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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787564198022
- 條形碼：9787564198022 ; 978-7-5641-9802-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本書一共分為三個模塊: **部分是市場營銷基本概念, 內容包括基本概念和重要原理 ; 第二部分是市場營銷戰略, 內容包括戰略規劃、環境分析、市場分析、營銷戰略、競爭戰略和市場調研 ; 第三部分是市場營銷策略, 由產品、定價、分銷、促銷即市場營銷組合4P構成。
市場營銷 目錄
**編 市場營銷原理
**章 市場營銷基本概念
**節 市場營銷學的形成與發展
第二節 市場和市場營銷
第三節 市場營銷的新領域新概念
主要概念
練習與思考
案例分析
第二章 市場營銷重要理念
**節 市場營銷管理的實質
第二節 市場營銷管理的理念
第三節 市場營銷管理理念的演進
主要概念
練習與思考
案例分析
第二編 市場營銷戰略
第三章 市場營銷戰略規劃
**節 市場營銷戰略的涵義和特點
第二節 市場營銷戰略規劃的內容及步驟
第三節 市場營銷組合新理論
主要概念
練習與思考
案例分析
第四章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的概念
第二節 市場營銷環境的內容
第三節 市場營銷環境的分析方法
主要概念
練習與思考
案例分析
第五章 消費者市場購買行為分析
**節 消費者市場的概念及分析
第二節 消費者行為的概念及分析
第三節 消費者購買行為的分類
第四節 消費者購買的決策過程
第五節 消費者購買行為的演變
主要概念
練習與思考
案例分析
第六章 組織市場購買行為分析
**節 組織市場的概念
第二節 組織市場購買行為分析
主要概念
練習與思考
案例分析
第七章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
主要概念
練習與思考
案例分析
第八章 市場營銷競爭戰略
**節 市場競爭者識別與分析
第二節 基本競爭戰略
第三節 競爭者市場地位與競爭戰略
第四節 不同行業的競爭戰略
第五節 企業競爭理念的演進
主要概念
練習與思考
案例分析
第九章 市場調研與預測
**節 市場調研的概述
第二節 市場調研的實施
第三節 市場預測
主要概念
練習與思考
案例分析
第三編 市場營銷策略
第十章 產品策略
**節 產品的概念與分類
第二節 服務產品的概念與分類
第三節 產品組合策略
第四節 產品品牌策略
第五節 產品包裝策略
第六節 產品生命周期策略
第七節 新產品開發策略
主要概念
練習與思考
案例分析
第十一章 定價策略
**節 定價的相關概念
第二節 影響定價的主要因素
第三節 一般的定價方法
第四節 定價的基本策略
第五節 價格調整的策略
主要概念
練習與思考
案例分析
第十二章 分銷策略
**節 分銷渠道的概述
第二節 分銷渠道的結構模式
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
主要概念
練習與思考
案例分析
第十三章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 銷售促進策略
主要概念
練習與思考
案例分析
參考文獻
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