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市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：9787040527391
- 條形碼：9787040527391 ; 978-7-04-052739-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的全過(guò)程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的指導(dǎo)書(shū)和參考書(shū)。本書(shū)基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代出現(xiàn)的新的市場(chǎng)調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析方法，并結(jié)合作者多年的營(yíng)銷調(diào)研實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，側(cè)重對(duì)新方法、新案例和新觀點(diǎn)的講解。在保證市場(chǎng)調(diào)研方法和理論的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性的同時(shí)，注重?cái)⑹龅臏\顯易懂，使本書(shū)更易學(xué)易用。本書(shū)共分為20章，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)、探索性調(diào)研設(shè)計(jì)、定性調(diào)研、實(shí)驗(yàn)法、測(cè)量與量表：基本原理和比較量表、測(cè)量與量表：非比較量表、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、抽樣和確定樣本容量、定性數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗(yàn)、假設(shè)檢驗(yàn)、描述性統(tǒng)計(jì)、定量數(shù)據(jù)分析技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析方法、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)、數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告準(zhǔn)備。本書(shū)可作為高等學(xué)校本科生和研究生市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研等相關(guān)課程的教材，也可為市場(chǎng)營(yíng)銷、金融、財(cái)務(wù)、人力資源管理等行業(yè)中需要做數(shù)據(jù)收集和分析的人士提供參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的職業(yè)生涯
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第七節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研管理
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)
**節(jié) 調(diào)研設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和分類
第二節(jié) 探索性調(diào)研
第三節(jié) 描述性調(diào)研
第四節(jié) 因果性調(diào)研
第四章 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集
**節(jié) 原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)
第二節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)缺點(diǎn)和應(yīng)用
第三節(jié) 評(píng)價(jià)二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷變革
第六節(jié) 整合不同來(lái)源的信息
第五章 定性調(diào)研
**節(jié) 原始數(shù)據(jù)收集方法
第二節(jié) 定性調(diào)研概述
第三節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談
第四節(jié) 深度訪談
第五節(jié) 投射技法
第六節(jié) 觀察法
第六章 實(shí)驗(yàn)法
**節(jié) 因果關(guān)系和實(shí)驗(yàn)概述
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)的效度
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的分類
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)的類型
第七章 測(cè)量與量表：基本原理和比較量表
**節(jié) 測(cè)量和標(biāo)度
第二節(jié) 量表的特征和測(cè)量水平
第三節(jié) 量表的主要類型
第四節(jié) 態(tài)度的測(cè)量
第五節(jié) 量表技術(shù)的分類
第六節(jié) 比較量表
第八章 測(cè)量與量表：非比較量表
**節(jié) 連續(xù)評(píng)分量表
第二節(jié) 分項(xiàng)評(píng)分量表
第三節(jié) 非比較分項(xiàng)評(píng)分量表決策
第九章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
**節(jié) 問(wèn)卷的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程
第三節(jié) 問(wèn)卷的形式和版面設(shè)計(jì)
第四節(jié) 預(yù)調(diào)研
第五節(jié) 評(píng)價(jià)優(yōu)秀問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)問(wèn)卷發(fā)展的影響
第七節(jié) 問(wèn)卷開(kāi)發(fā)輔助軟件
第十章 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)收集的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)二手?jǐn)?shù)據(jù)收集
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)挖掘
第四節(jié) 常用的網(wǎng)絡(luò)外部二手?jǐn)?shù)據(jù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)一手?jǐn)?shù)據(jù)收集
第十一章 抽樣和確定樣本容量
**節(jié) 抽樣概述
第二節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)過(guò)程
第三節(jié) 抽樣的方法
第四節(jié) 確定樣本量的方法
第五節(jié) 抽樣中的未響應(yīng)問(wèn)題
第十二章 定性數(shù)據(jù)分析
**節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析與定量數(shù)據(jù)分析的差異
第二節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析的過(guò)程
第三節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析及構(gòu)建理論的方法
第十三章 問(wèn)卷數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
**節(jié) 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備概述
第二節(jié) 問(wèn)卷檢查
第三節(jié) 問(wèn)卷編輯
第四節(jié) 問(wèn)卷編碼
第五節(jié) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)錄
第六節(jié) 數(shù)據(jù)清理
第七節(jié) 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)上的調(diào)整
第八節(jié) 選擇數(shù)據(jù)分析方法
第十四章 定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗(yàn)
**節(jié) 測(cè)量的誤差
第二節(jié) 信度檢驗(yàn)
第三節(jié) 效度檢驗(yàn)
第十五章 假設(shè)檢驗(yàn)
**節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)過(guò)程
第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)常用的統(tǒng)計(jì)方法
第十六章 描述性統(tǒng)計(jì)
**節(jié) 數(shù)據(jù)總體描述
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)常用工具
第十七章 定量數(shù)據(jù)分析方法
**節(jié) 變量與測(cè)量量表
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)及分析方法
第三節(jié) 定量數(shù)據(jù)分析技術(shù)概覽
第四節(jié) 相關(guān)分析的統(tǒng)計(jì)分析方法
第五節(jié) 回歸分析的統(tǒng)計(jì)分析方法
第十八章 大數(shù)據(jù)分析方法
**節(jié) 大數(shù)據(jù)的概念
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)并行計(jì)算
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)計(jì)算的局限性
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷分析中的運(yùn)用
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)分析
第十九章 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)和演示
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告概述
第二節(jié) 書(shū)面市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的要素
第三節(jié) 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本原則
第四節(jié) 口頭演示
主要參考文獻(xiàn)
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