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市場營銷學與營銷創新實踐研究 版權信息
- ISBN：9787511385710
- 條形碼：9787511385710 ; 978-7-5113-8571-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學與營銷創新實踐研究 內容簡介
隨著我國市場經濟和經濟全球化迅速發展，企業面臨更加復雜的營銷環境。企業間的競爭不斷加劇，因而迫切需要大批市場營銷應用型人才。本書內容包括市場營銷與營銷創新相關研究。適合從事市場營銷人員參考使用，研究性、可讀性強。
市場營銷學與營銷創新實踐研究 目錄
**章 市場營銷學概述
**節 市場與市場營銷的概念
第二節 市場營銷觀念及其演變
第三節 市場營銷組合的演變
第二章 營銷策劃的內涵與流程
**節 營銷策劃的內涵
第二節 營銷策劃的方法和步驟
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的特點
第五節 營銷策劃的發展
第三章 營銷策劃書的撰寫
**節 營銷策劃書的框架設計
第二節 營銷策劃書的撰寫
第四章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的概念及特點
第二節 市場營銷環境宏觀分析
第三節 市場營銷微觀環境分析
第四節 市場營銷環境分析
第五章 消費者市場與生產者市場的關系
**節 消費者市場
第二節 生產者市場
第六章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第七章 目標市場營銷策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 競爭戰略的一般形式
第五節 市場競爭戰略
第八章 產品營銷策略
**節 產品及產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第九章 營銷價格策略
**節 產品定價的因素
第二節 產品定價的計算方法
第三節 產品定價的策略
第四節 營銷中的價格調整
第十章 營銷中的分銷策略
**節 分銷渠道的概念
第二節 分銷渠道的管理
第十一章 市場營銷中的促銷策略
**節 營銷中的促銷與促銷組合
第二節 人員推銷的管理
第三節 營銷中心的廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十二章 市場營銷的創新實踐
**節 整合營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
第四節 關系營銷
第五節 綠色營銷
第六節 體驗營銷
第七節 文化營銷
第八節 口碑營銷
第九節 概念菅銷
參考文獻
**節 市場與市場營銷的概念
第二節 市場營銷觀念及其演變
第三節 市場營銷組合的演變
第二章 營銷策劃的內涵與流程
**節 營銷策劃的內涵
第二節 營銷策劃的方法和步驟
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的特點
第五節 營銷策劃的發展
第三章 營銷策劃書的撰寫
**節 營銷策劃書的框架設計
第二節 營銷策劃書的撰寫
第四章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的概念及特點
第二節 市場營銷環境宏觀分析
第三節 市場營銷微觀環境分析
第四節 市場營銷環境分析
第五章 消費者市場與生產者市場的關系
**節 消費者市場
第二節 生產者市場
第六章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第七章 目標市場營銷策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 競爭戰略的一般形式
第五節 市場競爭戰略
第八章 產品營銷策略
**節 產品及產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第九章 營銷價格策略
**節 產品定價的因素
第二節 產品定價的計算方法
第三節 產品定價的策略
第四節 營銷中的價格調整
第十章 營銷中的分銷策略
**節 分銷渠道的概念
第二節 分銷渠道的管理
第十一章 市場營銷中的促銷策略
**節 營銷中的促銷與促銷組合
第二節 人員推銷的管理
第三節 營銷中心的廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十二章 市場營銷的創新實踐
**節 整合營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
第四節 關系營銷
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第九節 概念菅銷
參考文獻
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