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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐研究
作者：杜超
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
205
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787511385710
- 條形碼：9787511385710 ; 978-7-5113-8571-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因而迫切需要大批市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用型人才。本書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷創(chuàng)新相關(guān)研究。適合從事市場(chǎng)營(yíng)銷人員參考使用，研究性、可讀性強(qiáng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐研究 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
第二章 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與流程
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的方法和步驟
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)
第五節(jié) 營(yíng)銷策劃的發(fā)展
第三章 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
**節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū)的框架設(shè)計(jì)
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境宏觀分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)的關(guān)系
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品營(yíng)銷策略
**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 營(yíng)銷價(jià)格策略
**節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的計(jì)算方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
第四節(jié) 營(yíng)銷中的價(jià)格調(diào)整
第十章 營(yíng)銷中的分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 分銷渠道的管理
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略
**節(jié) 營(yíng)銷中的促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷的管理
第三節(jié) 營(yíng)銷中心的廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐
**節(jié) 整合營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第五節(jié) 綠色營(yíng)銷
第六節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第七節(jié) 文化營(yíng)銷
第八節(jié) 口碑營(yíng)銷
第九節(jié) 概念菅銷
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
第二章 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與流程
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的方法和步驟
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)
第五節(jié) 營(yíng)銷策劃的發(fā)展
第三章 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
**節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū)的框架設(shè)計(jì)
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境宏觀分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)的關(guān)系
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品營(yíng)銷策略
**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 營(yíng)銷價(jià)格策略
**節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的計(jì)算方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
第四節(jié) 營(yíng)銷中的價(jià)格調(diào)整
第十章 營(yíng)銷中的分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 分銷渠道的管理
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略
**節(jié) 營(yíng)銷中的促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷的管理
第三節(jié) 營(yíng)銷中心的廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
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第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐
**節(jié) 整合營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第五節(jié) 綠色營(yíng)銷
第六節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第七節(jié) 文化營(yíng)銷
第八節(jié) 口碑營(yíng)銷
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