中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
消費者行為分析實務 版權信息
- ISBN：9787568294317
- 條形碼：9787568294317 ; 978-7-5682-9431-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為分析實務 內容簡介
本教材基于“理論+實踐+思政＂的寫作思路，旨在研究個體感知、情感、意志、需要、動機、態度以及個性心理特征與消費者心理的內在關系，分析在一定的社會、文化及情境因素影響下消費心理和行為表現，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。收集國家政治形勢和市場營銷中的重大事件，作為專業課程思政的教學內容，提煉出具體的道德目標，幫助讀者樹立正確的人生觀、價值觀。 本教材理論知識豐富，結構完整，寫作形式新穎、語言流暢、文筆輕松、圖文并茂，具有很強的可讀性。同時，書中還較多運用了現實經濟生活中的素材，力求貼近消費者的日常生活，增加本書的實用價值。 本教材共有九個項目，包括認知消費者行為；分析消費者心理過程；把握消費者個性心理；理解消費者需要、動機和態度；掌握消費者購買決策過程；摸準消費者信息溝通與消費流行；研究消費文化對消費行為的影響；探知營銷組合與消費行為的關系；探索新消費理念指引消費行為的發展。 本教材既可作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可供管理者和營銷人員作為實踐指導和培訓教材。
消費者行為分析實務 目錄
項目一 認知消費者行為
模塊一 消費者行為的幾個基本概念
模塊二 消費者行為學的產生與發展
模塊三 消費者行為學的研究對象、內容與方法
項目二 分析消費者心理過程
模塊一 消費者的感覺
模塊二 消費者的知覺
模塊三 消費者的記憶與注意
項目三 把握消費者個性心理
模塊一 消費者的個性
模塊二 消費者的自我概念
模塊三 消費者的生活方式
項目四 理解消費者需要、動機和態度
模塊一 消費者的需要
模塊二 消費者的購買動機
模塊三 消費者的態度
項目五 掌握消費者購買決策過程
模塊一 購買決策概念
模塊二 購買決策類型和過程
模塊三 知覺風險與購買決策
項目六 摸準消費者信息溝通與消費流行
模塊一 口頭傳播
模塊二 意見領袖
模塊三 消費流行
項目七 研究消費文化對消費行為的影響
模塊一 社會文化與消費行為
模塊二 年齡群體與消費行為
模塊三 全球消費文化與消費行為
項目八 探知營銷組合與消費行為的關系
模塊一 商品名稱、商標、包裝與消費行為
模塊二 商品價格與消費行為
模塊三 商品廣告與消費行為
項目九 探索新消費理念指引消費行為的發展
模塊一 互聯網與消費行為
模塊二 綠色消費與消費行為
參考文獻
模塊一 消費者行為的幾個基本概念
模塊二 消費者行為學的產生與發展
模塊三 消費者行為學的研究對象、內容與方法
項目二 分析消費者心理過程
模塊一 消費者的感覺
模塊二 消費者的知覺
模塊三 消費者的記憶與注意
項目三 把握消費者個性心理
模塊一 消費者的個性
模塊二 消費者的自我概念
模塊三 消費者的生活方式
項目四 理解消費者需要、動機和態度
模塊一 消費者的需要
模塊二 消費者的購買動機
模塊三 消費者的態度
項目五 掌握消費者購買決策過程
模塊一 購買決策概念
模塊二 購買決策類型和過程
模塊三 知覺風險與購買決策
項目六 摸準消費者信息溝通與消費流行
模塊一 口頭傳播
模塊二 意見領袖
模塊三 消費流行
項目七 研究消費文化對消費行為的影響
模塊一 社會文化與消費行為
模塊二 年齡群體與消費行為
模塊三 全球消費文化與消費行為
項目八 探知營銷組合與消費行為的關系
模塊一 商品名稱、商標、包裝與消費行為
模塊二 商品價格與消費行為
模塊三 商品廣告與消費行為
項目九 探索新消費理念指引消費行為的發展
模塊一 互聯網與消費行為
模塊二 綠色消費與消費行為
參考文獻
展開全部
消費者行為分析實務 作者簡介
張蕾，1981年出生，女，漢族，吉林省吉林市人。2004年本科畢業于吉林大學工商管理專業，2012年取得吉林大學工商管理專業碩士學位。2012年至今在吉林省經濟管理干部學院從事專業教師工作，現為經濟管理分院講師，目前主要從事高職市場營銷和物流管理專業的教學和研究工作。曾講授的課程有市場營銷實務、消費者行為分析、銷售策略與技巧、配送與配送中心管理、倉儲管理實務、國際物流、職業素養等多門專業課程。參與省級教科研課題研究2項，主持院級課題1項，公開發表相關專業學術論文20余篇，參與《市場營銷基礎與案例分析》《電子商務物流配送實務》《商務談判實務》3部專業教材的編寫。
書友推薦
- >
朝聞道
- >
有舍有得是人生
- >
史學評論
- >
巴金－再思錄
- >
二體千字文
- >
李白與唐代文化
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
回憶愛瑪儂
本類暢銷
