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直播電商基礎 版權信息
- ISBN：9787568929660
- 條形碼：9787568929660 ; 978-7-5689-2966-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播電商基礎 內容簡介
本書打破職業教材的傳統編寫模式，采用“項目→任務→活動”的編寫體例，通過項目模塊，任務細分，課堂活動操作，融入相關理論知識。本書一有7個項目，項目1基礎篇開啟學生對直播的認知；項目2思路篇讓學生理清電商直播的整體思路；項目3至項目6貫穿整個電商直播流程，讓學生更加清晰地學習到直播運營涉及的所有環節；第七章以很好直播案例擴展學生對直播的知識面。本書可作為職業院校電子商務、移動商務、市場營銷等相關專業教材，也可作為在職短視頻從業人員的培訓教材參考用書。
直播電商基礎 目錄
項目1 基礎篇：積累直播電商知識
任務1 走進直播電商世界
活動1 掌握直播電商基礎知識
活動2 了解直播電商的發展史
任務2 初識直播電商平臺
活動1 了解直播電商平臺
活動2 申請淘寶直播賬號
任務3 了解直播電商崗位
活動1 了解直播電商團隊構成
活動2 分析直播電商崗位要求
項目2 策劃篇：策劃直播電商項目
任務1 理清營銷思路
活動1 分析直播營銷目標
活動2 選取直播營銷方式
活動3 組合直播營銷策略
任務2 設計方案流程
活動1 制定直播項目方案
活動2 設計直播項目流程
項目3 籌備篇：籌備直播電商工作
任務1 確定直播內容
活動1 打造主播人設
活動2 選擇合適商品
活動3 設計封面和標題
任務2 做好預熱宣傳
活動1 設計海報和文案
活動2 制作預熱短視頻
活動3 選定渠道宣傳
任務3 配置直播資源
活動1 準備道具設備
活動2 搭建直播場地
任務4 設計直播腳本
活動1 了解直播腳本要素
活動2 規劃直播SOP流程
項目4 實施篇：實施直播電商活動
任務1 預熱開場環節
活動1 確定直播開場形式
活動2 巧用開場留客技巧
任務2 進行產品介紹
活動1 介紹品牌故事
活動2 介紹產品特點
活動3 創設使用場景
任務3 促進下單轉化
活動1 營造互動氛圍
活動2 分析購買動機
任務4 做好直播收尾
活動1 確定收尾內容
活動2 巧用收尾技巧
項目5 轉化篇：擴大直播電商影響
任務1 借助平臺推廣
活動1 開展微博推廣
活動2 開展微信公眾號推廣
活動3 開展抖音推廣
任務2 經營直播粉絲
活動1 構建粉絲互動群
活動2 發放粉絲專屬福利
項目6 提升篇：復盤直播電商數據
任務1 了解復盤知識
活動1 認識直播復盤
活動2 明確復盤流程
任務2 分析直播數據
活動1 明確分析目標
活動2 采集數據指標
活動3 處理分析數據
任務3 總結直播經驗
活動1 準備復盤會議
活動2 召開復盤會議
項目7 普法篇：規范直播電商行為
任務1 了解直播相關法律法規
活動1 防范直播法律風險
活動2 遵循直播平臺規則
任務2 提升直播職業道德素養
活動1 了解直播職業道德
活動2 培養職業道德素養
參考文獻
任務1 走進直播電商世界
活動1 掌握直播電商基礎知識
活動2 了解直播電商的發展史
任務2 初識直播電商平臺
活動1 了解直播電商平臺
活動2 申請淘寶直播賬號
任務3 了解直播電商崗位
活動1 了解直播電商團隊構成
活動2 分析直播電商崗位要求
項目2 策劃篇：策劃直播電商項目
任務1 理清營銷思路
活動1 分析直播營銷目標
活動2 選取直播營銷方式
活動3 組合直播營銷策略
任務2 設計方案流程
活動1 制定直播項目方案
活動2 設計直播項目流程
項目3 籌備篇：籌備直播電商工作
任務1 確定直播內容
活動1 打造主播人設
活動2 選擇合適商品
活動3 設計封面和標題
任務2 做好預熱宣傳
活動1 設計海報和文案
活動2 制作預熱短視頻
活動3 選定渠道宣傳
任務3 配置直播資源
活動1 準備道具設備
活動2 搭建直播場地
任務4 設計直播腳本
活動1 了解直播腳本要素
活動2 規劃直播SOP流程
項目4 實施篇：實施直播電商活動
任務1 預熱開場環節
活動1 確定直播開場形式
活動2 巧用開場留客技巧
任務2 進行產品介紹
活動1 介紹品牌故事
活動2 介紹產品特點
活動3 創設使用場景
任務3 促進下單轉化
活動1 營造互動氛圍
活動2 分析購買動機
任務4 做好直播收尾
活動1 確定收尾內容
活動2 巧用收尾技巧
項目5 轉化篇：擴大直播電商影響
任務1 借助平臺推廣
活動1 開展微博推廣
活動2 開展微信公眾號推廣
活動3 開展抖音推廣
任務2 經營直播粉絲
活動1 構建粉絲互動群
活動2 發放粉絲專屬福利
項目6 提升篇：復盤直播電商數據
任務1 了解復盤知識
活動1 認識直播復盤
活動2 明確復盤流程
任務2 分析直播數據
活動1 明確分析目標
活動2 采集數據指標
活動3 處理分析數據
任務3 總結直播經驗
活動1 準備復盤會議
活動2 召開復盤會議
項目7 普法篇：規范直播電商行為
任務1 了解直播相關法律法規
活動1 防范直播法律風險
活動2 遵循直播平臺規則
任務2 提升直播職業道德素養
活動1 了解直播職業道德
活動2 培養職業道德素養
參考文獻
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