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短視頻文案,創意策劃,寫作技巧和視覺優化 版權信息
- ISBN：9787122396525
- 條形碼：9787122396525 ; 978-7-122-39652-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻文案,創意策劃,寫作技巧和視覺優化 本書特色
好的爆款短視頻離不開文案的助推，要想拍出優質的短視頻，短視頻文案至關重要。 本書全面介紹了如何快速撰寫短視頻文案，快速寫出優質短視頻文案。 ★短視頻文案的重要性 ★優質短視頻文案的5大特點 ★策劃文案選題的三個關鍵：確定寫作目標、建立“素材庫”、做好內容細分 ★策劃文案選題的4個依據：關注熱門視頻；深入了解觀眾需求；結合產品優勢、特色；善于觀察，做生活的有心人 ★策劃文案選題的應該把握的4個度：尺度、相關度、熱度和角度 ★策劃系列文案選題的4個基本要求：選題系列化、選題結構化、選題細分化、選題場景化 ★4類文案寫作模板分享：情感共鳴類文案、懸念類文案、互動類文案、“干貨”類文案 ★策劃系列文案選題的3個基本要求 ★擬寫短視頻文案標題的5個技巧 ★撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會說話 ★打造爆款腳本的技巧 ★給短視頻添加標簽的3個原則、4個位置和4個技巧 ★段子手文案的結構和寫作技巧 ★文案視覺化：掌握排版要點，讓文案更“養眼” ★短視頻與商業接軌：讓短視頻文案變現 ★產品文案與品牌文案創作技巧 ★文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力
短視頻文案,創意策劃,寫作技巧和視覺優化 內容簡介
沒有文案的短視頻是沒有靈魂的。《短視頻文案：創意策劃、寫作技巧和視覺優化》緊緊圍繞短視頻文案的創作展開，手把手地教讀者如何寫出爆款文案。《短視頻文案：創意策劃、寫作技巧和視覺優化》分為10章，第1章總體闡述文案與短視頻的關系，文案對短視頻的重要性，幫助讀者從理論層面建立對短視頻文案的認識；第2章介紹了優秀短視頻文案的5大特點，以指導讀者把握判斷優秀文案的思路；從第3章開始具體闡述爆款文案的構思思路、策劃方法和寫作技巧等，具體內容包括策劃文案選題、擬寫新穎標題、腳本創作、短視頻文案標簽化、段子式文案、文案排版和視覺優化、文案品牌塑造、文案與營銷掛鉤等的寫作方法與技巧。通過對該書的學習，讀者既可以從總體上認識到文案在短視頻中的重要性，又能從細節處學會文案創作實戰，大大提高文案的轉化率，實現從創作到變現的飛躍。 《短視頻文案：創意策劃、寫作技巧和視覺優化》旨在幫助短視頻運營人員、創業人員和關注短視頻的人員快速提高文案創作能力，全方位打造超高點擊量和吸引人的短視頻。
短視頻文案,創意策劃,寫作技巧和視覺優化 目錄
第 1 章 短視頻媒體時代：文字創作者的黃金時代
1.1 視頻再好也需文案襯托 002
1.2 什么是短視頻文案 003
1.3 短視頻文案的重要性 004
第 2 章 優質短視頻文案的5大特點
2.1 堅持正能量輸出 008
2.2 能調動大眾的情感共鳴 009
2.2.1 好文案就是要學會“煽情” 009
2.2.2 情感共鳴類文案的寫作模板 010
2.3 能激發大眾的好奇心 014
2.3.1 文案要時刻留有懸念 014
2.3.2 懸念類文案的寫作模板 015
2.4 引導大眾互動，讓大眾充分融入場景中 017
2.4.1 文案要有互動能力 017
2.4.2 互動類文案的寫作模板 018
2.5 堅持“干貨”輸出，讓大眾學到知識 019
2.5.1 能解決實際問題 019
2.5.2 “干貨”類文案的寫作模板 020
第 3 章 策劃獨特選題：有了選題，文案才不會跑偏
3.1 策劃文案選題的3個關鍵 023
3.1.1 確定寫作目標 023
3.1.2 建立“素材庫” 026
3.1.3 做好內容細分 029
3.2 策劃文案選題的4個依據 031
3.2.1 關注熱門視頻 031
3.2.2 深入了解觀眾需求 035
3.2.3 結合產品優勢、特色 040
3.2.4 善于觀察，做生活的有心人 045
3.3 策劃文案選題應把握的4個度 047
3.3.1 尺度 047
3.3.2 相關度 048
3.3.3 熱度 049
3.3.4 角度 051
3.4 策劃系列文案選題的4個基本要求 053
3.4.1 選題系列化 053
3.4.2 選題結構化 055
3.4.3 選題細分化 057
3.4.4 選題場景化 059
第 4 章 擬寫標題文案：好標題能**時間吸引注意力
4.1 標題，一句話的力量 064
4.2 短視頻標題文案的4個特征 065
4.2.1 精練性 065
4.2.2 真實性 066
4.2.3 故事性 067
4.2.4 話題性 068
4.3 擬寫短視頻標題的5個技巧 070
4.3.1 從逆向情感出發 070
4.3.2 善于做比較 071
4.3.3 精準抓住粉絲需求 072
4.3.4 多用提問句 074
4.3.5 化用法 076
4.4 善于模仿：標題的5個模仿法 078
4.4.1 向影視劇本學習 078
4.4.2 模仿新聞標題 080
4.4.3 取經自媒體爆文 081
4.4.4 模仿自己 083
4.4.5 從主謂賓學寫標題 084
第 5 章 撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會“說話”
5.1 腳本的概念和意義 088
5.2 腳本的構思和創作 088
5.2.1 腳本的構思 088
5.2.2 腳本的結構 089
5.2.3 腳本的創作要素 091
5.2.4 腳本寫作的基本邏輯 093
5.2.5 腳本文案的寫作要求 094
5.3 打造爆款腳本的技巧 096
5.3.1 設置情節亮點 096
5.3.2 設置反轉情節 099
5.3.3 多多表現細節 101
第 6 章 內容標簽化：越個性，越容易引發粉絲關注
6.1 短視頻文案的標簽化 104
6.1.1 標簽化是短視頻文案的主要特征 104
6.1.2 短視頻文案標簽的兩種類型 104
6.2 短視頻文案標簽的好處和作用 105
6.2.1 短視頻標簽化的好處 105
6.2.2 短視頻貼標簽的作用 107
6.3 給視頻添加標簽的3個原則 108
6.3.1 層次性原則 108
6.3.2 可搜索性原則 109
6.3.3 流量性原則 111
6.4 給視頻添加標簽的4個位置 113
6.5 給視頻添加標簽的4個技巧 115
第 7 章 語言簡潔化：像段子手那樣打造文案語言
7.1 段子式文案*適合短視頻 119
7.2 如何做一個優秀的段子手 120
7.3 段子式文案的結構 121
7.4 段子的寫作技巧 123
第 8 章 文案視覺化：掌握排版要點，讓文案更“養眼”
8.1 短視頻文案常見的排版原則 126
8.2 短視頻文案的排版技巧 126
8.2.1 將文字和視頻區分開 126
8.2.2 畫面與文字混搭排版技巧 127
8.2.3 善于分行排版 129
8.2.4 添加貼紙，美化畫面 130
8.3 短視頻文案排版常用的工具 131
第 9 章 與商業接軌：短視頻文案不是玩文字游戲，而是要變現
9.1 文案與商業接軌的兩個方向 134
9.2 品牌文案與產品文案的區別 135
9.3 產品文案創作技巧 135
9.4 品牌文案創作技巧 138
9.5 文案與商業接軌的注意事項 140
第 10 章 文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力
10.1 提煉獨特的賣點 143
10.2 了解目標受眾需求 145
10.3 結合營銷與推廣任務 145
10.4 巧妙植入廣告信息 148
1.1 視頻再好也需文案襯托 002
1.2 什么是短視頻文案 003
1.3 短視頻文案的重要性 004
第 2 章 優質短視頻文案的5大特點
2.1 堅持正能量輸出 008
2.2 能調動大眾的情感共鳴 009
2.2.1 好文案就是要學會“煽情” 009
2.2.2 情感共鳴類文案的寫作模板 010
2.3 能激發大眾的好奇心 014
2.3.1 文案要時刻留有懸念 014
2.3.2 懸念類文案的寫作模板 015
2.4 引導大眾互動，讓大眾充分融入場景中 017
2.4.1 文案要有互動能力 017
2.4.2 互動類文案的寫作模板 018
2.5 堅持“干貨”輸出，讓大眾學到知識 019
2.5.1 能解決實際問題 019
2.5.2 “干貨”類文案的寫作模板 020
第 3 章 策劃獨特選題：有了選題，文案才不會跑偏
3.1 策劃文案選題的3個關鍵 023
3.1.1 確定寫作目標 023
3.1.2 建立“素材庫” 026
3.1.3 做好內容細分 029
3.2 策劃文案選題的4個依據 031
3.2.1 關注熱門視頻 031
3.2.2 深入了解觀眾需求 035
3.2.3 結合產品優勢、特色 040
3.2.4 善于觀察，做生活的有心人 045
3.3 策劃文案選題應把握的4個度 047
3.3.1 尺度 047
3.3.2 相關度 048
3.3.3 熱度 049
3.3.4 角度 051
3.4 策劃系列文案選題的4個基本要求 053
3.4.1 選題系列化 053
3.4.2 選題結構化 055
3.4.3 選題細分化 057
3.4.4 選題場景化 059
第 4 章 擬寫標題文案：好標題能**時間吸引注意力
4.1 標題，一句話的力量 064
4.2 短視頻標題文案的4個特征 065
4.2.1 精練性 065
4.2.2 真實性 066
4.2.3 故事性 067
4.2.4 話題性 068
4.3 擬寫短視頻標題的5個技巧 070
4.3.1 從逆向情感出發 070
4.3.2 善于做比較 071
4.3.3 精準抓住粉絲需求 072
4.3.4 多用提問句 074
4.3.5 化用法 076
4.4 善于模仿：標題的5個模仿法 078
4.4.1 向影視劇本學習 078
4.4.2 模仿新聞標題 080
4.4.3 取經自媒體爆文 081
4.4.4 模仿自己 083
4.4.5 從主謂賓學寫標題 084
第 5 章 撰寫腳本：讓短視頻鏡頭會“說話”
5.1 腳本的概念和意義 088
5.2 腳本的構思和創作 088
5.2.1 腳本的構思 088
5.2.2 腳本的結構 089
5.2.3 腳本的創作要素 091
5.2.4 腳本寫作的基本邏輯 093
5.2.5 腳本文案的寫作要求 094
5.3 打造爆款腳本的技巧 096
5.3.1 設置情節亮點 096
5.3.2 設置反轉情節 099
5.3.3 多多表現細節 101
第 6 章 內容標簽化：越個性，越容易引發粉絲關注
6.1 短視頻文案的標簽化 104
6.1.1 標簽化是短視頻文案的主要特征 104
6.1.2 短視頻文案標簽的兩種類型 104
6.2 短視頻文案標簽的好處和作用 105
6.2.1 短視頻標簽化的好處 105
6.2.2 短視頻貼標簽的作用 107
6.3 給視頻添加標簽的3個原則 108
6.3.1 層次性原則 108
6.3.2 可搜索性原則 109
6.3.3 流量性原則 111
6.4 給視頻添加標簽的4個位置 113
6.5 給視頻添加標簽的4個技巧 115
第 7 章 語言簡潔化：像段子手那樣打造文案語言
7.1 段子式文案*適合短視頻 119
7.2 如何做一個優秀的段子手 120
7.3 段子式文案的結構 121
7.4 段子的寫作技巧 123
第 8 章 文案視覺化：掌握排版要點，讓文案更“養眼”
8.1 短視頻文案常見的排版原則 126
8.2 短視頻文案的排版技巧 126
8.2.1 將文字和視頻區分開 126
8.2.2 畫面與文字混搭排版技巧 127
8.2.3 善于分行排版 129
8.2.4 添加貼紙，美化畫面 130
8.3 短視頻文案排版常用的工具 131
第 9 章 與商業接軌：短視頻文案不是玩文字游戲，而是要變現
9.1 文案與商業接軌的兩個方向 134
9.2 品牌文案與產品文案的區別 135
9.3 產品文案創作技巧 135
9.4 品牌文案創作技巧 138
9.5 文案與商業接軌的注意事項 140
第 10 章 文案營銷力：以營銷為中心，提高文案推廣力
10.1 提煉獨特的賣點 143
10.2 了解目標受眾需求 145
10.3 結合營銷與推廣任務 145
10.4 巧妙植入廣告信息 148
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短視頻文案,創意策劃,寫作技巧和視覺優化 作者簡介
王小亦，淘寶大學創業班講師、90后大學生創業家典范、中國新零售榜樣人物、CCTV創業欄目《超越》90后大學生創業典范特邀嘉賓。
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