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從零開始學微信視頻號運營一本通 版權信息
- ISBN：9787122392718
- 條形碼：9787122392718 ; 978-7-122-39271-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學微信視頻號運營一本通 本書特色
適讀人群 ：自媒體人、互聯網運營、企業營銷人員、短視頻玩家、微信玩家等本書主要特色如下： 1.輕松入門，易學易懂。本書主要面向微信視頻號玩家和自媒體運營人員，從建號到變現，層層深入，幫你輕松搞定視頻號。 2.內容豐富，實操性強。本書系統為讀者講述視頻號傳播邏輯拆解、視頻號入門操作，視頻號定位、內容創作、引流漲粉、數據化運營、生態打通、商業變現等知識點，體系完整且實戰性強。 3.新鮮案例，趣味解讀。本書結合短視頻的娛樂屬性，采集大量案例，挑選新穎、典型、好玩的故事，力求在愉悅中分享知識。玩轉微信視頻號，就這么簡單！
從零開始學微信視頻號運營一本通 內容簡介
在如今這個快節奏的時代，短視頻的浪潮一波接一波，從快手到抖音，微信的視頻號也異軍突起。 本書從實戰的角度出發，結合大量案例解讀，系統地介紹了微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同、如何正確理解微信視頻號傳播邏輯、微信視頻號的開通及基礎入門操作、怎樣做好微信視頻號賬號定位、微信視頻號內容創作攻略、微信視頻號的引流漲粉運營技巧、微信視頻號的數據化運營攻略、全面打通微信生態、微信視頻號的多元商業變現方式等內容。 通過閱讀本書，讀者將熟練掌握微信視頻號運營技巧，及時分享視頻號發展的紅利。
從零開始學微信視頻號運營一本通 目錄
第1章 光速崛起：微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同
1.1 驚人速度：內測后光速達到2億日活的微信視頻號 2
1.2 平臺邏輯：為何視頻號不能自動播放下一條視頻內容 6
1.3 現有格局：10萬＋粉絲尚為絕大多數賬號運營天花板 9
1.4 整體觀感：視頻號內容覆蓋全面，但尚未有破圈大號 11
1.5 生態優勢：視頻號絕不僅僅作為微信公眾號工具而存在 15
▏案例▕ “低調”的微信視頻號為何強于“高調”的微博視頻號 17
第2章 傳播特征：理解微信視頻號傳播邏輯，是做好的基礎
2.1 入口位置：朋友圈入口之下的視頻號具備的特征 22
2.2 強社交鏈：以熟人點贊的社交推薦為主要內容推薦方式 25
2.3 熱門推薦：微信視頻號“熱門”內容的獨特推薦算法 28
2.4 去癮設計：微信視頻號內容為何沒那么讓用戶上癮 30
2.5 內容生態：不同短視頻平臺上的內容*終大同小異 31
▏案例▕ 盤點視頻號、抖音的差異及其優勢 34
第3章 躬身入局：微信視頻號的開通及基礎入門操作
3.1 賬號開通：開通微信視頻號并完成認證的簡易流程 40
3.2 賬號聯動：在微信公眾號內開通視頻號可獲得的新優勢 42
3.3 賬號裝修：視頻號頭像、簡介設置萬不可掉以輕心 45
3.4 內容上傳：何種尺寸、規格視頻號內容有更佳展示效果 48
3.5 內容移植：暫時對搬運抖音、快手內容比較寬容的視頻號 49
▏案例▕ 視頻號不是普通的模仿者 52
第4章 賬號定位：唯有占領用戶認知后賬號才可能勝出
4.1 定位理論：“定位”在內容傳播過程中的重要意義 56
4.2 目標定位：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 61
4.3 內容定位：以史為鑒并且結合個人興趣、大眾關注度 63
4.4 人設定位：充分展現個人魅力的賬號更容易成為爆款 66
4.5 資源定位：打算投入哪種渠道宣傳視頻號決定影響力上限 70
▏案例▕ 短視頻制作團隊基本分工及相關成本支出 73
第5章 內容制作1：受歡迎的視頻號內容有共性
5.1 平臺特性：微信平臺決定了生活化、社交化內容更易火 78
5.2 選題規劃：微信視頻號爆款內容選題的3個主要方向 80
5.3 封面設計：不支持自行選取封面的視頻號 83
5.4 標題文案：5種屢試不爽的視頻號標題文案撰寫技巧 86
5.5 片頭片尾：打造更有吸引力的視頻號片頭、片尾 90
▏案例▕ 視頻號不能觸碰的紅線 91
第6章 內容制作2：營造可激發受眾點贊的內容節奏
6.1 根本目的：激發受眾的點贊行為即是激活病毒式傳播 100
6.2 行為透視：滿足以下3種心理時用戶才會點贊 103
6.3 單點聚焦：一條內容只說一件事情才*具傳播穿透力 108
6.4 時長節奏：內容節奏拖長將非常影響視頻完播率 110
6.5 音樂節奏：BGM音樂節奏與視頻號內容剪輯節奏的配合 114
▏案例▕ 電影配樂作用、表現形式背后的啟示 117
第7章 引流漲粉：微信視頻號的引流、漲粉技巧
7.1 爆款漲粉：刺情緒、貼熱點始終是不二漲粉法門 122
7.2 話題漲粉：發布內容時，如何選取相應熱門話題 125
7.3 評論漲粉：常易被忽略的評論區運營技巧 128
7.4 互動漲粉：視頻號運營怎樣與大V做好互動 131
7.5 推廣漲粉：微信視頻號的個人推廣與付費推廣技巧 134
▏案例▕ 那些視頻號點贊“灰產”可以利用嗎 137
第8章 數據化運營：用數據能力實現降本增效
8.1 指標體系：視頻號數據化運營的5大指標體系 142
8.2 競對監測：監測賽道競爭對手動態的數據手段 145
8.3 數據選題：怎樣利用數據進行選題提升爆款概率 148
8.4 內容數據：視頻效果、文案效果等的數據化評估 152
8.5 傳播數據：社交鏈傳播與算法推薦的雙向數據量化 154
▏案例▕ 本地美食類視頻號怎樣做好競對分析 158
第9章 生態打通：全面利用微信生態優勢才是*大紅利
9.1 生態內涵：都在聊的“微信生態”到底是什么 164
9.2 名片作用：視頻號是進入微信生態的一張*佳“名片” 171
9.3 公眾號：以視頻號＋公眾號實現內容流的“雙劍合璧” 177
9.4 小程序：以視頻號＋小程序劍指微信直播與電商 179
9.5 運營社群：視頻號與社群運營間的相輔相成關系 183
▏案例▕ 將優質公眾號內容視頻化本身便是大機遇 189
第10章 商業變現：微信視頻號變現的多種方式
10.1 變現前提：視頻號開展商業變現前先要做到“三穩” 193
10.2 引導付費：仍將微信公眾號作為主要變現載體 196
10.3 廣告變現：專業為商家提供廣告、引流等多元服務 199
10.4 電商變現：微信小商店全量開放將賦能海量商家 202
10.5 好物推薦：用類似淘寶客的方式賺取傭金收益 205
10.6 代運營：每個大的網絡機遇均會衍生代運營與培訓商機 209
▏案例▕ 線下商家如何利用視頻號＋公眾號＋小程序＋社群 212
1.1 驚人速度：內測后光速達到2億日活的微信視頻號 2
1.2 平臺邏輯：為何視頻號不能自動播放下一條視頻內容 6
1.3 現有格局：10萬＋粉絲尚為絕大多數賬號運營天花板 9
1.4 整體觀感：視頻號內容覆蓋全面，但尚未有破圈大號 11
1.5 生態優勢：視頻號絕不僅僅作為微信公眾號工具而存在 15
▏案例▕ “低調”的微信視頻號為何強于“高調”的微博視頻號 17
第2章 傳播特征：理解微信視頻號傳播邏輯，是做好的基礎
2.1 入口位置：朋友圈入口之下的視頻號具備的特征 22
2.2 強社交鏈：以熟人點贊的社交推薦為主要內容推薦方式 25
2.3 熱門推薦：微信視頻號“熱門”內容的獨特推薦算法 28
2.4 去癮設計：微信視頻號內容為何沒那么讓用戶上癮 30
2.5 內容生態：不同短視頻平臺上的內容*終大同小異 31
▏案例▕ 盤點視頻號、抖音的差異及其優勢 34
第3章 躬身入局：微信視頻號的開通及基礎入門操作
3.1 賬號開通：開通微信視頻號并完成認證的簡易流程 40
3.2 賬號聯動：在微信公眾號內開通視頻號可獲得的新優勢 42
3.3 賬號裝修：視頻號頭像、簡介設置萬不可掉以輕心 45
3.4 內容上傳：何種尺寸、規格視頻號內容有更佳展示效果 48
3.5 內容移植：暫時對搬運抖音、快手內容比較寬容的視頻號 49
▏案例▕ 視頻號不是普通的模仿者 52
第4章 賬號定位：唯有占領用戶認知后賬號才可能勝出
4.1 定位理論：“定位”在內容傳播過程中的重要意義 56
4.2 目標定位：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 61
4.3 內容定位：以史為鑒并且結合個人興趣、大眾關注度 63
4.4 人設定位：充分展現個人魅力的賬號更容易成為爆款 66
4.5 資源定位：打算投入哪種渠道宣傳視頻號決定影響力上限 70
▏案例▕ 短視頻制作團隊基本分工及相關成本支出 73
第5章 內容制作1：受歡迎的視頻號內容有共性
5.1 平臺特性：微信平臺決定了生活化、社交化內容更易火 78
5.2 選題規劃：微信視頻號爆款內容選題的3個主要方向 80
5.3 封面設計：不支持自行選取封面的視頻號 83
5.4 標題文案：5種屢試不爽的視頻號標題文案撰寫技巧 86
5.5 片頭片尾：打造更有吸引力的視頻號片頭、片尾 90
▏案例▕ 視頻號不能觸碰的紅線 91
第6章 內容制作2：營造可激發受眾點贊的內容節奏
6.1 根本目的：激發受眾的點贊行為即是激活病毒式傳播 100
6.2 行為透視：滿足以下3種心理時用戶才會點贊 103
6.3 單點聚焦：一條內容只說一件事情才*具傳播穿透力 108
6.4 時長節奏：內容節奏拖長將非常影響視頻完播率 110
6.5 音樂節奏：BGM音樂節奏與視頻號內容剪輯節奏的配合 114
▏案例▕ 電影配樂作用、表現形式背后的啟示 117
第7章 引流漲粉：微信視頻號的引流、漲粉技巧
7.1 爆款漲粉：刺情緒、貼熱點始終是不二漲粉法門 122
7.2 話題漲粉：發布內容時，如何選取相應熱門話題 125
7.3 評論漲粉：常易被忽略的評論區運營技巧 128
7.4 互動漲粉：視頻號運營怎樣與大V做好互動 131
7.5 推廣漲粉：微信視頻號的個人推廣與付費推廣技巧 134
▏案例▕ 那些視頻號點贊“灰產”可以利用嗎 137
第8章 數據化運營：用數據能力實現降本增效
8.1 指標體系：視頻號數據化運營的5大指標體系 142
8.2 競對監測：監測賽道競爭對手動態的數據手段 145
8.3 數據選題：怎樣利用數據進行選題提升爆款概率 148
8.4 內容數據：視頻效果、文案效果等的數據化評估 152
8.5 傳播數據：社交鏈傳播與算法推薦的雙向數據量化 154
▏案例▕ 本地美食類視頻號怎樣做好競對分析 158
第9章 生態打通：全面利用微信生態優勢才是*大紅利
9.1 生態內涵：都在聊的“微信生態”到底是什么 164
9.2 名片作用：視頻號是進入微信生態的一張*佳“名片” 171
9.3 公眾號：以視頻號＋公眾號實現內容流的“雙劍合璧” 177
9.4 小程序：以視頻號＋小程序劍指微信直播與電商 179
9.5 運營社群：視頻號與社群運營間的相輔相成關系 183
▏案例▕ 將優質公眾號內容視頻化本身便是大機遇 189
第10章 商業變現：微信視頻號變現的多種方式
10.1 變現前提：視頻號開展商業變現前先要做到“三穩” 193
10.2 引導付費：仍將微信公眾號作為主要變現載體 196
10.3 廣告變現：專業為商家提供廣告、引流等多元服務 199
10.4 電商變現：微信小商店全量開放將賦能海量商家 202
10.5 好物推薦：用類似淘寶客的方式賺取傭金收益 205
10.6 代運營：每個大的網絡機遇均會衍生代運營與培訓商機 209
▏案例▕ 線下商家如何利用視頻號＋公眾號＋小程序＋社群 212
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