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實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等
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實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等 版權(quán)信息
- ISBN：9787121423512
- 條形碼：9787121423512 ; 978-7-121-42351-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等 本書特色
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，各大短視頻、直播平臺(tái)百花齊放，這就給互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員提出了新的課題，其中短視頻運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)是重中之重。目前市場(chǎng)上大部分圖書往往只能解決一個(gè)平臺(tái)的學(xué)習(xí)，而本書面向多平臺(tái)講解斷食評(píng)運(yùn)營(yíng)知識(shí)，幫助讀者一次性了解各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧，掌握全方位的知識(shí)技能。此外，本書更多使用移動(dòng)端案例，貼近當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)。
實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，短視頻營(yíng)銷正在成為新的營(yíng)銷風(fēng)口。隨著越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，很多企業(yè)、團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人都投入到這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗中。不少企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到短視頻是提升品牌知名度的不錯(cuò)方式之一。本書從短視頻策劃、制作、運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合海量的實(shí)際操作技巧，總結(jié)了短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧，從短視頻熱門選題策劃到內(nèi)容定位，從短視頻拍攝前的準(zhǔn)備與推薦技能到短視頻腳本的編寫，從常見短視頻剪輯制作工具到使用剪映、快剪輯、愛剪輯編輯視頻，從抖音短視頻的推薦機(jī)制到拍攝高質(zhì)量的短視頻，從快手短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制到使用快手拍攝短視頻，從微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制到視頻號(hào)引流方法和運(yùn)營(yíng)技巧，從西瓜視頻、淘寶短視頻、B 站短視頻平臺(tái)到短視頻營(yíng)銷吸粉的各種方法技巧。本書手把手教你將短視頻變現(xiàn)的各種模式，幫助你快速掌握短視頻的盈利方法，及時(shí)收獲短視頻紅利。本書結(jié)構(gòu)清晰、圖文并茂，既適合各行各業(yè)的新媒體從業(yè)人員、短視頻從業(yè)人員、通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家，也可以作為各類高等院校、職業(yè)院校新媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書。
實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等 目錄
目 錄
第 1 章 短視頻內(nèi)容策劃與定位 . 1
1.1 短視頻的類型 . 1
1.1.1 短視頻渠道的類型 2
1.1.2 短視頻內(nèi)容的類型 2
1.1.3 短視頻生產(chǎn)方式的類型 3
1.2 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是制勝的法寶 . 3
1.2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) 4
1.2.2 深度垂直的內(nèi)容 6
1.2.3 極致細(xì)分的內(nèi)容 7
1.2.4 尋找熱門話題內(nèi)容 7
1.2.5 知識(shí)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 11
1.3 短視頻的選題策劃 11
1.3.1 尋找選題的維度 . 11
1.3.2 策劃短視頻選題的基本原則 12
1.3.3 好的選題創(chuàng)意 13
1.3.4 切入選題的方法 . 15
1.4 常見熱門選題內(nèi)容策劃策略 16
1.4.1 才藝表演類 16
1.4.2 幽默搞笑類 17
1.4.3 美食類 17
1.4.4 旅游景點(diǎn)類 18
1.4.5 正能量類 . 19
1.4.6 生活技巧類 20
1.5 短視頻內(nèi)容定位 . 21
1.5.1 定位一定要垂直 . 21
1.5.2 要有特色 . 22
1.5.3 從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā) . 22
1.5.4 盡量原創(chuàng)，不要搬運(yùn) 23
1.6 練習(xí)題 23
第 2 章 短視頻的拍攝準(zhǔn)備和技能 . 25
2.1 短視頻拍攝前的設(shè)備準(zhǔn)備 25
2.1.1 拍攝設(shè)備 . 26
2.1.2 燈光設(shè)備 . 28
2.1.3 輔助器材 . 29
2.2 短視頻拍攝**技能 31
2.2.1 拍攝中景別的運(yùn)用 31
2.2.2 拍攝中光線的運(yùn)用 32
2.2.3 拍攝中景深的運(yùn)用 35
2.2.4 拍攝高度的運(yùn)用 . 37
2.2.5 畫面構(gòu)圖方式的運(yùn)用 39
2.3 短視頻腳本的編寫 44
2.3.1 短視頻腳本的分類 44
2.3.2 如何寫短視頻腳本 45
2.4 練習(xí)題 46
第 3 章 短視頻后期剪輯制作 48
3.1 常見短視頻剪輯工具 48
3.1.1 常用的移動(dòng)端視頻剪輯工具 49
3.1.2 常用的 PC 端視頻剪輯工具 50
3.2 使用剪映進(jìn)行視頻剪輯 . 51
3.2.1 認(rèn)識(shí)界面 . 51
3.2.2 添加貼紙 . 53
3.2.3 添加花字 . 56
3.2.4 使用變聲功能 58
3.2.5 制作慢放視頻 59
3.2.6 自動(dòng)添加歌詞 61
3.3 使用快剪輯軟件導(dǎo)入與編輯視頻 64
3.4 使用愛剪輯軟件編輯視頻 69
3.4.1 導(dǎo)入與修剪視頻 . 69
3.4.2 添加字幕 . 74
3.4.3 添加畫面風(fēng)格 78
3.5 練習(xí)題 81
第 4 章 抖音短視頻運(yùn)營(yíng) 82
4.1 抖音短視頻平臺(tái) . 82
4.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 . 83
4.1.2 平臺(tái)特色 . 85
4.2 抖音的推薦機(jī)制 . 86
4.2.1 抖音推薦機(jī)制的好處 87
4.2.2 抖音推薦機(jī)制的原理 87
4.2.3 推薦機(jī)制的核心 . 88
4.3 使用抖音拍攝高質(zhì)量的短視頻 . 89
4.3.1 選好封面 . 89
4.3.2 選擇好的音樂(lè) 91
4.3.3 應(yīng)用濾鏡特效 94
4.3.4 應(yīng)用分屏特效 96
4.3.5 應(yīng)用時(shí)間特效 97
4.4 企業(yè)藍(lán) V 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 98
4.4.1 藍(lán) V 賬號(hào)比個(gè)人號(hào)擁有更多的特權(quán) . 98
4.4.2 申請(qǐng)藍(lán) V 賬號(hào)認(rèn)證 99
4.5 抖音運(yùn)營(yíng)技巧 101
4.5.1 抖音短視頻營(yíng)銷趨勢(shì) 101
4.5.2 寫好文案，吸引用戶點(diǎn)擊 . 102
4.5.3 短視頻封面設(shè)計(jì)要求 104
4.5 練習(xí)題 105
第 5 章 快手短視頻運(yùn)營(yíng) 106
5.1 快手短視頻平臺(tái) 106
5.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 106
5.1.2 平臺(tái)的功能 . 107
5.1.3 平臺(tái)算法 109
5.2 使用快手拍攝短視頻 110
5.2.1 制作“照片電影” . 110
5.2.2 使用“一起拍同框” 113
5.2.3 美化視頻 114
5.2.4 添加背景音樂(lè) 115
5.2.5 設(shè)計(jì)吸引人的封面 . 116
5.2.6 為自己的視頻設(shè)置標(biāo)簽 117
5.2.7 添加文案 119
5.3 快手玩法庫(kù) . 120
5.3.1 發(fā)布時(shí)光影集 120
5.3.2 拍攝快閃視頻 122
5.4 快手運(yùn)營(yíng)技巧 124
5.4.1 做好用戶維護(hù) 124
5.4.2 為忠實(shí)用戶提供高附加價(jià)值內(nèi)容 . 125
5.5 練習(xí)題 126
第 6 章 微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) 127
6.1 微信視頻號(hào) . 127
6.1.1 視頻號(hào)的功能 128
6.1.2 視頻號(hào)的算法推薦機(jī)制 129
6.2 創(chuàng)建與認(rèn)證視頻號(hào) . 130
6.2.1 創(chuàng)建視頻號(hào) . 130
6.2.2 認(rèn)證視頻號(hào) . 131
6.3 用視頻號(hào)發(fā)布短視頻內(nèi)容 . 134
6.3.1 設(shè)置視頻封面 134
6.3.2 發(fā)布視頻的步驟 136
6.4 視頻號(hào)引流方法 138
6.4.1 個(gè)人簡(jiǎn)介引流 138
6.4.2 文案區(qū)引流 . 139
6.4.3 評(píng)論區(qū)引流 . 141
6.4.4 轉(zhuǎn)發(fā)作品 143
6.4.5 平臺(tái)內(nèi)部引流 144
6.4.6 平臺(tái)外部引流 145
6.5 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 147
6.5.1 明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo) 147
6.5.2 明確自身特色 148
6.5.3 做好競(jìng)品分析 148
6.5.4 打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 149
6.6 練習(xí)題 150
第 7 章 其他主要短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 151
7.1 西瓜視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng) . 151
7.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 151
7.1.2 平臺(tái)特色 152
7.1.3 西瓜視頻平臺(tái)推薦機(jī)制 154
7.1.4 創(chuàng)作激勵(lì) 155
7.1.5 創(chuàng)作收益計(jì)算規(guī)則 . 157
7.1.6 發(fā)布視頻 159
7.1.7 參與創(chuàng)作活動(dòng) 161
7.1.8 數(shù)據(jù)分析 164
7.2 使用西瓜視頻編輯短視頻 . 168
7.2.1 設(shè)計(jì)有吸引力的短視頻封面 168
7.2.2 短視頻開頭的形式 . 170
7.2.3 短視頻結(jié)尾的形式 . 172
7.3 淘寶短視頻運(yùn)營(yíng) 173
7.3.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介 173
7.3.2 平臺(tái)特色 174
7.3.3 商品主圖短視頻引流 175
7.4 B 站短視頻運(yùn)營(yíng) 176
7.4.1 B 站平臺(tái)的特點(diǎn) 176
7.4.2 B 站平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài) 178
7.4.3 官方扶持計(jì)劃 180
7.5 練習(xí)題 184
第 8 章 短視頻營(yíng)銷“吸粉”技巧 185
8.1 寫出引爆流量的短視頻標(biāo)題 185
8.1.1 分析人性的特點(diǎn) 186
8.1.2 短視頻標(biāo)題選取技巧 187
8.2 引爆短視頻流量 191
8.2.1 策劃爆款選題的原則 191
8.2.2 爆款短視頻的**因素 192
8.3 增強(qiáng)互動(dòng)、提升用戶黏度 . 194
8.3.1 與粉絲積極互動(dòng) 195
8.3.2 回復(fù)評(píng)論，提高評(píng)論數(shù)量 . 196
8.3.3 提高點(diǎn)贊量 . 197
8.4 發(fā)起活動(dòng)，激發(fā)用戶參與 . 199
8.4.1 發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng) 199
8.4.2 創(chuàng)意征集活動(dòng) 199
8.5 微信推廣 201
8.5.1 朋友圈推廣 . 201
8.5.2 微信群推廣 . 201
8.5.3 公眾號(hào)推廣 . 202
8.6 其他漲粉技巧 203
8.6.1 矩陣漲粉 203
8.6.2 DOU+助推漲粉 205
8.7 練習(xí)題 206
第 9 章 短視頻變現(xiàn)盈利 207
9.1 直接變現(xiàn)模式 207
9.1.1 觀看付費(fèi)模式 208
9.1.2 會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi) 209
9.1.3 打賞作品 210
9.1.4 渠道分成模式 213
9.2 廣告模式 215
9.2.1 信息流廣告 . 215
9.2.2 開屏廣告 216
9.2.3 植入廣告 217
9.2.4 貼片廣告 219
9.3 直播盈利模式 220
9.3.1 直播賣貨 220
9.3.2 直播帶貨選品技巧 . 222
9.3.3 用才華獲得粉絲打賞 224
9.4 品牌企業(yè)宣傳模式 . 225
9.5 電商賣貨模式 227
9.5.1 開通商品櫥窗功能 . 227
9.5.2 開通抖音小店 230
9.6 通過(guò)平臺(tái)獲得收益 . 231
9.6.1 平臺(tái)扶持補(bǔ)貼 231
9.6.2 MCN 簽約 236
9.7 快手小店賣貨 237
9.8 練習(xí)題 238
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實(shí)戰(zhàn)多平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng):抖音、快手、微信視頻號(hào)等 作者簡(jiǎn)介
崔恒華：淘寶培訓(xùn)講師，2004年開始注冊(cè)第一個(gè)****，在淘寶開店。具有10多年的淘寶網(wǎng)上開店和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店推廣、淘寶促銷策略、店鋪的管理等有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深入的研究。線下培訓(xùn)淘寶店主超過(guò)幾萬(wàn)人，深受學(xué)員好評(píng)，很多培訓(xùn)的學(xué)生都已經(jīng)是皇冠級(jí)賣家，寫這本書的同時(shí)，又從這些皇冠賣家那里獲得了**的網(wǎng)上開店的寶貴經(jīng)驗(yàn)和秘籍。此外曾參與編寫多本淘寶店開和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類的暢銷圖書。
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