法、頭腦風暴法等，大量穿插經典案例、小思考、任務互動，還結合精講多練、邊講邊練、講練結合、師生互動等法，激發學生思維，開拓學生視野，增強學生悟性，提升營銷技能水平，培養實際應用能力！ ”窘滩脑诰帉戵w例上，分九大模塊，每個模塊前都有知識目標、技能目標、引導案例；模塊中的相關知識分若干項目進行教學活動；模塊后安排模塊小結、練習題、技能實訓，便于學生理解、掌握市場營銷的基本理論與基本技能。
市場營銷實務 目錄
前言
模塊一 市場營銷理念
項目1 市場營銷學的產生與發展
項目2 市場的內涵
項目3 市場營銷的核心概念
項目4 市場營銷觀念的發展
模塊二 市場營銷環境分析
項目1 市場營銷環境分析
項目2 營銷環境SWOT分析
模塊三 消費者購買行為分析
項目1 消費者購買行為分析
項目2 生產者市場購買行為分析
模塊四 目標市場營銷策略
項目1 STP營銷
項目2 市場細分
項目3 目標市場的選擇
項目4 市場定位
模塊五 市場營銷組合
項目1 市場營銷組合的特點
項目2 市場營銷組合的內容
模塊六 產品策略
項目1 產品與產品組合
項目2 產品的市場生命周期
項目3 新產品開發
項目4 品牌與包裝
模塊七 定價策略
項目1 影響商品定價的主要因素
項目2 定價方法
項目3 定價策略
模塊八 渠道策略
項目1 分銷渠道的作用與類型
項目2 分銷渠道的設計與選擇
項目3 中間商的類型
項目4 分銷渠道的管理
模塊九 促銷策略
項目1 促銷與促銷組合
項目2 廣告促銷策略
項目3 公共關系促銷
項目4 人員推銷策略
項目5 營業推廣策略
參考文獻
模塊一 市場營銷理念
項目1 市場營銷學的產生與發展
項目2 市場的內涵
項目3 市場營銷的核心概念
項目4 市場營銷觀念的發展
模塊二 市場營銷環境分析
項目1 市場營銷環境分析
項目2 營銷環境SWOT分析
模塊三 消費者購買行為分析
項目1 消費者購買行為分析
項目2 生產者市場購買行為分析
模塊四 目標市場營銷策略
項目1 STP營銷
項目2 市場細分
項目3 目標市場的選擇
項目4 市場定位
模塊五 市場營銷組合
項目1 市場營銷組合的特點
項目2 市場營銷組合的內容
模塊六 產品策略
項目1 產品與產品組合
項目2 產品的市場生命周期
項目3 新產品開發
項目4 品牌與包裝
模塊七 定價策略
項目1 影響商品定價的主要因素
項目2 定價方法
項目3 定價策略
模塊八 渠道策略
項目1 分銷渠道的作用與類型
項目2 分銷渠道的設計與選擇
項目3 中間商的類型
項目4 分銷渠道的管理
模塊九 促銷策略
項目1 促銷與促銷組合
項目2 廣告促銷策略
項目3 公共關系促銷
項目4 人員推銷策略
項目5 營業推廣策略
參考文獻
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