掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：9787040527391
- 條形碼：9787040527391 ; 978-7-04-052739-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷調(diào)研 內(nèi)容簡介
本書結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代背景，全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷調(diào)研的全過程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場營銷調(diào)研報告的撰寫，是一本實用性很強的指導(dǎo)書和參考書。本書基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的新的市場調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析方法，并結(jié)合作者多年的營銷調(diào)研實戰(zhàn)經(jīng)驗，側(cè)重對新方法、新案例和新觀點的講解。在保證市場調(diào)研方法和理論的嚴謹性、權(quán)威性的同時，注重敘述的淺顯易懂，使本書更易學易用。本書共分為20章，分別是市場營銷調(diào)研概述、市場營銷調(diào)研過程、市場營銷調(diào)研設(shè)計、探索性調(diào)研設(shè)計、定性調(diào)研、實驗法、測量與量表：基本原理和比較量表、測量與量表：非比較量表、問卷設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、抽樣和確定樣本容量、定性數(shù)據(jù)分析、問卷數(shù)據(jù)準備、定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗、假設(shè)檢驗、描述性統(tǒng)計、定量數(shù)據(jù)分析技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析方法、市場調(diào)研報告的撰寫、數(shù)據(jù)調(diào)研報告準備。本書可作為高等學校本科生和研究生市場營銷調(diào)研等相關(guān)課程的教材，也可為市場營銷、金融、財務(wù)、人力資源管理等行業(yè)中需要做數(shù)據(jù)收集和分析的人士提供參考。
市場營銷調(diào)研 目錄
**章 市場營銷調(diào)研概述
**節(jié) 市場營銷調(diào)研的定義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的分類
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研行業(yè)
第五節(jié) 市場營銷調(diào)研的職業(yè)生涯
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)市場營銷調(diào)研
第七節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的市場營銷調(diào)研
第二章 市場營銷調(diào)研過程
**節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研管理
第三章 市場營銷調(diào)研設(shè)計
**節(jié) 調(diào)研設(shè)計的內(nèi)涵和分類
第二節(jié) 探索性調(diào)研
第三節(jié) 描述性調(diào)研
第四節(jié) 因果性調(diào)研
第四章 二手數(shù)據(jù)及其收集
**節(jié) 原始數(shù)據(jù)和二手數(shù)據(jù)
第二節(jié) 二手數(shù)據(jù)的優(yōu)缺點和應(yīng)用
第三節(jié) 評價二手數(shù)據(jù)的標準
第四節(jié) 二手數(shù)據(jù)的分類
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的營銷變革
第六節(jié) 整合不同來源的信息
第五章 定性調(diào)研
**節(jié) 原始數(shù)據(jù)收集方法
第二節(jié) 定性調(diào)研概述
第三節(jié) 焦點小組訪談
第四節(jié) 深度訪談
第五節(jié) 投射技法
第六節(jié) 觀察法
第六章 實驗法
**節(jié) 因果關(guān)系和實驗概述
第二節(jié) 實驗的效度
第三節(jié) 實驗設(shè)計的分類
第四節(jié) 實驗的類型
第七章 測量與量表：基本原理和比較量表
**節(jié) 測量和標度
第二節(jié) 量表的特征和測量水平
第三節(jié) 量表的主要類型
第四節(jié) 態(tài)度的測量
第五節(jié) 量表技術(shù)的分類
第六節(jié) 比較量表
第八章 測量與量表：非比較量表
**節(jié) 連續(xù)評分量表
第二節(jié) 分項評分量表
第三節(jié) 非比較分項評分量表決策
第九章 問卷設(shè)計
**節(jié) 問卷的含義和特點
第二節(jié) 問卷設(shè)計過程
第三節(jié) 問卷的形式和版面設(shè)計
第四節(jié) 預(yù)調(diào)研
第五節(jié) 評價優(yōu)秀問卷的標準
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對問卷發(fā)展的影響
第七節(jié) 問卷開發(fā)輔助軟件
第十章 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)據(jù)收集的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)二手數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)挖掘
第四節(jié) 常用的網(wǎng)絡(luò)外部二手數(shù)據(jù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)一手數(shù)據(jù)收集
第十一章 抽樣和確定樣本容量
**節(jié) 抽樣概述
第二節(jié) 抽樣設(shè)計過程
第三節(jié) 抽樣的方法
第四節(jié) 確定樣本量的方法
第五節(jié) 抽樣中的未響應(yīng)問題
第十二章 定性數(shù)據(jù)分析
**節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析與定量數(shù)據(jù)分析的差異
第二節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析的過程
第三節(jié) 定性數(shù)據(jù)分析及構(gòu)建理論的方法
第十三章 問卷數(shù)據(jù)準備
**節(jié) 數(shù)據(jù)準備概述
第二節(jié) 問卷檢查
第三節(jié) 問卷編輯
第四節(jié) 問卷編碼
第五節(jié) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)錄
第六節(jié) 數(shù)據(jù)清理
第七節(jié) 對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計上的調(diào)整
第八節(jié) 選擇數(shù)據(jù)分析方法
第十四章 定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗
**節(jié) 測量的誤差
第二節(jié) 信度檢驗
第三節(jié) 效度檢驗
第十五章 假設(shè)檢驗
**節(jié) 假設(shè)檢驗概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗過程
第三節(jié) 假設(shè)檢驗常用的統(tǒng)計方法
第十六章 描述性統(tǒng)計
**節(jié) 數(shù)據(jù)總體描述
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計常用工具
第十七章 定量數(shù)據(jù)分析方法
**節(jié) 變量與測量量表
第二節(jié) 研究設(shè)計及分析方法
第三節(jié) 定量數(shù)據(jù)分析技術(shù)概覽
第四節(jié) 相關(guān)分析的統(tǒng)計分析方法
第五節(jié) 回歸分析的統(tǒng)計分析方法
第十八章 大數(shù)據(jù)分析方法
**節(jié) 大數(shù)據(jù)的概念
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)并行計算
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)計算的局限性
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷分析中的運用
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)分析
第十九章 市場調(diào)研報告的撰寫和演示
**節(jié) 市場調(diào)研報告概述
第二節(jié) 書面市場調(diào)研報告的要素
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)研報告的基本原則
第四節(jié) 口頭演示
主要參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
中國歷史的瞬間
- >
煙與鏡
- >
莉莉和章魚
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
有舍有得是人生
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術(shù)叢書(紅燭學術(shù)叢書)
- >
隨園食單
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
