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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787010229935
- 條形碼：9787010229935 ; 978-7-01-022993-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究 內(nèi)容簡介
本書依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論和規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)中的激勵規(guī)制理論，同時(shí)參照自我規(guī)制較為成熟的發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，深入論述我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的可行性與必要性，并結(jié)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)實(shí)踐基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，深入探討中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的體系構(gòu)建與運(yùn)行，以豐富廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論內(nèi)涵，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制與政府規(guī)制的高耦合度，為促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的調(diào)整和創(chuàng)新提供理論關(guān)照與智力支持。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究 目錄
緒論
**章 互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制面臨的新問題與新挑戰(zhàn)
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的運(yùn)作邏輯與全鏈路變革
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制面臨的新問題與新挑戰(zhàn)
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告自我規(guī)制相關(guān)理論支撐
**節(jié) 規(guī)制理論及其演進(jìn)發(fā)展
第二節(jié) 規(guī)制理論對廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究的啟示
第三節(jié) 自我規(guī)制對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的適用性
第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的市場條件
**節(jié) 政府規(guī)制推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的自我規(guī)制發(fā)展
第二節(jié) 基于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生態(tài)發(fā)展的自我規(guī)制環(huán)境
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的自我規(guī)制引領(lǐng)與示范
第四章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的失范行為呈現(xiàn)及規(guī)制困境
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告失范行為總體狀況與自我規(guī)制必要性
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容生產(chǎn)方面的失范行為和規(guī)制困境
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的失范行為與規(guī)制難點(diǎn)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑バЧ饬恐械氖Х缎袨榕c規(guī)制困境
第五節(jié) 特殊領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廣告失范行為與自我規(guī)制需求
第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制體系建構(gòu)與實(shí)踐路徑
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告自我規(guī)制管理體系的構(gòu)成與框架
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制機(jī)構(gòu)的職責(zé)與作用
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主體的倫理責(zé)任培育
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制生態(tài)的營造
第六章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的趨向與重點(diǎn)
**節(jié) 廣告內(nèi)容自我審核的強(qiáng)化
第二節(jié) 反不正當(dāng)競爭共識的形成
第三節(jié) 個(gè)性化服務(wù)與個(gè)人隱私安全的平衡
第四節(jié) 行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的議定
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究 作者簡介
張艷，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)博士學(xué)位。從事廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)和理論研究十余年，發(fā)表廣告產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播等相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文40余篇，其中CSSCI期刊9篇，核心期刊13篇，獲獎2次，出版學(xué)術(shù)專著1部，主持國家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持教育部項(xiàng)目1項(xiàng)，省級課題2項(xiàng)，廳級課題5項(xiàng)。學(xué)術(shù)兼職：北京外國語大學(xué)歷史語言與戰(zhàn)略傳播研究所兼職研究員；河北省文化產(chǎn)業(yè)與社會服務(wù)研究基地研究員；河北省傳媒與社會發(fā)展研究基地研究員；河北省廣告研究院廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會成員；中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎評委。
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