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借勢.2,區域公用品牌創建五環方法論

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出版社:中國民族文化出版社出版時間:2021-09-01
開本: 16開 頁數: 248
本類榜單:管理銷量榜
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借勢.2,區域公用品牌創建五環方法論 版權信息

  • ISBN:9787512214736
  • 條形碼:9787512214736 ; 978-7-5122-1473-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

借勢.2,區域公用品牌創建五環方法論 內容簡介

本書稿從中國農業現實情況出發,站在產業角度、用品牌思維和新營銷路徑,解決農村產業多、大而不強的根本問題,借勢產業發展趨勢,構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”三層復合架構,實現區域產業發展和品牌落地的新路徑。本書共八章節,內容包括區域公用品牌創建的三大機遇、中國區域公用品牌創建四大現象、中國區域公用品牌問題產生的五大根源等。

借勢.2,區域公用品牌創建五環方法論 目錄

開篇從農產品大國到農產品強國的必經之路 章 區域公用品牌創建的三大機遇 節 時代機遇,新思維新轉變新動能 第二節 產業機會,農產品快發展的品牌金飯碗(產城融合) 第三節 世界實踐,區域經濟發展的戰略支點 【案例解讀】 新西蘭奇異果:一顆奇異果影響一個 的經濟命脈 第二章 中國區域公用品牌創建四大現象 節 公地悲劇:五常大米的真真假假 第二節 選擇茫然:消費者不知道如何買、如何選,干脆就不吃了 第三節 主體虛無:組織內行業無“主體”,市場外產品無“頭牌” 第四節 短期紅利:只見聲量不見銷量 【案例解讀】涪陵榨菜為什么會選烏江 第三章 中國區域公用品牌問題產生的五大根源 節 供需矛盾:千萬家庭與千變萬化的市場博弈 第二節 組織博弈:要么全管,要么無人管 第三節 競爭錯位:不知道誰是自己的競爭對手 第四節 全品類模式:大平臺、大布置,不起大作用 第五節 跟風心態:以創造品牌價值來衡量品牌資產 【案例解讀】 龍口粉絲龍大造,不應只是品牌現象 第四章 區域公用品牌創建五環方法論 一環:戰略地圖(產業為本,戰略為勢) 節 建立產業護城河是區域公用品牌頂層設計起點也是終點 第二節 戰略地圖就是區域公用品牌的產業作戰圖 第三節 規劃區域公用品牌的戰略地圖,要從“三度”到“三觀” 【案例解讀】 站在產業經營角度看“天賦河套” 第五章 區域公用品牌創建五環方法論 二環:信任支點(借勢心智,品牌為魂) 節 品牌經營的本質是建立“信任支點” 第二節 如何借勢心智資源,建立品牌的“信任支點” 第三節 如何用信任支點撬動區域經濟發展 第四節 圍繞信任支點的五個關鍵要素建設品牌 【案例解讀】 信任支點,讓小品牌有了大形象 第六章 區域公用品牌創建五環方法論 三環:經營杠桿(三輪驅動,三大紀律) 節 世界區域公用品牌運營“三大實踐模式” 第二節 構建中國特色“政府+企業+社會”三輪驅動模式 第三節 區域公用品牌經營的五個價值點 第四節 區域公用品牌運營管理的“三大紀律八項注意” 【案例解讀】 從默默無聞到引發關注,初創型中小企業如何構建品牌影 響力,保持持續發展 【案例解讀】 大板香瓜走出低價困局,變身網紅水果 第七章 區域公用品牌創建五環方法論 四環:全域營銷(以點帶面,一以貫之) 節 從“接觸點”互動到“顧客旅程”營銷 第二節 用消費場景,打造品牌溝通的體驗道場 第三節 用事件營銷的點,連成品牌成長的面 第四節 “開好三會,做好一節”,激發區域公用品牌生命力 【案例解讀】 豐鎮月餅哪家香?認準康美鄉 第八章 區域公用品牌創建五環方法論 五環:產城融合(市值思維,價值經營)
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借勢.2,區域公用品牌創建五環方法論 作者簡介

林海亮,戰略咨詢、品牌策劃與投資人 品牌實戰暢銷書《借勢》作者 值得咨詢創始合伙人草都飼草(837687)董事、執行總裁 深度參與“蒙牛、小肥羊、蒙草生態、凌志股份、草都牧草”五家上市公司的品牌策劃、營銷實戰咨詢與投資,服務了數十家國內不同行業中的頂級企業。參與策劃“中國乳都”“中國薯都”“中國藻都”,主導策劃“西旗羊肉”“奈曼紅薯”等十幾個區域公用品牌的戰略規劃與落地工作。從業18年,專注于企業價值營銷與品牌戰略咨詢,創新提出企業成長“三資-體化”發展模式,積淀了企業價值經營“產品、品牌、資本三層次”的倍增理論研究,主張健康持續的發展策略,結合企業自有資源,匹配合適的競爭策略,策劃企業該做的,而不是喜歡做的。 劉建波,農村電商、縣域公用品牌踐行者 主導參與多地農村電商公共服務體系、公用品牌咨詢策劃和建設實施工作,在電子商務助力脫貧攻堅、農特產品供應鏈體系建設、農村商貿物流體系建設等方面擁有30余例政府咨詢及具體實施經驗,個人及團隊操盤案例被國家網信辦納入“網絡扶貧'雙百'項目”名單,所領導團隊先后榮獲包括“全國三八紅旗集體”在內的多項表彰。

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