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互聯(lián)網(wǎng)營銷策略與實(shí)戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787113282844
- 條形碼：9787113282844 ; 978-7-113-28284-4
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯(lián)網(wǎng)營銷策略與實(shí)戰(zhàn) 本書特色
本書在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，不僅介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)理論知識，也對網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際策略做了深入研究，體現(xiàn)了市場營銷的實(shí)踐性特點(diǎn)，將真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)踐融入教學(xué)環(huán)境，突出“教、學(xué)、做”一體化特征，符合營銷人才培養(yǎng)的具體要求。
互聯(lián)網(wǎng)營銷策略與實(shí)戰(zhàn) 內(nèi)容簡介
本書作為江蘇高校“青藍(lán)工程”培養(yǎng)的主要研究成果，主要針對電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷日新月異的發(fā)展形勢，基于Web 2.0，力求充分體現(xiàn)前沿性、規(guī)范性和優(yōu)選性；突破國內(nèi)外原有的網(wǎng)絡(luò)營銷教材的邏輯體系與知識內(nèi)容，創(chuàng)造性地構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)知識、搜索引擎推廣、社交網(wǎng)絡(luò)推廣、即時(shí)通信工具營銷、自媒體營銷推廣、京東店鋪數(shù)據(jù)分析和店鋪運(yùn)營年度規(guī)劃演練七大模塊。全書共7章，其內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識與實(shí)踐前沿的要點(diǎn)與工具，能夠充分滿足網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)與應(yīng)用要求。 本書立足前沿，結(jié)構(gòu)新穎，體系規(guī)范，側(cè)重應(yīng)用，可以作為大學(xué)生電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)教程，也適合有志于從事電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行通用性學(xué)習(xí)。
互聯(lián)網(wǎng)營銷策略與實(shí)戰(zhàn) 目錄
第1章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)知識
1．1 互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和特點(diǎn)
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略
1．2．1 產(chǎn)品策略
1．2．2 價(jià)格策略
1．2．3 渠道策略
1．2．4 促銷策略
1．2．5 4C、41及用戶畫像
1．3 塑造網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意點(diǎn)
1．3．1 網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)意
1．3．2 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
1．3．3 創(chuàng)意來源
1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行方法與技巧
1．4．1 網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行
1．4．2 活動推廣
1．4．3 事件營銷策劃與執(zhí)行
1．4．4 口碑營銷方法
1．4．5 饑餓式營銷技巧
1．5 網(wǎng)絡(luò)輿情處理
1．5．1 網(wǎng)絡(luò)輿情的影響
1．5．2 網(wǎng)絡(luò)輿情的六大要素
1．5．3 網(wǎng)絡(luò)輿情的處理方法
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第2章 搜索引擎推廣
2．1 搜索引擎推廣概述
2．1．1 搜索引擎的歷史與發(fā)展
2．1．2 搜索引擎的分類與原理
2．1．3 搜索引擎推廣方法
2．2 搜索引擎優(yōu)化
2．2．1 搜索引擎優(yōu)化方法
2．2．2 搜索引擎優(yōu)化注意事項(xiàng)
2．2．3 影響搜索引擎排名的
主要因素
2．3 搜索引擎付費(fèi)推廣
2．3．1 搜索引擎付費(fèi)推廣分類
2．3．2 PPC搜索網(wǎng)絡(luò)投放模式
2．4 搜索引擎收錄推廣
2．4．1 搜索引擎提交人口
2．4．2 收錄查詢
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第3章 社交網(wǎng)絡(luò)推廣
3．1 社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識
3．1．1 社交網(wǎng)絡(luò)的分類
3．1．2 社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢
3．1．3 社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)
3．2 社交網(wǎng)絡(luò)推廣方法
3．2．1 根據(jù)產(chǎn)品定位確定推廣目標(biāo)人群
3．2．2 確立推廣方式
3．2．3 優(yōu)化推廣的內(nèi)容
3．2．4 優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)站
3．2．5 發(fā)布和推廣
3．2．6 監(jiān)控和及時(shí)反饋
3．3 發(fā)帖內(nèi)容撰寫技巧
3．3．1 論壇標(biāo)題
3．3．2 內(nèi)容編輯
3．3．3 發(fā)帖技巧
3．4 社交互動推廣
3．4．1 問答式
3．4．2 跟帖式
3．4．3 留言式
3．4．4 評論式
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第4章 即時(shí)通信工具營銷
4．1 即時(shí)通信工具營銷概述
4．1．1 什么是即時(shí)通信工具營銷
4．1．2 即時(shí)通信工具的分類
4．1．3 即時(shí)通信工具營銷的特點(diǎn)
4．2 即時(shí)通信工具設(shè)置技巧
4．2．1 頭像的設(shè)置
4．2．2 呢稱的設(shè)置
4．2．3 資料的設(shè)置
4．2．4 簽名的設(shè)置
4．2．5 設(shè)置排名靠前
4．3 即時(shí)通信工具溝通技巧
4．4 即時(shí)通信工具網(wǎng)絡(luò)營銷方法
4．4．1 QQ網(wǎng)絡(luò)營銷
4．4．2 微信網(wǎng)絡(luò)營銷
4．4．3 阿里旺旺網(wǎng)絡(luò)營銷
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第5章 自媒體營銷推廣
5．1 微信公眾號基礎(chǔ)知識
5．1．1 微信公眾號的形式
5．1．2 注冊微信公眾號
5．2 微信公眾號的營銷方法
5．2．1 微信公眾號基本運(yùn)營
5．2．2 微信公眾號內(nèi)容編輯與發(fā)送
5．2．3 微信公眾號內(nèi)容營銷
5．3 微博基礎(chǔ)知識
5．3．1 微博概述
5．3．2 微博營銷推廣基礎(chǔ)
5．3．3 微博營銷的優(yōu)勢
……
第6章 京東店鋪數(shù)據(jù)分析
第7章 店鋪運(yùn)營年度規(guī)劃演練
參考文獻(xiàn)
1．1 互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和特點(diǎn)
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略
1．2．1 產(chǎn)品策略
1．2．2 價(jià)格策略
1．2．3 渠道策略
1．2．4 促銷策略
1．2．5 4C、41及用戶畫像
1．3 塑造網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意點(diǎn)
1．3．1 網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)意
1．3．2 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
1．3．3 創(chuàng)意來源
1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行方法與技巧
1．4．1 網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行
1．4．2 活動推廣
1．4．3 事件營銷策劃與執(zhí)行
1．4．4 口碑營銷方法
1．4．5 饑餓式營銷技巧
1．5 網(wǎng)絡(luò)輿情處理
1．5．1 網(wǎng)絡(luò)輿情的影響
1．5．2 網(wǎng)絡(luò)輿情的六大要素
1．5．3 網(wǎng)絡(luò)輿情的處理方法
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第2章 搜索引擎推廣
2．1 搜索引擎推廣概述
2．1．1 搜索引擎的歷史與發(fā)展
2．1．2 搜索引擎的分類與原理
2．1．3 搜索引擎推廣方法
2．2 搜索引擎優(yōu)化
2．2．1 搜索引擎優(yōu)化方法
2．2．2 搜索引擎優(yōu)化注意事項(xiàng)
2．2．3 影響搜索引擎排名的
主要因素
2．3 搜索引擎付費(fèi)推廣
2．3．1 搜索引擎付費(fèi)推廣分類
2．3．2 PPC搜索網(wǎng)絡(luò)投放模式
2．4 搜索引擎收錄推廣
2．4．1 搜索引擎提交人口
2．4．2 收錄查詢
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第3章 社交網(wǎng)絡(luò)推廣
3．1 社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識
3．1．1 社交網(wǎng)絡(luò)的分類
3．1．2 社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢
3．1．3 社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)
3．2 社交網(wǎng)絡(luò)推廣方法
3．2．1 根據(jù)產(chǎn)品定位確定推廣目標(biāo)人群
3．2．2 確立推廣方式
3．2．3 優(yōu)化推廣的內(nèi)容
3．2．4 優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)站
3．2．5 發(fā)布和推廣
3．2．6 監(jiān)控和及時(shí)反饋
3．3 發(fā)帖內(nèi)容撰寫技巧
3．3．1 論壇標(biāo)題
3．3．2 內(nèi)容編輯
3．3．3 發(fā)帖技巧
3．4 社交互動推廣
3．4．1 問答式
3．4．2 跟帖式
3．4．3 留言式
3．4．4 評論式
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第4章 即時(shí)通信工具營銷
4．1 即時(shí)通信工具營銷概述
4．1．1 什么是即時(shí)通信工具營銷
4．1．2 即時(shí)通信工具的分類
4．1．3 即時(shí)通信工具營銷的特點(diǎn)
4．2 即時(shí)通信工具設(shè)置技巧
4．2．1 頭像的設(shè)置
4．2．2 呢稱的設(shè)置
4．2．3 資料的設(shè)置
4．2．4 簽名的設(shè)置
4．2．5 設(shè)置排名靠前
4．3 即時(shí)通信工具溝通技巧
4．4 即時(shí)通信工具網(wǎng)絡(luò)營銷方法
4．4．1 QQ網(wǎng)絡(luò)營銷
4．4．2 微信網(wǎng)絡(luò)營銷
4．4．3 阿里旺旺網(wǎng)絡(luò)營銷
小結(jié)
練習(xí)
綜合訓(xùn)練
第5章 自媒體營銷推廣
5．1 微信公眾號基礎(chǔ)知識
5．1．1 微信公眾號的形式
5．1．2 注冊微信公眾號
5．2 微信公眾號的營銷方法
5．2．1 微信公眾號基本運(yùn)營
5．2．2 微信公眾號內(nèi)容編輯與發(fā)送
5．2．3 微信公眾號內(nèi)容營銷
5．3 微博基礎(chǔ)知識
5．3．1 微博概述
5．3．2 微博營銷推廣基礎(chǔ)
5．3．3 微博營銷的優(yōu)勢
……
第6章 京東店鋪數(shù)據(jù)分析
第7章 店鋪運(yùn)營年度規(guī)劃演練
參考文獻(xiàn)
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互聯(lián)網(wǎng)營銷策略與實(shí)戰(zhàn) 作者簡介
陶俊，碩士，副教授，目前就職于金肯職業(yè)技術(shù)學(xué)院，發(fā)表論文15篇，其中核心期刊1篇；獲批實(shí)用新型專利3項(xiàng)，軟件著作權(quán)1項(xiàng)；主持江蘇省哲社課題2項(xiàng)，參與江蘇省教改課題1項(xiàng)，指導(dǎo)江蘇省大創(chuàng)課題4項(xiàng)；獲批江蘇省青藍(lán)工程項(xiàng)目。 滕學(xué)珍，碩士，講師，目前就職于金肯職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：顧客關(guān)系管理、顧客知識管理，曾發(fā)表論文《試論顧客知識管理在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用》，擔(dān)任副主編的教材：《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》、《管理學(xué)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》。主持大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目：2016年《餐飲企業(yè)社會責(zé)任與績效的關(guān)系--基于聲譽(yù)、客戶忠誠及可持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究》；2019年《知識經(jīng)濟(jì)背景下“大學(xué)生作業(yè)幫幫忙”app的功能開發(fā)、運(yùn)營和管理》。參與省級課題：2016年《廢紙進(jìn)口貿(mào)易所帶來的環(huán)境問題研究》，主持省級課題：2019年《高職高專大學(xué)生實(shí)習(xí)對學(xué)業(yè)成就的影響研究》。曾獲得金肯職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師講課比賽三等獎(jiǎng)。
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